Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Рекламу медицинских услуг могут снова разрешить 1 2375

15:1928 Февраля 2014  Версия для печати

Ограничения на рекламу медицинских услуг, из-за которых печатные СМИ уже понесли большие потери в доходах, могут быть отменены.

Рекламу медицинских услуг могут снова разрешить

Сегодня стало известно, что в Госдуму внесен законопроект, фактически отменяющий вступившие в силу 1 января поправки в закон «О рекламе» об ограничении рекламы медицинских услуг.

Новый законопроект, разработанный по инициативе председателя комитета Госдумы по охране здоровья Сергея Калашникова, предлагает разрешить рекламу медицинских услуг вне специализированных СМИ, если такая реклама будет содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию у специалиста. Планируется, что Госдума рассмотрит этот законопроект уже в марте.

Напомним, статья закона «О рекламе», которая вступила в силу с 1 января текущего года, ограничила рекламу медицинских услуг рамками специализированных печатных изданий, выставок и конференций. Чуть позже ФАС разъяснила, что запрет не распространяется на рекламу медицинских центров, если в ней нет указания на конкретные услуги. Однако у маркетологов медучреждений подобные требования к рекламе вызывали много вопросов. Так, главный врач челябинской семейной клиники «Жемчужина» Людмила Тихонова отметила, что поправки «противоречат закону об охране здоровья граждан, который говорит о том, что гражданин Российской Федерации имеет полное право на полную информированность какой-либо услуги либо направления деятельности того или иного учреждения». То есть, по сути, январские поправки ограничили и обычного потребителя в информации о предоставляемых медицинских услугах.

Кроме того, за прошедшие полтора месяца действия обновленного закона СМИ уже успели потерять значительную долю выручки, которая, по словам медиааналитика Василия Гатова, составляет от 10 до 35% рекламных площадей в региональной прессе, и до 35% — в федеральных изданиях.

Между тем, в принятии нового законопроекта заинтересованы все. «Мы оцениваем новые поправки, в целом, положительно. Клиенты смогут получать информацию об услуге в полном объеме. У пациента и врача не будет взаимного недоверия. Клиенты должны понимать, что представляет собой услуга. Но пока мы в рекламе вынуждены оперировать только направлениями деятельности», — комментирует Людмила Тихонова.

В свою очередь, Минздрав, по словам Сергея Калашникова, также не возражает против возвращения рекламы медицинских услуг. ФАС с поправками также согласна. Осталось согласовать законопроект с Правительством.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое