Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Бренды от соседей 3 3606

00:0024 Апреля 2014  Версия для печати

После Екатеринбурга владельцы магазина Hard store решили освоить и Челябинск

Бренды от соседей

Магазин стильной одежды Hard store на днях открылся в Челябинске. До этого оффлайн-площадка существовала только в Екатеринбурге, совмещая деятельность с работой онлайн-магазина. В том, что после Екатеринбурга владельцы магазина решили завоевать и столицу Южного Урала, на первый взгляд, нет ничего удивительного — города рядом, логистика удобная, да и спрос на стильную одежду в Челябинске тоже вроде должен быть. Hard store специализируется на торговле молодежными брендами американских и российских дизайнеров. В частности, это Code Red, МЕЧ, TRUDE, Ziq & Yon и так делее. При этом ценовой сегмент довольно размытый — можно купить вещь за 1700, а можно и за 10 000. Возрастной — так же, сами владельцы определяет его как «14+ и до бесконечности». Общий концепт своего продукта респонденты обозначили как «городской lifestyle». Вероятно, именно такая гибкая политика в отношении цен и целевой аудитории позволяла сохранять покупательскую лояльность в Екатеринбурге.

В Челябинске Hard store открылся в центре, по адресу Пушкина, 71-а. Торговая площадь магазина — 40 кв. метров. «Мы решили выбрать это место потому, что это исторический центр, и здесь живут обеспеченные люди, — говорит генеральный директор ООО «ДК Групп», контролирующего магазины Hard store, Эдуард Казарян. — Открытие прошло успешно, было много людей, но все же мы ждали не совсем этого. Покупатели в Челябинске отличаются от клиентов в Екатеринбурге — и по уровню достатка, и по манере одеваться. Но все же мы надеемся, что стильная одежда от Hard store найдет поклонников».

Для владельцев компании это уже не первая попытка экспансии — в свое время магазин Hard store работал в Нижнем Тагиле, и был коммерчески успешным, а его закрытие, по словам Казаряна, не связано с выручкой и прибылью. При этом жители Нижнего Тагила по платежеспособности вряд ли превосходят челябинцев.

Эдуард Казарян также отметил, что конкурентов Hard store в Челябинске нет, они продают эксклюзивную стильную одежду, уникальные для этого города бренды. Однако конкурировать екатеринбургские торговцы будут не столько брендами, сколько концептом, суть которого можно сформулировать как «магазин уличной одежды для хипстеров и модников». А значит, соревноваться за покупателя новый игрок будет как с небольшими магазинчиками типа Pozitiv-а и Coolbikes-а, так и с ТРК «Родник» и «Горки», в которых в изобилии представлены всевозможные востребованные молодежные бренды. Сможет ли Hard store отвоевать у них покупателей — покажет время. Как сказали владельцы сети, продвигать свой магазин они намерены на молодежных интернет-площадках и в соцсетях — там, где собирается потенциальная целевая аудитория.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Петр
    13:4824 Апреля 2014 Пожаловаться
    Зачем ездить в Европу за одеждой, если ее можно за теже деньги, купить в 10-15 минутах от дома?  Был на открытие этого магазина, обстановка уютная, домашняя, цены в одеквате, в общем новое хорошее место :)
  • люблю Европу и Азию
    13:4524 Апреля 2014 Пожаловаться
    Объясните, ну зачем покупать шмотки за 4000-5000 рублей в Челябинске? Не проще раз в полгода-год выбраться в Европу и там закупиться с гаком по три копейки за штуку?
  • Модница
    09:3024 Апреля 2014 Пожаловаться
    О, сколько их упало в эту бездну! Продавцам одежды из Екб тотально не везет в Члб - подтвержденный десятками примеров факт
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое