Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Наружка не уступает? 1005

00:5522 Апреля 2015  Версия для печати

Местные операторы наружки экономят на скидках, пока их екатеринбургские коллеги демпингуют

Наружка не уступает?

Аналитики подводят итоги первого квартала для региональных рекламных рынков. Из публикуемых ими цифр следует что в двух соседних миллионниках — Челябинске и Екатеринбурге — операторы наружной рекламы выбрали противоположные стратегии. Если в уральской столице бьют тревогу по поводу участившегося демпинга, то в Челябинске положение иное — местные операторы, по некоторым свидетельствам, отказались от сезонного дисконта.

#LAST_PUBLICATIONS#

Так, согласно отчету АК «Эспар-аналитик», в первом квартале 2015 г. в Екатеринбурге отмечалось падение цен на рекламные конструкции. В компании приводят конкретные цифры — если в первом квартале 2014 г. средняя цена рекламного щита площадью 3х6 м составляла 17 тыс. руб. в месяц, в 2015-м она упала до15 тыс. руб. Впрочем, скидки особо не помогают — по данным системы бронирования рекламных конструкций all-billboards.ru, загрузка рекламных конструкций в соседнем регионе составляет 45%. По состоянию на 20 апреля непроданными оставались более 3,8 тыс. из 6,9 тыс. рекламный конструкций, зарегистрированных в системе на территории Свердловской области. Неудивительно, что к демпингу прибегают все чаще. Скидки, по словам участников рынка достигают 60% от стоимости рекламных конструкций. «Некоторые игроки опускают цены на конструкции до 60%, сдавая их по 5–7 тыс. рублей, — говорит исполнительный директор регионального представительства РА «Дизайнмастер» Надежда Романченко. — Так обваливать рынок категорически нельзя, это приведет к печальным последствиям».

#LAST_PUBLICATIONS#

В Челябинске же, по мнению представителей рекламных групп, традиционно низкий сезон — январь-февраль — февралем и закончился. «Особенностью челябинского медиарынка стало поведение южноуральских операторов наружной рекламы, — рассказывает директор филиальной сети рекламной группы Deltaplan Алексей Лепшин. — В марте они попытались вернуть цены на докризисный период прошлого года, отменив дисконты, характерные для начала года. Этот тут же сказалось на уровне распроданности рекламного инвентаря (sell out). Если в марте прошлого года под рекламу было занято 73% всех рекламных поверхностей Челябинска — это высокий показатель уровня sell out — то в этом марте реклама была размещена лишь на 58%. Предварительные данные по апрелю тоже не внушают оптимизма».

#LAST_PUBLICATIONS#

 Впрочем, по сообщениям местных рекламодателей демпинг все чаще встречается и в Челябинске, особенно если заказчик предлагает быстрый расчет. Тем не менее, перспективы местного рынка и политику операторов федералы оценивают как достаточно рискованную «Операторы в массе своей не готовы учитывать текущую конъюнктуру рынка и проводить более гибкую дисконтную политику, — замечает Алексей Лепшин. — Поэтому уровень sell out по апрелю и маю значительно ниже, чем в прошлом году. В конечном счете это может быть чревато серьезным оттоком рекламодателей из наружной рекламы. Тем более что другие каналы коммуникаций проводят более клиенториентированную ценовую политику».  

Источник фото: karaganda.all.biz

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое