Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Чистый сеанс 3 1678

00:0015 Мая 2014  Версия для печати

Из-за запрета рекламы перед сеансами челябинские кинотеатры потеряют миллионы

Чистый сеанс

На днях Госудума рассмотрит в первом чтении пакет поправок в закон «О рекламе», одна из которых, будучи принятой, заметно ухудшит жизнь владельцам кинотеатров. Речь идет о запрете показа рекламы перед сеансами. Исключение законодатели готовы сделать лишь для социальной рекламы и для анонсов новых фильмов.

В принципе, история с запретом тянется почти год — в начале июля 2013-го этот законопроект внес на обсуждение депутат от ЛДПР Валерий Селезнев. В пояснительной записке инициатива обосновывалась тем, что «коммерческая реклама в кино вызывает недовольство зрителей». «Человек не только вынужден смотреть рекламу ввиду того, что в ожидании фильма все его внимание сосредоточено на экране, но ему за это еще и приходится платить, так как услуги кинотеатров платные», — комментировал тогда же сам Селезнев.

Очевидно, что угроза остаться без дополнительного источника дохода владельцев кинотеатров не слишком радует. «Наш бизнес, на мой взгляд, стал объектом предвзятого отношения законодателей, — комментирует возможное нововведение директор компании «Киномакс-Урал» Илья Козак. — Почему бы тогда не применить ту же логику, например, к печатным изданиям. Ведь любой, кто покупает журнал, оплачивает и рекламные страницы. Но ведь покупает он издание совсем не из-за них».

Сами игроки уверены, что запрет обернется для отрасли потерями, исчисляемыми суммами со многими нулями — доходы от прокрутки рекламных роликов занимают заметную долю в общей структуре прибыли. «У нас продажи такой рекламы — это половина продаж всех рекламных возможностей кинотеатра, а в целом объем рекламных сборов от месяца к месяцу занимает 5-10% в структуре дохода, — замечает директор южноуральских кинотеатров «Гавайи» и American Cinema, принадлежащих холдингу «Платина», Максим Кутепов. — В киносетях, по моей информации, этот показатель выше — ведь примерно половина такой рекламы у них федеральная, приходит по сети. А остальное менеджеры по продажам добирают на местах». Представители киносетей с этим мнением не спорят. «В годовом обороте крупной киносети доходы от рекламы перед сеансами составляет порядка 7-8%, в денежном выражении — это не один миллион долларов, — поясняет Илья Козак. — И для любого кинотеатра эти средства — ощутимый довесок к бюджету».

Отдуваться за депутатскую заботу о зрителях кинотеатрам придется в одиночку — посетителей мультиплексов возможный запрет никак не затронет: стоимость билетов, по единодушному мнению рыночных игроков, останется неизменной, какие бы потери кинотеатрам не грозили. «Цены не вырастут по ряду причин, — считает Максим Кутепов. — Во-первых, средняя цена устанавливается меморандумом дистрибьюторов. Во-вторых, никто не отменял рыночные правила игры — нельзя просто так взять и повысить цены, невзирая на конкуренцию». И если законодатели все же проголосуют за запрет, владельцам южноуральских, как впрочем и российских, кинотеатров придется туже затягивать пояса — способов перекрыть «выпадающие доходы» в этом бизнесе немного, разве что цены на попкорн задирать. «Помимо выручки от продаж билетов, еды и напитков, кинотеатр может зарабатывать на сдаче площадей в аренду и на рекламе, — поясняет Илья Козак. — При этом, именно та реклама, которую могут запретить — самый весомый источник заработка. Если принять годовой доход наших кинотеатров от всех видов рекламы за 100%, то доля поступлений от неэкранной рекламы не превысит 15%. Рекламодатели понимают, что показ перед сеансом — это самый эффективный канал. Отдача от всего остального — рекламы на билетах, информационных стоек ощутимо ниже. Серьезные компании, например, автомобильные бренды, Coca-Cola попросту не хотят рассматривать иные варианты».

Однако, если на показ рекламы перед сеансами все же наложат вето рынок, вполне вероятно, будет искать обходные пути. «Контингент кинотеатров, безусловно, интересен рекламодателям, — резюмирует Илья Козак. — А если есть спрос, появится и предложение. Я не исключаю, в ход пойдут всевозможные способы обойти запрет».

Статьи по теме:

Обсуждаемое