Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Кобренд без излишеств 2 1744

00:0116 Декабря 2013  Версия для печати

Уралпромбанк запустил не совсем обычный кобрендинговый проект

Кобренд без излишеств

На прошлой неделе стартовали продажи нового кобрендингового продукта от ОАО «УРАЛПРОМБАНК» — «Приятных» карт, выпущенных совместно с челябинской сетью кулинарий и пельменных «Патриот». Карту Visa Classic с логотипами Уралпромбанка и «Патриота» можно приобрести как в отделениях банка, так и в трех заведениях сети — непосредственно в магазине «Патриот» на Комсомольском проспекте, 111 и в двух пельменных: «Русский лес» на ул. Красного Урала, 21 и «Минутка» на ул. Свободы, 94.

Для челябинской компании это далеко не первый кобрендинговый проект — Уралпромбанк один из немногих региональных представителей банковской сферы, которые охотно пускаются в эксперименты по созданию совместных программ с местным бизнесом. Несколько лет назад компания предлагала кобрендинговые карты, выпущенные в партнерстве с «Интерсвязью» и туристическим агентством «Дан», а осенью 2013-го, по следам проекта 74.ru «Народ против Трактора», одним из партнеров которого выступал Уралпромбанк, на свет появилась совместная карта этих двух компаний.

«Банк связывают с «Патриотом» давние партнерские отношения, — объясняет выбор партнера для нынешнего проекта начальник управления дистанционного бизнеса ОАО «УРАЛПРОМБАНК» Александр Яхнин. — Именно поэтому основным бонусом, которые получают покупатели этого продукта станет скидка в размере от 7 до 10% на покупки в торговых точках и заведениях «Патриота». Кроме того, обладатели карты смогут бесплатно подключить наш интернет-банк, а также получат возможность в дальнейшем привязать к этой карте и другую — кредитную».

Впрочем, в этом проекте связи между участниками программы несколько ближе, чем просто партнерские — основные акционеры Уралпромбанка являются также одними из учредителей «Патриота». И фактически менеджмент банка разработал для сети скидочную программу, которой раньше в «Патриоте» вроде бы не было, подкрепив по сути своей дисконтную карту статусом международной платежной системы, а также привязкой к карте расчетного счета ее обладателя.

Решение не усложнять условия программы системой всевозможных бонусов, которые затем возвращаются на счет, выглядит разумным — конкурировать на рынке кобрендингового «пластика», плотно занятом федеральными и международными банками, новая карта от Уралпромбанка все равно не будет. Зато, учитывая время запуска проекта, легко предположить, что какая-то часть ограниченного тиража станет неплохим новогодним подарком vip-клиентам обеих компаний от собственников. К тому же набирающая силы тенденция развития кобрендов на местном уровне, глядишь и подтолкнет кого-нибудь из местных игроков к тому, чтобы «сосватать» на партнерство самых перспективных кандидатов в регионе — сети «Молния-Spar» и «Проспект».

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Вуале
    16:2523 Декабря 2013 Пожаловаться
    Смешной, но как вы правильно заметили - логичный. для собственников. И потом, "Патриот" - полноценная сеть, с довольно большим трафиком. А карта, как понял, по сути то - скидочная.Так что да, - все ок.
  • Вуаля
    11:5418 Декабря 2013 Пожаловаться
    Это очень смешной проект. Хотя может быть со стороны учредителя всё ок, взял да объединил два бизнеса в кобренд. Но столовка и банк - это как дельфин и русалка
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое