Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Телега. Р-рр-р…Ам! 2158

14:4821 Января 2019  Версия для печати

О развитие челябинских каналов в Telegram рассуждает Сергей Шумаков

Телега. Р-рр-р…Ам!
Интернет-СМИ уничтожили газеты и почти прибили телевидение. Но появившиеся вскоре социальные сети в качестве источника подачи информации вытеснили сайты. И продержались на вершине популярности недолго, в последние пару лет громадную конкуренцию им создали мессенджеры. Задуманные как средство для быстрого обмена сообщениями Viber и WhatsApp теперь для своих потребителей рисуют картину происходящих событий, доносят последние новости, ненавязчиво грузят аналитикой. И пальму первенства среди мессенджеров по силе влияния на общество, безусловно, принадлежит детищу русского бизнесмена Павла Дурова – кроссплатформенному Телеграму, Telegram, «телеге».

О развитии Телеграм в нашем регионе «Курс дела» поговорил с известным челябинским «телеграмщиком» Сергеем Шумаковым.

- Сергей, когда началось твое присутствие в соцсетях?

- С момента их появления. Я начинал с MySpace будучи студентом журфака ЧелГУ, тогда еще был очень популярен LiveJournal, социальные сети развивались бешеными темпами, и в результате я даже диплом написал по этой теме – «Блоги как СМИ». Студенческий труд сложно назвать научной работой, но претензия на некую аналитику все же была (улыбается). Потом прошел ВК, «Одноклассников», ФБ и вот сосредоточился на Телеграме. Нельзя сказать, что я «живу» в соцсетях, скорее рассматриваю их как спектр информационной картины.

- Ты ведь одно время возглавлял челябинский сайт 2074.ru, задуманный как портал о современных информационных технологиях…

- Да, некоторое время проработал там, а потом на два года уехал в Москву. Так же трудиться в сфере Интернета, хотя и никак не связанной со СМИ. Затем вернулся в Челябинск и столичный опыт зарабатывания денег исключительно в Сети мне здорово помог. Далее были должности на «УралПолит» и «ЧелТудэй», откуда я в прошлом году ушел в декретный отпуск.

- Смелый ход!

- Почему бы и нет, когда ты работаешь в правительственном СМИ и у тебя «белый» оклад. Этим надо было воспользоваться (смеется). Понятно, что на «декретные деньги» прожить невозможно, так что, естественно, я развиваю свои проекты.

-В Телеграме? Как ты связался с этим мессенждером и почему им увлекся?

- Благодаря моей супруге, которая размышляла о продвижении собственного сайта и своих услуг как практикующего психоаналитика. Кате нужно было искать клиентов, и она обратила внимание на Телеграм, который только-только появился, там функционировало всего около сотни каналов. И начался, буквально, взрывной рост подписчиков. На этом фоне я тоже создал свой канал, посвященный теме финансов. У нас была принципиальная позиция – не тратить денег на рекламу. Мы проводили информационные взаимозачеты с другими каналами, безвозмездно писали друг про друга, обмениваясь подписчиками. Потом делали подборки тех каналов, которые читаем мы и советуем другим, это тоже давало новых подписчиков. А потом пришла большая удача, на Телеграм-канал супруги подписался директор по маркетингу Яндекса Андрей Себрант, личность в Интернет-кругах очень известная и я бы даже сказал культовая. Он всего лишь написал отзыв и это сразу дало примерно полторы тысячи новых подписчиков. А затем был еще один ВИП-комментарий о канале жены от еще одной популярной личности – Кристины Потупчик, дамы, которая имеет неоднозначную репутацию, но однозначную известность. И вновь отзыв «инфюэнцера» дал рост трафика и увеличение числа подписчиков, сейчас их количество составляет больше восьми тысяч человек. Жена на этом не остановилась и опять в поиске клиентов начала осваивать новый сегмент – группы в Вайбере. Получилось точное попадание в аудиторию и сейчас у канала «Интеллектуальная психология» 170 тысяч подписчиков.

- У тебя есть универсальная формула успеха паблика в социальных сетях или мессенджерах? Поделись.

- Первое – это контент, на канале должно быть по-настоящему интересное и желательно на 100 процентов уникальное содержание. Второе – продвижение, у тебя может работать классный канал, но, если ты не заботишься о новых и новых подписчиков, ты в итоге станешь делать канал только для самого себя. И третье – это монетизация. Существует, конечно, масса вариантов, бывают каналы, которые и популярны, и интересны, но их владельцы не извлекают из этого вообще никакой прибыли. Есть каналы с дешевым содержанием, всякие репосты и цитатки, но их хозяева вкладываются в развитие и имеют по сто тысяч подписчиков. Мы с Катей решили проблему интересности и популярности, но барьер монетизации, чтобы теперь на канал и деньги регулярно капали, пока не преодолели.

- Что для этого нужно? Вложить деньги, чтобы получить еще большие деньги?

- Мне кажется, здесь важнее даже не деньги, а собственное желание. Если ты каждый день прилагаешь какие-то усилия – сочиняешь посты, занимаешься продвижением, то это даст результат.

- Твое мнение – какие темы наиболее популярны в Телеграме?

- Пожалуй, всевозможные политические и околополитические новости, так называемая «политота». Однозначный тренд прошлого года – возникновение сугубо местечковых политканалов, естественно, не обошедший и Челябинскую область. Сейчас региональных каналов посвященных этой теме более десятка и пока непонятно чем этот рост закончится. У Телеграма есть классное свойство, он позволяет каналу быть анонимным и находиться в этом качестве достаточно долго. Феномен «анонимного политвсезнайки» в Челябинске известен еще со времен ЖЖ, когда там писал свои посты некто «Василий Колесников». Но в Телеграме это приняло воистину массовый характер. Конечно, многие догадываются, кто стоит за тем или иным анонимным каналом – «Гранада-пресс», «логово зла» (правительство области), «клуб джентльменов» (Законодательное Собрание) или «красный домик» (региональное управление ФСБ), но формально их истинное авторство никак не доказано.

- Кого может перечислить?

- «Е-область», канал, который получил своё название после известного выражения бывшего вице-губернатора Челябинской области Ивана Сеничева, «Вечерний рабочий», «Клозет», «Кутикулы». Все они возникли примерно в одно и то же время, где-то с год назад и тогда же из-за этой мышиной возни в местных Телеграм-каналах случился первый скандал. Была вброшена достаточно гадкая информация по отношению к Наталье Макаровой, бывшей помощнице Валерия Панова и Марка Болдова, и фактически это стоило ей карьеры. Хотя аудитория была смехотворна – не более 200 человек, но обсуждался скандал среди так называемой «элиты». Вброшенный в Телеграм некий документик вызвал даже некую кабинетную войну между Цвиллинга и Облизбиркомом. Стало понятно, что несмотря на крохотную аудиторию, через Телеграм можно воздействовать на часть общества – людей, занимающих высокие посты и добиваться реальных результатов. Прошлой осенью из-за Телеграма возник довольно громкий скандал с участием депутата городской Думы Челябинска Дмитрия Довженко. Обсуждалось, как он попросил порядка миллиона у Тефтелева на создание Телеграм-канала, получил отказ, история вышла в паблике у Димы Моргулеса. И это не последний скандал. Именно анонимная грязь, сплетни, похожие на правду слухи - это то, что делает политический канал в Телеграм популярным и обсуждаемым в узком кругу.

- Но ведь есть и политические Телеграм-каналы, владельцы которых не скрывают имен.

- Да, был канал Дмитритя Моргулеса, но пару недель назад он его закрыл. Кстати, из-за скандала. Достаточно раскрутился канал «Молния Дубровского», которым занимается пресс-секретарь губернатора Дмитрий Федечкин.

- Телеграм-каналы могут заменить СМИ, которые пишут про челябинскую политику?
- Сейчас возникла такая любопытная ситуация, когда пишущие про политику журналисты СМИ, и «Гранады», и Znak.com, и Ura.ru, часть неопубликованной по той или иной причине информации, сливают в анонимные Телеграм-каналы. И запрос именно на такие, не вошедшие в официальную редакционную повестку новости, порой сильнее, чем на те, что напечатаны собственно в СМИ. И ближе к выборам этот интерес будет еще сильнее, так что рост Телеграм в Челябинске в 2019 году можно предсказать гарантировано. Но пока творится какая-то «партизанщина». Да, многие крупные СМИ региона завели собственные каналы в Телеграме. Но просто дублируют там содержание того, что было выложено на их официальном сайте. И кому это интересно? Над уникальным контентом или хотя бы над оригинальным подходом к подаче содержания в Телеграме, никто из СМИ не заморачивается. Даже красивым оформлением поста с той же гифкой, что дает больше читателей, никто не занимается. Отличается от других только Znak.com, у их более тщательно проработанного канала уже десять тысяч подписчиков. При этом достаточно раскручены и два Телеграм-канала «знаковских» журналиста – Дмитрия Колезева и Кати Винокуровой, куда они репостят свои тексты с сайта, но снабжают их еще и собственным мнением. И это сразу привлекает внимание. А отсутствие анонимности работает на популярность головного СМИ, где трудятся журналисты.

- А как появился в Телеграме твой канал «Лента174»?

- Я его купил. Его в свое время создали и начали делать студенты ЮУрГУ, достигли неплохих цифр, а потом просто забросили. Я связался с владельцем, и мы договорились о сделке. Мне интересно делать на моем канале добрый интересный контент, связанный с Челябинском, это пользуется спросом. Стараюсь как можно меньше писать про политику, хотя меня иногда на эту тему заносит. У канала сейчас полторы тысячи подписчиков.

- Какие из неполитических Телеграм-каналов ты еще выделишь?

- Есть прикольный канал челябинского журналиста Александра Файрузова, посвященный фотоделу. Он туда неплохо загнал аудиторию, у Александра раскрученный аккаунт на «Пикабу», он сопровождает свои посты просьбами присоединяться к его Телеграм-каналу и это дало свой эффект. Перегон трафика – это вообще история, которая требует своего отдельного изучения. Из челябинских «телеграмщиков» любопытный канал есть у одного сомелье, интересно пишут несколько программистов, на мой взгляд, они занимаются вещами сложными и для меня малопонятными, но имеют чисто свою аудиторию. Немало местных каналов про личностный рост, личностные тренинги. Еще можно отметить два канала, которые сейчас очень неплохо развиваются, они оба связаны с финансами. Первый ведет Игорь Файнман, усердным трудом добившийся девяти тысяч подписчиков. Вторым тоже занимается финансовый аналитик - Григорий Богданов, он собирает инфу о новостях, связанных с крупными компаниями, делая этакий дневничок трейдера, автор регулярно рассказывает о своих биржевых сделках. Человек вообще никак не вкладывается в продвижение, однако, у него около тысячи подписчиков. Вообще в 2018 году именно нишевые каналы задавали моду в развитии местного сегмента Телеграма и число авторских каналов будет увеличиваться. Не одной политической пропагандой жив челябинский Телеграм (смеется).

- А что кроме политики и узкой специализации сможет стать драйвером челябинского Телеграма?
- Мне очень нравится Телеграм-канал известных российских олигархов братьев Ротенбергов, тех самых, приближенных к Путину бизнесменов. Они на нем отвечают на все слухи, связанные с их персонами. Интегрировать бы такой подход местным олигархам – Александру Аристову или Константину Струкову, и их возможный Телеграм-канал мгновенно бы выбился в региональные лидеры. Обратная связь от известного человека заходит в аудиторию очень хорошо.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое