Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Не числом, а брендами 15 2487

00:0022 Мая 2014  Версия для печати

«AUTO SHOW Челябинск» удалось собрать солидный  пул автобрендов, но не дилеров

Не числом, а брендами

Сегодня стартует выставка «Auto show Челябинск» — первый автосалон в Челябинске, начиная с 2008 г. Организаторы выставки — «Первое выставочное объединение» — не зря подчеркивают, что это первая в Челябинске специализированная автовыставка такого масштаба: мероприятие впервые проходит в ледовом дворце «Уральская молния» на площади в 10 тысяч квадратных метров. И по замыслу выставочного оператора должно было собрать внушительный пул дилеров Челябинска и области, компании, предлагающие услуги по обслуживанию, ремонту, защите, уходу за автомобилем. Словом, продемонстрировать полный спектр достижений и новинок местной автоторговли.

Однако рыночная конъюнктура несколько спутала планы организаторов — участие в автошоу принимают лишь шесть челябинских дилеров — ГК «Джемир», холдинг «Сейхо Моторс», «Техно-моторс», «FAW Челябинск», «УАЗ Автотехобслуживание» и «Омега».

Впрочем, с точки зрения посетителей, первый столь масштабный «блин» не окажется «комом» — участники представят внушительный список новинок и автобестселлеров. «Омега» выставит свеженькие Jeep Cherokee, Jeep Grand Cherokee, Jeep Compass, а также Jeep Wrangler в ограниченной версии Polar. «Сейхо Моторс» экспонирует автомобили сразу семи брендов: Porsche, Lexus, Toyota, Mitsubishi, Citroen, Peugeot, Skoda. Новинка, на которую холдинг в рамках выставки делает основную ставку — кроссовер Porsche Macan. Дилерский центр «Лексус-Челябинск» покажет гибриды Lexus IS 300h и Lexus GS 450h. На стенде Toyota холдинг представит доработанные внедорожники Arctic Trucks: Toyota Hilux в комплектации AT35 и Toyota Land Cruiser 200, а также обновленные Toyota RAV4, Corolla, Auris, Land Cruiser Prado, Verso и Venza. Mitsubishi покажет последнее поколение Outlander, презентация которого прошла в городе на прошлой неделе. «Джемир» привезет на выставку модельный ряд Opel и Chevrolet, по три машины будет у автосалона «FAW Челябинск» и «УАЗ Автотехобслуживание».

Skoda изначально планировала организовать общий стенд, где могли бы работать все три челябинских дилера марки. Но, в конечном итоге, представлять чешский автопром будет только компания «Легион Моторс». «У нас будет общий на весь холдинг стенд, а не отдельный с автомобилями Skoda, как планировалось изначально, — поясняет Анастасия Тюленева, специалист по маркетингу и рекламе «Легион Моторс». — Мы выставим новую Skoda Rapid в кузове лифтбэк и обновленный Yeti. Сюрпризом станет специально привезенная из Москвы Skoda Octavia в версии RS, которой в челябинских салонах еще не было».

В «Яромир Авто» — еще одном дилере Skoda — отказ от участия в выставке обосновывают маркетинговой стратегией компании. «Руководство центра решило, что целесообразнее потратить деньги на прямую рекламу, стимулирующую спрос, а не на имиджевое позиционирование, — говорит Елена Подивилова, специалист отдела маркетинга компании «Яромир Авто». — На дворе май, и если погода на выходных будет хорошей, половина жителей просто уедет из города».

Даже «Техно-моторс» — официального дилера Kia — организаторам удалось заполучить на льготных условиях: компания решила участвовать в выставке в последний момент. «Мы сначала не собирались выставляться, но один из участников отказался от арендованного места, и мы встали на его площадь по специальной цене, — говорит Татьяна Максимкина, специалист по рекламе «Техно-моторс». — С одной стороны, мы получили на четыре дня еще один шоурум, с другой — мы сомневаемся в заявленной организаторами цифре в 15 000 посетителей».

Причина нежелания многих челябинских дилеров участвовать в выставке заключается не только в падении рынка в целом, которое заставляет компании сокращать бюджеты. Опасения вызывает и то, что это первый опыт проведения такого мероприятия в городе. Хотя, по словам кураторов мероприятия из «Первого выставочного объединения», все челябинские дилеры все равно не поместились бы на площадке. В любом случае, Челябинск — не Женева, поэтому для многих не до конца понятно, каким будет выхлоп, и будет ли вообще. Плюсом ко всему, некоторых часть остановила ценовая политика организаторов: стоимость 1 квадратного метра экспозиции составляла равна 1700 руб. при аренде до 200 «квадратов», в то время как 1000 м2 можно было занять за 750 руб за «квадрат». При любом раскладе цена участия для большинства дилеров оказалась весомым аргументом в пользу того, чтобы по крайней мере в этом году остаться в стороне.

Статьи по теме:

Обсуждаемое