Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Журнал «План Б» усугубит и без того запредельную конкуренцию в нише челябинского лайфстайлового глянца 16 4800

14:0016 Июля 2014  Версия для печати

Журнал «План Б» задействовал в Челябинске собственный план «Б».

Журнал «План Б» усугубит и без того запредельную конкуренцию в нише челябинского лайфстайлового глянца

Совершенно неожиданно для всех игроков рынка печатных СМИ Челябинска сменил свою концепцию журнал «План Б» (медиаактив группы компаний «Компаньон»). Причем настолько кардинально, что многие из тех, кто листал свежий июльский номер, не могли отделаться от впечатления, что читают журнал «Дорогое удовольствие», — настолько перекликаются, если не совпадают, структура, дизайн и контент двух еще недавно таких разных проектов.

В группе самого «Плана Б» в vk случившиеся изменения трактуются как «выход в новом современном формате». Между тем простые объяснения тому, почему современный формат до боли напоминает формат «Дорогого удовольствия», нашлись в выходных данных журнала. Оказывается, главным редактором «Плана Б» является теперь бывший главред и, без преувеличения, лицо «Дорогого удовольствия» Юлия Лившиц.

«Первое впечатление от реконцепта «Плана Б» было нерадостным. Очень уж напомнило способ появления на свет новых СМИ по принципу «девушка обиделась и решила действовать», который был весьма распространен во второй половине нулевых. Тогда по всей стране множились клоны существующих изданий лишь потому, что каждая ушедшая из них медиа-вумен решала непременно выпускать точно такой же продукт. В Челябинске наиболее красноречивые примеры — появление журнала «Восьмой элемент» как клона «Стиля», «Априори» как клона «Особняка», «Метро74-Челябинск» «Ва-Банка». Совсем не хочется вангировать, но ни одному из перечисленных изданий это не сработало в плюс, рассуждает Андрей Бондарюк, директор по развитию Издательской группы «Парамон». Что же касается эволюции «Плана Б» как медийного продукта, то здесь уже как посмотреть. Все время своего существования журнал продолжал линию, заданную на челябинском рынке «Побочным эффектом», «Новым Активистом», «Люмоном» и был проектом ярким, авторским, креативным, но совершенно непонятным рекламодателю. Произошедшие изменения, без сомнения, увеличат продажи «Плана Б» в разы. И произойдет это благодаря предъявлению рекламодателям понятной и привычной им типовой модели. При этом в жертву приносится яркая индивидуальность. С точки зрения бизнеса это ни хорошо, ни плохо, поскольку зависит от соответствия тем задачам, которые были поставлены новой команде учредителями СМИ».

Все проделанное «Планом Б» не добавит радости тем журнальным игрокам, которые уже работают в нише премиального лайфстайла. По факту рекламодатели будут стоять перед нелегким выбором. Ведь их будут обхаживать менеджеры четырех (!) совершенно однотипных изданий, нюансы концептуальных различий которых не столь очевидны даже специалистам. Главным аргументом в таких случаях неизбежно выступает демпинг.

При этом не стоит забывать, что помимо имеющихся в виду «Плана Б», «Дорогого удовольствия», «Миссии» и совсем недавно зашедшей на рынок «Собаки», в фокусе освещения которых одна и та же челябинская бизнес-тусовка, есть еще и пятый лишний. Хотя формально «Я Покупаю» и относится к шопинг-гидам, по факту работает с теми же целевыми группами рекламодателей. А это делает ситуацию еще драматичней.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 След.
Комментарии:
  • Юлия, абсолютно правильно - не надо с нами соглашаться)))) Если спрашивать у людей, какое направление выбрать - в такие дали заведут и запутают, что не выбраться. Хорошие продукты и хороший маркетинг - это практически всегда интуитивное движение без выпытывания у потребителя: "а что бы вам хотелось?"

    И еще раз повторюсь - у меня нет претензий каких-то к "Плану Б", естественно))) Да это и смешно было бы, даже абсурдно))) Я не говорю, что журнал некачественный и т.п. - все профессионально и на уровне сделано как раз.

    Я лишь сказал, что формат прежнего "Плана Б" лично мне нравился не нравился меньше (хотя бывшего я видел много номеров, а новый только один пока вышел). Ну, и он действительно стал похож на ДУ по формату - это вполне логично, ведь в него пришла команда оттуда.

    А, ну и да - я вряд ли отношусь к ЦА "Плана Б" как прошлого, так и обновленного, поэтому мои соображения никак не должны влиять на работу редакции. Просто жена с работы приносит его регулярно. Вот я по пути в душ с утра мимо стола прохожу и что-нибудь время от времени пролистываю.
  • Юля Лившиц
    12:2020 Июля 2014 Пожаловаться
    Уважаемые Виталий, Тимур и остальные читатели журнала "План Б". Спасибо за ваш интерес и отзывы. С какими-то из них мы согласны, с какими-то не очень, с какими-то очень не)). Но это абсолютно нормально, объяснимо и предсказуемо.
    Тимур, мне лично очень приятно, что вы видели особую ценность и характер в "Плане Б". Это говорит о вас как о человеке широких взглядов. К сожалению, мы с вами не знакомы, но я всегда было и буду рада предоставить слово на страницах журнала и профессионалам, и, разумеется, любителям. Так что, я уверена, у нас с вами будет повод для знакомства.
  • Владимир,
    1. Когда-то работал в Парамоне. Сейчас не сотрудничаю, хотя общаюсь время от времени.  
    2. Журнал читал и листал, кстати - откуда вы взяли, что я его не видел?:))) Я даже увидел там новго главреда и самомтоятельно вспомнил, откуда он пришел)))
    3. Тошнота объясняется по-другому, я об этом довольно понятно говорил в своем предыдущем комментарии.
    4. Контент журнала раньше действительно был "кривенький" - в том смысле, как блоги отличаются от профессиональных СМИ. Т.е. в нем присутствовала такая журналистская "любительщина", от слова "любитель", т.е. котрый не совсем профессинал (это не в уничижительном смысле, конечно).
    5. Новый "План Б" стал рафинированным и лощеным - кому-то этот стиль ближе. Я же, выражая собственное мнение и частично (частично!) соглашаясь с автором статьи сказал, что мне такой формат совсем не по душе. Что это гораздо больше, чем раньше напоминает выставку понтов и т.п.
    6. Понтодельская чехарда в моем не высокопрофессиональном, а сугубо личном понимании - это просто-напросто лощеные и пустые хвалебные портреты бизнесменов и т.п. фигур в номере.
    7. А уж ваше последнее преджложение - это уж вообще какой-то ребяческий обижульский пассажик. Мелковато))) К тому же я подписываюсь полностью - а вы только именем и не факт, что настоящим))))

    Тимуру Тукаеву, владелец ГК Компаньон - Арсен Унанян. немного уделяю внимание проектам, в которых он участвует + мне товарищ рассказывал о его ценностях (как раз пару недель назад еще старый План Б обсуждали). Так вот, на основании этой информации делаю вывод, что теперь "делают бабки на том, что не близко". Хотя очевидно, что такие фразы надо понимать не совсем буквально, а с некоторыми оговорками:-)

    P.S. И судя по всем признакам, оба этих комментария написал один и тот же человек, либо два человека из одной комнаты писали. И оба очень близки к Плану Б явно))))) Привет им/ему)))
  • согласному с автором
    16:1318 Июля 2014 Пожаловаться
    эээ...а выбирай кто делает? мальчики? да и план бэ вроде с самого начала девочками делался. Зато Дорогое с новым редактором готовит настоящее мужское удовольствие, имхо))))))))))))))))))))))))
  • Согласен с АВТОРУ
    16:0118 Июля 2014 Пожаловаться
    По аналогии с поговоркой, "что бы русские ни делали, все равно калашников получается", у девушек везде будет получаться только кондовое Удовольствие - хоть в Плане бе, хоть в Выбирае, если вдруг там окажутся
  • АВТОРУ
    13:2918 Июля 2014 Пожаловаться
    Так две "девушки обиделись" (с). Лившиц и Ульянова, обе из ДУ. Нет ничего хуже обидевшихся, и нового хорошего не сделают, и  старое испортят
  • Владимир
    12:4918 Июля 2014 Пожаловаться
    Вы ведь, Тимур, сотрудничаете с Парамоном? Я просто уточняю, чтобы объяснить вашу тошноту от нового журнала объективными причинами)))) А вот интересно, не почитав и не полистав, как вы сделали вывод о понтодельской чехарде? И что значит понтодельской в вашем высокопрофессиональном понимании?))) Ничего не могу сказать о бывшем плане б. Не буду оценивать, насколько уж там он был кривенький, раз это нравилось тимуру, то и ладно, и жил бы себе и не выпендривался! Ведь как здорово, когда все кругом кривенькие, а ты один ничего, правда ведь, товарищ Тукаев?))))
  • Тимуру Тукаеву
    12:4918 Июля 2014 Пожаловаться
    Тимур, а с чего это вывод, что в Плане стали делать деньги на том, что "не близко" и "во что не верят"? Все люди верят в разное. Пролистал номер - кмк, сделали с душой и верой)
  • План Б, хоть был и "кривенький" такой немного по своему содержанию и стилю раньше, зато с лицом. А теперь действительно стал похож на перечисленных товарищей (и тут речь не о конкретных статьях, а о самом типе журнала, общем стиле оформления и наполнения - естественно, отличия все равно будут).

    По словам некотрых людей, в ДУ и связанных с ним проектах уже год, если не больше, идут зарплатные неувязки, людям толи подолгу не платят, толи просто урезают зп... Вот и бегут-бегут-бегут....

    Ну, несомненный плюс "нового" Плана Б - это его технологичность и профессиональность теперешней команды, по сравнению с прежней. Но желания полистать и почитать его больше не возникает - скорее, что-то вроде тошноты от этой "понтодельской" чехарды в нем и подобных ему перечисленных выше глянцах. Раньше он далеко не идеал был, но было, что прочитать или хотя бы просмотреть...

    А то, что теперь они привлекут больше денег - ну, привлекут, и что? Если делать деньги на том, что тебе самому не близко и во что ты не веришь - то на хрена вообще жить?! Лучше уж помереть сразу, правда ведь, товарищ ГК Компаньон?
  • ))
    22:1117 Июля 2014 Пожаловаться
    Рекламодатели которые тратят свои бюджеты на миссию и я покупаю передернулись от слова демпинг в отношении их цен)) Парамону за стиль статей пять баллов) всегда интересно
Страницы: 1 2 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое