Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Монстры из сети 3331

00:0017 Марта 2014  Версия для печати

Екатеринбургский интернет-магазин кукол-монстров опутал Челябинск сетью розничных точек

Монстры из сети

В первой декаде марта на втором этаже ТРК «Горки» открылся магазин «Империя кукол», принадлежащий екатеринбургской компании «Восторг» и предлагающий продукцию американской игрушечной компании Mattel. Однако, здесь не встретишь Барби и Кенов, зато полностью представлена линейка Monster High — кукол и продукции, созданных по мотивам одноименного мультсериала «Школа Монстров», и серия кукол «Долго и счастливо» со сказочными персонажами вроде Красной шапочки или Златовласки. Это уже третий салон  «Восторга» в Челябинске — за несколько месяцев компания сформировала полноценную розничную сеть. Первый магазин «Империя кукол» открылся в сентябре прошлого года в ТРК «Фокус», второй отдел появился спустя месяц в «Роднике». Экспансия компании, до недавнего времени торговавшей куклами-монстрами только через интернет-магазин monster-high-russia.ru не ограничивается лишь Южным Уралом — параллельно сеть пунктов выдачи, работающих как полноценные магазинчики, развивается сразу в нескольких российских городах. Сейчас в Санкт-Петербурге действует один салон-магазин Monster High, в Ростове-на-Дону — два, в Перьми, Нижнем тагиле, Самаре, Тольятти — по одному. Плюс три точки самовывоза в Екатеринбурге, а также представительства в Москве и Новосибирске.  Более того, компания планирует расширяться и дальше. По словам руководителя челябинского филиала, на данный момент рассматриваются различные варианты помещений для следующих точек.

Впрочем, традиционному детскому ритейлу быстрорастущая сеть конкуренции не составит — во-первых, из-за специфичности предложения, во-вторых, из-за ценовой политики. Основу ассортимента составляет брендированная продукция Monster High — куклы дочери Дракулы, Вервольфа, Франкенштейна. А также вся сопутствующая продукция: плюшевые игрушки, сумки, брелочки, и другие типы игрушек. Кроме того, в ассортименте представлены и другие монстрики — шрамированные куклы, персонажи с клыками, к некоторым из них прилагается гробик, куда дети могут уложить спать любимицу. Возраст, на который рассчитаны игрушки — от 5 до 12 лет, однако в компании замечают, что их нередко покупают для коллекций и взрослые. Стоимость кукол варьируется от тысячи до 15 тысяч рублей.

Коммерческий расчет екатеринбуржцев понятен — компания стремиться «застолбить» территорию, ведь продажей линейки  Monster High занимаются и другие интернет-магазины игрушек. Вопрос лишь в том, покроет ли расходы по развертыванию оффлайн-сети рост продаж. Особенно, если линейкой Monster High заинтересуется какая-нибудь федеральная детская сеть, составив конкуренцию екатеринбургской компании.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое