Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Расплата за баннер 1574

09:103 Февраля 2015  Версия для печати

Дешевой интернет-рекламы в Челябинске не будет —  74.ru играет на повышение цен

Расплата за баннер

Региональный рынок медийной интернет-рекламы, возможно, вскоре претерпит изменения, не слишком приятные для рекламодателей. С необходимостью корректировать расходы на размещение в сети уже столкнулись некоторые клиенты компании-лидера челябинского интернета — 74.ru. В 74-ке причину происходящего не скрывают — это смена системы налогообложения. «По сути, мы не повышали расценки, — комментирует руководитель проекта 74.ru Елена Герасименеко. — Но компания перешла с «упрощенки» на НДС. И это, естественно, нашло отражение в прайсе — теперь туда вписана ставка НДС, то есть 18%. Увеличение стоимости рекламы на ставку НДС, не означает что мы станем зарабатывать на 18% больше. Большинству наших рекламодателей — тем кто работает по такой же системе налогообложения — это выгодно: НДС они вернут». Клиентам, для которых смена налогового режима стала неприятным сюрпризом, компания готова предложить компромиссные решения. «Тем, кто работает по упрощенной системе, тоже не обязательно платить больше — они всегда могут выбрать другой вариант размещения: наш прайс позволяет это сделать», — замечает Елена Герасименко.

Тем не менее, несколько опрошенных kursdela.biz предпринимателей заявили, что суммы, которые им озвучили в службе продаж 74.ru, оказались выше прошлогодних чуть ли не на 40%: компания, по словам клиентов, скорректировала также систему бонусов и скидок. «Глобально наша система скидок не изменилась, — парирует Елена Герасименко. — Мы лишь стали более четко ее придерживаться».

Изменения, произошедшие на 74-ке, могут легко спровоцировать общий рост рыночных расценок на медийную рекламу в интернете. Уже потому, что 74.ru является непререкаемым лидером местного рынка интернет-рекламы, с оглядкой на которого строит свои стратегии большинство региональных онлайн-ресурсов. Пока, с поправкой на кризис, копировать действия лидера будут скорее всего не точь-в-точь, но за возможность поднять цены, не переходя на НДС, ухватятся многие. На 74.ru эти опасения, впрочем, не разделяют. «Если ориентироваться на наш прайс, как на расценки лидера челябинского рынка интернет-рекламы, массовое повышение маловероятно, — говорит Елена Герасименко. — Ведь фактически, прайсовые цены мы не поднимали».

#LAST_PUBLICATIONS#

Судя по всему, игроки челябинского рынка интернет-рекламы возьмут время для оценки сложившейся ситуации. Во всяком случае, с места в карьер никто из тех, кого мы опросили, рвать не собирается. «Мы уже почувствовали волнение клиентов 74-ки, — говорит Екатерина Кузьмина, исполнительный директор Медиагруппы «Парамон». — Но экстренно менять прайс на свой веб мы не станем, все изменения будут сугубо плановыми. В марте, например, с большой долей вероятности будут повышены цены на одну из ключевых позиций на сайте vibirai.ru. Но причина такого решения не связана с ценовой политикой коллег. Просто, из маркетинговых соображений, эта цена была изначально заниженной, пришло время привести цену этой позиции в соответствие с ее ценностью для клиентов».

В издательском доме «Гранада пресс» пока анализируют обстановку. «Экономическая ситуация в стране и в Челябинской области такова, что целесообразнее занять выжидательную позицию и понаблюдать — какие изменения будут происходить на рекламном рынке, — говорит Сергей Филичкин, генеральный директор издательского дома «Гранада Пресс». — Причем не только в сегменте интернет-изданий, но и в офлайне. Когда ситуация прояснится, мы будем принимать определенные решения. Пока расценки на интернет-рекламу мы не увеличивали».

С коллегой согласен и Герман Галкин, директор ООО «Челябинская издательская группа» и редактор сетевого издания Lentachel.ru. «В интернете мы пока ничего не меняем, — замечает эксперт. — Подорожание коснулось лишь печатных проектов, которыми занимается компания. Расценки на них зависят от стоимости полиграфических услуг. В любом случае, для рекламодателей, с которыми работаем длительное время, компания как можно дольше будет держать цены, которые есть сейчас».

#LAST_PUBLICATIONS#

Впрочем, вряд ли период рыночного анализа продлится долго — большинство местных интернет-ресурсов или имеют печатные версии, или входят в холдинги, которые, помимо всего прочего, выпускают бумажные издания. И чем выше вырастут типографские расходы, тем скорее игроки медийного рынка вспомнят о том, что интернет-реклама может стоить дороже.


Источник фото: midia.do.am

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое