Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

«Эльдорадо» рвется в офлайн 2 2467

00:0016 Мая 2014  Версия для печати

В Челябинске «Эльдорадо» легко восстановит свою сеть, принесенную в жертву интернету

 «Эльдорадо» рвется в офлайн

Крупный продавец бытовой техники и электроники — «Эльдорадо» — намерен снова обратить внимание на развитие традиционных магазинов. Руководство компании не скрывает — это решение вызвано слабым ростом (всего на 0,9%) выручки за 2013 год. По итогам года сеть отстает не только от рыночного лидера — «М. видео» — но уступает даже крупным региональным игрокам, таким, как например DNS. Гендиректор «Эльдорадо» Ондржей Фридрих успехи конкурентов связывает с их активной экспансией, в то время как компания «Эльдорадо», уже несколько лет затормозившая рост сети, в 2013 г. усилия и инвестиции направляла на развитие онлайн-направления, которое только начинает приносить выручку. Полностью отказываться от развития в онлайне ритейлер не собирается, но менеджмент компании ожидает, что по итогам 2014 г. сеть вернется к росту продаж на 15%. А основным генератором выручки по-прежнему остаются традиционные магазины. В I квартале сопоставимые продажи «Эльдорадо» выросли на 10%, и это произошло благодаря офлайн-продажам, замечает Ондржей. «В прошлом году при развитии сети мы делали упор на новые пункты выдачи, в этом году мы снова обратим внимание на наш оригинальный формат и интернет-гипермаркеты», — говорит управленец —  Мы видим, что и у покупателей, и у вендоров происходит некая «вторая влюбленность» в восприятии больших торговых форматов».

Пока в компании не озвучивают конкретные планы по открытию новых точек, замечая что это будет зависеть от количества площадей, которые сможет предложить рынок. Скорее всего, пытаясь поднять продажи, сеть попробует восстановить утраченные позиции не столько в столицах, сколько в городах-миллионниках — там, где и уровень покупательской способности приличный, и рынок коммерческой недвижимости достаточно развит. Если взять в пример Челябинск, «Эльдорадо» есть что восстанавливать — еще лет пять назад в Челябинске насчитывалось более десяти фирменных магазинов. Сейчас их осталось всего 4: на Дзержинского, 93б,  Братьев  Кашириных, 99a, Салютной, 27, Сталеваров, 5. В 2012 году компания  закрыла даже свою флагманскую точку — салон на пр. Ленина, 64. Вернуть утраченное обратно, казалось бы, будет непросто. Оптимальной торговой площадью на данный момент «Эльдорадо» считает 1500 кв. м. Естественно, что нужна проходимость, парковки, удобные автомагистрали рядом. Подобные «лакомые» места заняты якорными арендаторами, которые достаточно редко меняют свое место расположения.

Вместе с тем, в Челябинске, имеющем достаточно высокий показатель обеспеченности торговыми площадями, найти нужные места для торговли возможно. Лейла Рудь, директор агентства недвижимости «Стрижи» считает что за 1-1,5 года в нашем городе «Эльдорадо» может спокойно найти площади даже для прежних 10 своих магазинов. «Сеть отличалась достаточной демократичностью и вариативностью в выборе площадок, говорит эксперт. Ее магазины размещались не только в ТЦ, но  и на первых этажах жилых зданий, и в магазинах-стекляшках уровня советских времен. Но даже если новый формат ритейлер решит сделать более высоким по классу,  то  проблем с площадями у него также не будет. Не скоро, не за день, не за два, но настойчивым и тщательным поиском и выбором вариантов «Эльдорадо» своих целей достигнет». Полностью согласен с коллегой Владимир Жмуцкий, руководитель отдела коммерческой недвижимости агентства недвижимости «Форум». «Был бы спрос потенциальных арендаторов, а рынок коммерческой недвижимости, в частности торговой, находится в Челябинске на таком уровне, что способен удовлетворить его, уверен эксперт. Кстати, оба специалиста, не сговариваясь и не тратя времени на поиск вариантов, буквально навскидку назвали вариант размещения для «Эльдорадо» в ТК «Северо-Западный», где освободившиеся площади после продуктового магазина можно занять хоть завтра. Тем более что о второй «влюбленности» покупателей в традиционные торговые форматы говорят уже специалисты всех направлений потребительского рынка.    

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • К чему ностальгировать?
    12:3721 Мая 2014 Пожаловаться
    Ностальгии - нет!)))) Помню я эту магазинчики в зданиях бывших гастрономов. ДНС, конечно тоже не айс, но есть М видео и Медиа-маркт.
  • Ностальгирующий
    10:1020 Мая 2014 Пожаловаться
    даешь Эльдорадо, а то кругом сплошные ДНС
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое