Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

«Дождь» прошел 7 2353

00:002 Июня 2015  Версия для печати

Медиа-холдинг «Радио-Континенталь» отказался от «Серебряного дождя»

«Дождь» прошел

Вчера многие слушатели радиостанции «Серебряный дождь» в Челябинске были неприятно удивлены, не обнаружив на волне 106,3 FM привычной станции. Вместо нее с первого дня лета челябинский медиа-холдинг «Радио-Континенталь» запустил вещание «Дорожного радио». Параллельно эта же станция начала вещать и в Магнитогорске на частоте 101,0.

Словом, «Серебряного дождя» в Челябинске больше нет — холдинг отказался от станции. «Аудитория «Серебряного дождя» в Челябинске оказалась не слишком интересной для рекламодателей, и станция уже долгое время была убыточной, — прокомментировал «Курсу дела» принятое решение исполнительный директор медиахолдинга «Радио-Континенталь» Сергей Жуков. — Учитывая, что радиорынок в целом переживает не лучшие времена, я бы даже сказал, кризис, мы, в конце концов, решили отказаться от станции. Хотя мера эта была вынужденная — оригинальный формат «Серебряного дождя» нравился руководству компании, наш президент даже вел там авторские программы о джазе». Тем не менее, весной компания подала заявление в Федеральную конкурсную комиссию по телерадиовещанию, рассмотрев которое, ведомство разрешило сменить вещание на этой частоте.

Замену «Дождю» в холдинге нашли среди собственных активов. «До этого момента мы транслировали «Дорожное радио» в Челябинске на частоте 69,23 УКВ, из-за этого станция было практически недоступна большинству слушателей FM, — поясняет Сергей Жуков. — Между тем, сейчас «Дорожное радио» — это третья по размеру ежедневной аудитории сеть в России».

#LAST_PUBLICATIONS#

Коммерческие перспективы замены «Серебряного дождя» станцией, рассчитанной на массовый вкус, вполне очевидны. Однако, и потеря для местного рынка довольно серьезная «Серебряный дождь» был старожилом местного радиорынка. Станция начала вещание в Челябинске еще в 1998 г. В 2013-м «Радио-Континенталь» выкупил ее у прежнего собственника — владельца компании «Русский Орех» Игоря Акимкина. «Мы вели переговоры об этом больше полугода, — комментировал тогда сделку генеральный директор холдинга Григорий Ройзман. — Этот ресурс важен для нас своей уникальностью. «Серебряный дождь» — очень удобный инструмент, который позволит работать с более состоятельной аудиторией».

#LAST_PUBLICATIONS#

«Возвращение «Серебряного дождя» в Челябинск возможно, если в городе найдется сетевой партнер, который сделает ставку на оригинальный и качественный формат», рассуждает Сергей Жуков. Более того, в холдинге не исключают, что после того, как рынок начнет показывать положительную динамику, за станцию могут побороться сразу несколько игроков.

Источник фото: vibirai.ru

Статьи по теме:

Обсуждаемое