Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Media Markt ушел, но остался 1982

14:2523 Января 2018  Версия для печати

В Челябинске закрылся гипермаркет немецкой сети, но продолжает работу интернет-магазин

Media Markt ушел, но остался

Последний работавший в Челябинске гипермаркет бытовой техники и электроники Media Markt закрылся. Об этом сообщает 74.ru. Магазин находился в ТК «Фиеста» и более 6 лет являлся его якорным арендатором. На площадях, занимаемых немецким ретейлером, в марте начнет работу гипермаркет DNS.

Однако «Курс дела» выяснил, что Media Markt по-прежнему будет поставлять свои товары жителям Челябинска и Копейска – при заказе в интернет-магазине бренда их можно будет забрать в ТЦ «МЕТРО». Аналогичная схема работы действует в Магнитогорске.

В то же время не исключено, что Media Markt вернется на Южный Урал как офлайн-магазин. В этом случае он будет работать при ТЦ «МЕТРО». Оба этих бренда принадлежат немецкой компании Metro Group, а потому им удобно размещаться на одних площадях. В Москве и Екатеринбурге пилотный проект «магазин в магазине» запустили в сентябре 2015 года. Согласно официальным данным, эти торговые точки сумели после интеграции в 2 раза увеличить продажи товара. Позже тестовые магазины открылись в Белгороде и Архангельске. В декабре 2017 года ФАС согласовала повсеместное размещение Media Markt при ТЦ «МЕТРО». Так что сейчас такой формат работает во многих городах России, в том числе в соседних Екатеринбурге (в трех «МЕТРО»), Нижнем Тагиле, Уфе, Стерлитамаке, Оренбурге, Перми, Тюмени.

Определенным ограничением продаж при этом можно считать тот факт, что в этих магазинах покупки могут осуществлять только клиенты «МЕТРО», имеющие на руках карты обслуживания. Но если оформлен интернет-заказ и в качестве пункта самовывоза выбран Media Markt в этом ТЦ, покупателям выдается однодневная карта для получения товара.

И все же очевидно, что бренду MediaMarkt на Южном Урале не слишком комфортно: он несколько раз перекраивал подходы к покупателям и менял адреса. Первые два магазина немецкой MediaMarktSaturn Retail Group открылись в Челябинске в торговых комплексах «Кольцо» и «Фиеста» весной 2011 года. Почти два года гипермаркеты работали под брендом Saturn. В декабре 2012 года вместе с открытием третьего магазина в ТРК «КУБа» произошла смена названия и фирменного цвета. Так в Челябинске появился Media Markt. Стандарты работы подразумевали широкий ассортимент (более 45 тысяч наименований техники), сервис на европейском уровне и основанную на более чем 30-летнем опыте работы в ретейле концепцию презентации товаров. Каскадная выкладка техники создавала обзорность отделов и позволяла забрать даже крупную технику из торгового зала.

В ноябре 2014 года стало известно, что Media Markt серьезно сократит торговые площади почти всех российских магазинов. Это было связано с поэтапным внедрением омниканальной стратегии, которая предполагала активное наращивание онлайн-продаж и усиление присутствия в интернете. После оптимизации размер большинства торговых точек, в том числе и челябинских, сократился вдвое.

В сентябре 2016 года гипермаркет Media Markt в ТК «Кольцо» прекратил работу. В руководстве компании отмечали, что месторасположение оказалось неудачным. Из-за этого показатели продаж магазина были неудовлетворительными, и он не смог достичь поставленных перед ним бизнес-задач. Освободившиеся площади занял гипермаркет российской сети «Эльдорадо», которая также продает бытовую технику и электронику.

В феврале 2017 года Media Markt покинул ТРК «КУБа». Официальными причинами ухода из комплекса стали неэффективность этой торговой точки и продолжение оптимизации бизнеса компании. После закрытия гипермаркета отмечалось, что ретейлер подписал соглашение с «Фиестой» и поэтому вряд ли закроет последний челябинский магазин. Руководство компании заявляло, что не планирует уходить из южноуральской столицы. Но, видимо, по итогам работы в 2017 году решение о присутствии в городе пришлось поменять. При этом, вряд ли основными аргументами стали корпоративный курс на онлайн-торговлю и опыт размещения при ТЦ «МЕТРО». Ведь в ряде соседних регионов бренд продолжает существовать и в новых и в обкатанных форматах. В частности, гипермакеты Media Markt стандартного формата по-прежнему есть в Екатеринбурге (3 магазина), Оренбурге (2) и Уфе (1).

Фото: retail-loyalty.org

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое