Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

На полоску меньше? 3447

00:008 Августа 2014  Версия для печати

Adidas закрывает флагманский магазин в Челябинске

На полоску меньше?

Неделю назад менеджмент Adidas AG сообщил о смене стратегии развития в России — компания намерена сократить планы по открытию новых точек, а также увеличить число магазинов, подлежащих закрытию. Уточнить конкретные цифры, фигурирующие в новой стратегии, не удалось даже федеральным СМИ — все запросы компания оставила без ответа. Тем не менее до Челябинска сокращение сети уже докатилось. Почти сразу же после сообщения руководства компании на челябинском магазине Adidas, который находится на площади Революции и из-за месторасположения и стажа работы может смело считаться флагманским, появились объявления о сдаче помещения в аренду. Получить комментарии по этому поводу в головном офисе компании «Курсу дела» не удалось, телефон в самом магазине не отвечал, а руководители других челябинских точек Adidas от комментариев отказались, ссылаясь на корпоративную политику. Однако менеджер уральского представительства Adidas Group-Россия Татьяна Сарафонова подтвердила, что магазин закрывается. Правда, сроков закрытия указать не смогла, сказав лишь, что это произойдет в ближайшее время.

Причин сокращения сети, уже затронувшего Челябинск, менеджмент Adidas Group не скрывает — это изменение курса рубля, «возросшие риски изменения потребительских настроений и трат в регионе, усиливающие краткосрочные риски доходности в России и СНГ». И для чрезмерно разросшейся сети это вполне логичное решение. Действительно, среди спортивных ритейлеров, работающих в России, Adidas — лидер по числу магазинов. По данным директора агентства Infoline Михаила Бурмистрова у компании 781 розничная точка с учетом магазинов и дисконт-центров Reebok и франчайзинговых магазинов. Ближайший конкурент — «Спортмастер» — отстает чуть ли не наполовину — у него, как утверждает эксперт, 400 розничных точек. В Челябинске Adidas тоже безоговорочный лидер, по крайней мере, по числу точек: 10 магазинов (включая NEO, Originals и дисконт-центр), расположенных во всех более-менее крупных ТРК, плюс 5 салонов Reebok (включая дисконт-центры).

Эксперты прогнозируют, что сейчас компания намерена закрыть порядка 150 магазинов — то есть почти одну пятую. И то, что в первую очередь «под нож» идут именно отдельно стоящие точки, по их мнению, вполне логично. «Многие сети выходили в регионы в то время, когда там не было хороших, концептуальных объектов, — говорит начальник отдела торговых помещений CBRE Надежда Цветкова. — Они открывались там, где могли найти хоть какие-то помещения. С появлением профессиональных ТРК ритейлеры вынуждены закрывать убыточные и неформатные магазины и делать выбор в пользу современных площадок». Другое дело, что даже лишившись флагмана, сеть Adidas в Челябинске выглядит чрезмерно избыточной, особенно в сете изменившихся планов менеджмента. И вполне возможно, скоро компания секвестирует еще несколько точек. Однако, вряд ли это событие будет так заметным как первое закрытие — логика подсказывает просто объединить в один несколько отделов с разными коллекциями, которые сейчас нередко разбросаны в пределах одного ТРК, как например это сделано в «КУБе» и «Роднике».

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое