Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Овощной развал 1 2755

12:1014 Февраля 2014  Версия для печати

Розничная торговля агрохолдинга «Чурилово» закончилась, так толком и не начавшись

Овощной развал

В начале октября агрокомплекс открыл первый собственный магазин нового формата fresh-бутик, где реализовывался ассортимент фруктов и овощей гораздо более широкий, чем базовый набор огурцы-помидоры-укроп, предлагаемый супермаркетами. Формат был призван познакомить потребителя с не слишком популярными продуктами и снабдить рынок качественной продукцией собственного производства взамен импорта. Руководство компании даже озвучивала планы по развертыванию сети fresh-бутиков — новые магазины должны были открыться в начале этого года. Хорошая идея попала в удачное для таких проектов время — интерес к органическим, фермерским и биопродуктам в последнее время только растет — но не прижилась. Руководители холдинга объясняют, что открытие первого специализированного магазина стало своего рода исследовательским проектом, в ходе которого изучались предпочтения покупателей и степень доверия марке, выявлялись недостатки продукции, отлаживалась ценовая политика. Вероятно, четыре месяца мониторинга рынка дали свои плоды — агрохолдинг принял решение отказаться от собственной розничной сети, заодно ликвидировав и сеть фирменных трейлеров, через которые чуриловские зелень и овощи реализовывались на челябинских рынках. Сейчас в компании намерены сосредточится на сотрудничестве с крупным ритейлом. «Наша компания теперь будет развивать поставки в розничные сети города. В ближайшей перспективе мы планируем представить свою продукцию в 70% магазинов Челябинска, – рассказывает Виктория Колесникова, маркетолог агрохолдинга «Чурилово». – Сейчас достигнуты договоренности о реализации с такими компаниями как «Дикси», «Пятерочка», «Молния», «Монетка», «Мегамарт», во всех магазинах этих сетей можно будет купить нашу продукцию».

В числе причин, повлекших за собой сворачивание розницы, представители компании называют большие временные затраты на поддерживание договорных отношений с сетями, доработку и согласование ассортимента в соответствии с их требованиями. Между тем, судя по выбранным для сотрудничества контрагентам, то разнообразие продуктов, которое предлагал fresh-бутик «Чурилово», больше не будет доступно потребителям. Перечисленные сети – магазины бюджетного сегмента, и продукты, не входящие в привычный набор среднестатистического покупателя, вряд ли будут представлены в них. С закрытием розничной сети «Чурилово» снова освободится ниша разнообразных овощей, фруктов и зелени, вот только вряд ли найдется производитель, который сможет заполнить ее товаром собственного производства, а не дорогостоящим и уступающим по свежести и качеству импортным.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Не успела
    17:0014 Февраля 2014 Пожаловаться
    Очень жаль, так и не успела зайти фреш-бутик...
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое