Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Дизайн-субботник / 1 серия: Переделываем логотип «Интерсвязи» 1 1805

15:004 Марта 2015  Версия для печати

Компания «Отцы» совместно с «Курсом дела» запускает новый проект под названием «Дизайн-субботник». Раз в две недели по субботам «Отцы» собираются в своем офисе, чтобы за несколько часов переосмыслить логотип одного из известных челябинских брендов, комментируя ход своих мыслей. Таким образом, мы, как и в случае с обычным субботником, предлагаем украсить мир вокруг себя, повысить уровень визуальной культуры и продемонстрировать процесс поиска идей и решения дизайнерской задачи.

1.jpg2.jpg

Для первой серии субботника мы решили выбрать один из самых заслуженных брендов, имя которого знакомо чуть ли не каждому челябинцу. Серия громких ребрендингов последних лет в сфере телекоммуникаций связана не только с простым желанием перемен или освоением гигантских бюджетов. Скорее, основной причиной является стремительное развитие самой сферы. Темпы здесь настолько велики, что любая айдентика за несколько лет перестает отражать ценности бренда, суть предоставляемых услуг или попросту становится неактуальной в графическом плане. Стоит признать, что час для ребрендинга крупнейшего телеком-оператора региона давно настал.

Начинаем поиск с того, что пробуем улучшить то, что уже есть. Существующий знак содержит в себе контуры букв «И» и латинской S, морфологически отражает некую связь, он достаточно узнаваем и наверняка дорог для компании. Чуть осовременим знакомую змейку в духе свежих решений глобальных телеком-брендов, придав ей псевдообъем.

3.jpg

Думаем дальше, пробуем искать в нескольких направлениях: прелоадер, значки приема и отправки данных, устройство сети, связь, коммуникации. Замечаем, что стрелки download и upload образуют друг с другом похожую на старый знак графическую единицу, в ней по-прежнему угадываются буквы, но дополнительно появляется символ, легче передающий суть сервиса.

4.jpg

Понимаем, что само явление интернета сегодня, тесно интегрируясь во все сферы жизни людей, перестает ассоциироваться с технологиями, которые обеспечивают его работу, никто не думает о серверах, проводах, модемах и массивах данных. Веб все больше становится воздухом, в нем происходит все — работа, дружба, любовь, покупки, образование, искусство.

Плюс к этому компания «Интерсвязь» давно переросла в своеобразный love-mark благодаря активной работе с амбассадорами и фанатами бренда. Стоит вспомнить ее вполне успешную работу за все время существования: эксплуатация образа ослика — символа eMule, флагманского сервиса компании, знаменитый флешмоб со смайликом на главной площади города, огромная уличная дискотека на Кировке, акция «Морковная революция» с фонтаном у драмтеатра или облачение памятника у вокзала в костюм Деда Мороза.

Такому по-настоящему народному бренду не помешает отражение этой клиентской любви в его айдентике. Общение в интернете требует больших скоростей, поэтому слова опускаются в пользу символов, эмоций. Порой уместный в определенной ситуации смайл позволяет передать чувства точнее вербального канала.

5.jpg

Одинокий символ «сердечко» отражает слегка безответную любовь, и чтобы она стала взаимной, сердец нужно два. Находим удачное соединение двух одинаковых символов, в котором снова появляются те же графемы букв, но теперь это уже не просто привычная змейка, а нагруженный слоями и смыслами знак, в котором есть любовь между компанией и клиентом, дружеское или романтическое общение и множество новых позитивных коннотаций.

pokalo_2.jpgЕвгений Покало, руководитель челябинского офиса компании Mango Office:

— Мне показалась удачной и актуальной сама идея. Действительно, на телекоммуникационном рынке компании активно занимаются ребрендингом и рестайлингом. Логотип «Интерсвязи», безусловно, узнаваем, но он, насколько я помню, не менялся уже много лет и несколько устарел.
Начнем с того, что не понравилось: это слишком простоватые стрелочки и сердечки. К тому же в стрелочках меня смущает монохромность варианта. Непонятно, почему дизайнеры остановились именно на нем, хотя видно, что с цветом они экспериментировали. Если бы они предложили двухцветный вариант, возможно, итоговый результат выглядел бы удачнее. А так, на мой взгляд, и от старого символа отдалились, и к новому его прочтению не пришли. Сердечко как символ любви к клиенту — довольно банальное решение. И в целом этот вариант мне кажется несерьезным для оператора такого уровня. На фоне этих двух вариантов, безусловно, выигрышнее смотрится верхний, он действительно более современный и в то же время узнаваемый.

ponomarev_304.jpgАндрей Пономарев, директор компании «Гиперсеть»:

— Не очень понятно, почему исходный логотип здесь приведен без названия компании. По-моему, сам символ, который используется в лого, вполне актуален, я бы его не трогал. А вот шрифт, которым «Интерсвязь» пишется сейчас, вполне можно было бы улучшить. Но не так, как это сделали здесь. К сожалению, то написание, которое дизайнеры предложили в осовремененном варианте, мне тоже не кажется удачным. Да и сам символ, получив объем, может быть, и стал более трендовым, но сделался менее изящным и гармоничным. В двух остальных предложенных логотипах шрифты тоже не вызвали восторга. Вариант со стрелками показался мне банальным — эти символы используются на сайтах многих телеком-компаний, и в предложенном сочетании нет ничего, что бы меня зацепило. Третий логотип не лучше — любовью там и не пахнет, сами сердечки потерялись, и символ утратил узнаваемость. Если бы мне как директору компании принесли эти варианты на утверждение, ни один из них я бы не принял. Лучше остаться с тем, что есть.

Bolshakov_12.jpgКонстантин Большаков, учредитель компании «Компаньон IT-сервис»:

— Мне нравится нынешний логотип компании — он, насколько я помню, у них уже или третий, или второй. И как раз поэтому не понравился тот вариант, который дизайнеры называют современным, — по-моему, это как раз шаг назад. Если мне не изменяет память, один из прошлых логотипов «Интерсвязи» был примерно таким. Сердечки — однозначно нет: в таком исполнении это вариант в лучшем случае для какой-нибудь службы семьи или сервиса знакомств, но никак не для телекоммуникационной компании. К тому же, вытянув лого, они потеряли ассоциации с буквами «И» и «С». А вот вариант со стрелочками мне понравился — здесь есть идея. Правда, ее надо доработать. Но, во всяком случае, он как минимум логичен. С одной стороны, стрелки символизируют исходящую и входящую связь. С другой — можно угадать, что здесь зашифрованы все те же «И» и «С». Дизайнерам стоило бы облегчить это угадывание: поиграть с цветами, возможно, несколько изменить наклон, начертание и положение этих стрелок относительно друг друга.

Редакция «Курса дела» и компания «Отцы» выбирают кандидатов на редизайн логотипа самостоятельно на основе собственных критериев. Оплата со стороны выбранной компании не допускается

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Автор
    12:1913 Марта 2015 Пожаловаться
    Обсуждение материала проходит здесь
    http://kursdela.biz/journal/40999/
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое