Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Достояло до штрафа 1635

00:335 Июня 2015  Версия для печати

Креативная реклама обошлась челябинской сети клиник «ВэлаДэнт» в 100 тысяч рублей

Достояло до штрафа

Неожиданным образом завершился годичной давности инцидент с рекламной кампанией челябинской сети стоматологических клиник «ВэлаДэнт» вчера Арбитражный суд Челябинской области поддержал вердикт, вынесенный комиссией челябинского УФАС по рекламе со слоганом: «Имп…..ция. Устанавливаем, чтобы стояло». Комиссия же признала эту рекламу, размещенную в начале прошлого года в печатных СМИ и на билбордах, противоречащей требованиям рекламного законодательства.

#LAST_PUBLICATIONS#

В поле зрения антимонопольного органа реклама «ВэлаДента» попала год назад, в середине июня. Тогда в ведомство поступили жалобы сразу на несколько рекламных креативов, рождённых представителями челябинской частной медицины. Возбужденных поборников нравственности возмутила наружная реклама медцентра «Лотос», в которой призывали провериться на онкологию, не дожидаясь пока «рак на горе свистнет», а также злосчастная «Имп.....ция», да еще с гарантией, что после процедуры стоять будет.

Для «Лотоса» все закончилось благополучно. Проведя традиционный опрос на сайте, сотрудники УФАС согласились с общественным мнением, которое не нашло крамолы в рекламе. И чуть позже запустили аналогичный опрос касательно рекламы «ВэлаДента». В нем антимонопольщики просили ответить на три вопроса: искажается ли информация в рекламе, могут ли быть введены из-за этого в заблуждение потребители услуг. А также, вызывает ли отсутствие нескольких букв в слове "Имп.....ция" ассоциации, не связанные со стоматологией — говоря без обиняков, не читается ли вместо «имплантация» слово «импотенция».

На тот момент, когда об этом писал «Курс дела», опрос подходил к концу и большинство проголосовавших ответило «нет» на все три вопроса — участники подошли к рекламному креативу со здоровым чувством юмора. Тем не менее, компанию это не спасло — в своем решении антимонопольщики оперлись не на результаты опроса, а на мнения участников Экспертного совета при челябинском УФАС. Большинство его членов, как говорится в официальном сообщении ведомства, сочли, что отсутствие нескольких букв в середине слова искажает представление об услуге и вводит потребителей в заблуждение. Кроме того, в сообщении отмечается, что «часть пользователей, принявших участие в голосовании, проходившем на сайте Челябинского УФАС России, также указала на нарушение».

#LAST_PUBLICATIONS#

veladent_1.jpgТак или иначе, ну судом признана правомерность решения УФАС, а вместе с ней и санкций, которые применили к компании антимонопольщики. А именно, штраф в 100 тыс руб. По иронии судьбы, это уже вторая «соточка за креатив», которую челябинская сеть стоматологий получила от контролирующего органа: в прошлом году «ВэлаДент» уже оштрафовали на точно такую же сумму, за рекламу, на которой были изображены чернокожий младенец и его белый папаша. Тогда в УФАС сочли этот образ в сочетании со слоганом «Улыбайся даже в самых сложных ситуациях» оскорбительным — реклама, как следовало из заключения антимонопольщиков, создавала впечатление о супружеской неверности.


Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое