Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Кого ужалит Pchela? 2743

13:0125 Декабря 2018  Версия для печати

О новом челябинском медиа-проекте рассказывает его директор Сергей Крапивин

Кого ужалит Pchela?
В плане медиаразвития Челябинск представляет из себя до предела затхлое болото. За последние пять лет здесь стартовали всего два медиапроекта – интернет-телевидение Urаl1.ru и газета «Челябинский обзор». Первый через пару лет существования был закрыт по решению инвестора, второй трансформировался в очередное провластное СМИ и затерялся среди десятка других газет, поющих оды местным чиновникам.

На этом фоне решение группы известных челябинских журналистов объединиться в проект Pchela.News и постараться-таки удивить местных читателей, выглядит свежо и смело. Директор «Пчелы» Сергей Крапивин говорит, что идея создания на Южном Урале нового СМИ обдумывалась им давно, и когда на эту тему зашел разговор с людьми, имеющими необходимые средства, он понял – совпадение не случайно, пора действовать.

Чем будет новый челябинский сайт отличаться от своих коллег? Кто на нем будет работать и чем удивлять читателей? Об этом и многом другом рассказывает сам Сергей Крапивин.

- Сергей, кто финансирует проект PchelaNews?

- Московские и южноуральские инвесторы. Их задача проста и понятна – извлечение прибыли и такая постановка вопроса всех устраивает.

- Сергей, а почему не в Рунете, а на загадочном и непривычном многим news?

- В зоне RU просто был уже сайт с похожим названием, но он как раз непосредственно связан с пчеловодством. Принципиально хотелось связать имя сайта с чем-то живым, а не просто привязать проект к цифровому коду региона или к географическому сочетанию. С другой стороны, название города в наименовании сайта тоже каким-то образом нужно было уместить, ведь писать мы собираемся именно о жизни Челябинска и сообщать о событиях, происходящих конкретно в этом городе. Поэтому «пчела» подошла идеально.

- Можно подробнее о вашем будущем содержании?

- Мы освещаем всё, что связано с темой Челябинска и его развития. Волнует жителей Челябинска экология – мы об это пишем, стараясь в текстах ответить на глобальный вопрос: «Как сделать Челябинск лучше? Что предпринять для того, чтобы люди перестали уезжать из него?». Переживают горожане за темп подготовки к международным саммитам ШОС и БРИКС, мы задаем вопросы чиновникам о ходе этой подготовке и о том, какую пользу предстоящие мероприятия принесут живущим здесь горожанам. Вообще неформальным девизом нашего сайта является фраза: «Мы для тех, кто не уехал!».

- Сергей, ты ведь был топ-менеджером вполне стабильного и успешного медиахолдинга «Гранада Пресс». С чем связано твоё желание ринуться в новый проект?

- У меня появилась финансовая возможность сделать новый проект, и я за нее ухватился. Мне в последнее время очень не хватало того медийного разнообразия, которое наблюдалось в Челябинске еще 7-10 лет назад. Я с уважением отношусь к власти и мы, безусловно, будем взаимодействовать с ее региональными структурами. Но городу позарез нужны СМИ, которые бы действовали независимо от власти, не оглядываясь на указания местных чиновников. А их нет. Теперь будет (смеется). При этом мы не собираемся позиционировать себя как оппозиционное СМИ, на местном медиарынке, который за последние несколько лет здорово сократился, и без того немало незаполненных творческих ниш. Видеоконтентом никто толком не занимается, например, а у нас в штате будет оператор, и работа с видео станет вполне системной.

- Чем вы будете отличаться от того же 74.ru?

- Концепция нашей работы – предельно активная работа с читателями, с челябинцами. Именно у них мы будем искать темы, которые людей волнуют наиболее сильно. И здесь нам поможет достаточно развитые в нашем городе социальные сети, собираемся наладить их тщательный мониторинг с главной целью – знать, что происходит в городе не от чиновников, а от людей. За интересную новость, фотографию или видеокадры в рамках нашего спецпроекта «Народный репортер» будут разыгрываться призы. И главное, самые острые проблемы мы попытаемся вместе с нашими читателями решить. Если конкретно говорить про отличие от 74.ru, то оно предельно простое, старейший сайт Челябинска – это часть международного медиахолдинга, соответственно, редакционная политика «семьдесятчетверки» определяется не в Челябинске. Для нас же именно интересы города и его жителей стоят на первом месте.

- Кто ваши потенциальные читатели?

- Общественно активные жители Челябинска, которые хотят, чтобы наш город изменился к лучшему. И я надеюсь, что с помощью таких проектов, как наш сайт, позитивные перемены будут проходить в Челябинске быстрее.

- Расскажи про вашу команду.
- Она небольшая. Трое – это выходцы с 74.ru: я, Константин Астахов и наш редактор службы новостей Юля Кочкина. Ирина Горностаева, наш нынешний главный редактор, ранее трудилась на ОТВ. И бывшая журналистка проекта «Деловой квартал» Полина Худякова, она у нас отвечает за работу в социальных сетях. Таков костяк, но будут еще сотрудники.

- Можно подробнее о взаимодействии с соцсетями?

- Челябинские СМИ в большинстве своем обращаются к социальным сетям в поиске комментариев к уже случившемуся событию. Нам же важны соцсети как один из основных источников самих тем, то, что обсуждают пользователи, об этом мы и пишем. Те же сообщества в ВК микрорайонов «Парковый» или «Чурилово» - это приличное количество людей, которые ежедневно делятся какими-то своими новостями, нам они пригодятся. Видеоконтент мы станем развивать и генерировать в Инстаграме. Ну и дальше, естественно, Телеграм, Фейсбук и Одноклассники, плюс свой канал на YouTube.

- А зачем создавать СМИ, если весь контент уже в соцсетях? За прошедший год тот же Телеграм отъел значительную часть у того же «Знака» или «Ура», специализирующихся на подаче политических инсайдерских новостей для местной знати. Вся элита теперь сидит в телеграм-каналах, где этого инсайда пруд пруди…

- У «Пчелы» тоже будет свой канал в Телеграме. И там мы будем выдавать эксклюзив, формирующий политическую и экономическую повестку. Телеграм – это всего лишь канал для выхода на определенную часть общества. А СМИ – это творческий коллектив, который узнаёт и формирует новости, которые идут через этот канал. Одно другому совершенно не противоречит. Но выставлять что-то «горячее» и непроверенное через анонимный Телеграм, как это делают зачастую наши коллеги, мы не станем. У нас нет задачи устроить скандал, мы не созданы под выборы 2019 года, мы играем вдолгую.

- Давай поговорим о независимых СМИ. Даже не знаю, как политкорректно сформулировать вопрос по этой болезненной для журналиста «независимого СМИ» теме…

- Независимых СМИ в природе не существует. Но есть СМИ, в которых работают независимые по своему характеру и внутреннему творческому настрою журналисты. Именно такие люди трудятся в «Пчеле», реализуя в нашем проекте свой независимый журналистский настрой. Уверен, такую позицию оценят и наши читатели, чье доверие нам очень нужно и важно.

- На чём собираетесь зарабатывать?

- Реклама и спецпроекты. Ориентиром бизнес-модели для нас является сайт «Медуза», в некоторых случаях мы повторяем те рубрики, проекты и подкасты, которые у них заточены именно под зарабатывание денег, не нарушая при этом концепцию редакционной политики.

- Ты известен тем, что на сайте 74.ru реализовал проект «100 самых богатых челябинцев», который каждым своим появлением буквально взрывал челябинский Интернет. Что-то подобное сделаешь на «Пчеле»?
- Повторюсь, у нас нет желания что-то взорвать, мгновенно привлечь к себе внимание публики, а потом сдуться. У нас цель – надолго закрепиться на местном медиарынке, изменить отношение челябинцев к СМИ, помогая общественно активным горожанам добиваться решения задач по развитию Челябинска.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое