Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

С итальянским каблучком 2 3871

00:0025 Февраля 2014  Версия для печати

Обувная фирма «Юничел» начинает торговать в своей сети обувью made in Italy

С итальянским каблучком

В середине марта в торговую сеть обувной компании «Юничел» поступят первые партии итальянской обуви Chiara Luce, отшитой на заказ и под контролем челябинских обувщиков. Продаваться по всей сети эта обувь не будет — для ее реализации руководство компании выделило около двадцати «флагманских» магазинов в Челябинске, Уфе, Екатеринбурге, Казани, Москве, Оренбурге, Нижнем Новгороде, Омске, Самаре, Тольятти и Кургане. Там будут организованы специально оформленные секции, украшенные логотипом новой марки. Пока в продажу поступает только женская обувь — туфли и босоножки. «Итальянские модели будут несколько отличаться от изделий наших фабрик, — говорит начальник отдела по развитию бренда «Юничел» Екатерина Железнякова. Продукция «Юничела» это, в первую очередь, комфортная обувь, Chiara Luce — это более модные и яркие модели, преимущественно на высоких каблуках. Итальянская фирма — наш давний партнер: компания уже несколько лет оказывает содействие в оснащении наших фабрик итальянскими технологическими линиями, консультирует в плане дизайна продукции. А теперь еще разрабатывает и отшивает для нас в Италии, Португалии, Бразилии и Испании специальные коллекции».

В планах челябинцев — уже в следующем сезоне дополнить женскую линейку мужской, если, конечно, тестовые партии будут распродаваться успешно. О том, как будет продвигаться новинка, здесь пока не распространяются, зато охотно говорят о ценовой политике. «За счет прямых поставок мы сможем обеспечить ценник в полтора раза ниже, чем тот, по которому в России принято продавать итальянскую обувь, — говорит генеральный директор ЗАО «Обувная фирма «Юничел» Владимир Денисенко. — Однако цель этого эксперимента — не только расширение продаж. Итальянские партнеры приедут к нам, чтобы усовершенствовать технологический процесс. И результаты этого покупатели увидят максимум через пару сезонов».

Подобное решение для челябинских обувщиков далеко не первое — расширение ассортимента, судя по всему, лежит в рамках стратегии, которую компания воплощает в жизнь уже давно. Несколько лет назад ассортимент фирменных торговых точек стала дополнять продукция российских фабрик-партнеров, а в 2013-м «Юничел» заключил соглашение с российским производителем сумок — фабрикой «Медведково» — на пошив эксклюзивных моделей для своих магазинов. Однако в этот раз перед торговой сетью стоит задача посложнее — все же итальянская новинка рассчитана на несколько иную целевую аудиторию, да и цена должна быть чуть выше, чем у остального ассортимента. С другой стороны, если этот эксперимент удастся, то компания получит шанс не только изменить позиционирование магазинов, но и вывести на рынок самостоятельную торговую марку.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • to 124
    18:3525 Февраля 2014 Пожаловаться
    А откуда информация про Китай? Они по-моему везде подчеркивают, что свою обувь шьют только на своих фабриках.
  • 124
    16:0725 Февраля 2014 Пожаловаться
    Часть обуви "Юничел" производит в Китае - не оттуда ли обновка? Сейчас даже итальянские производства размещены в Китае, а тут пишут, что шьют в Италии, сомнительно...
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое