Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Развитие DIY-сетей может лишить город единственного магазина сети «Старик Хоттабыч» 4598

15:2115 Ноября 2013  Версия для печати

Магазины сети «Старик Хоттабыч», представленной и в Челябинске, подверглись сильному сокращению

Развитие DIY-сетей может лишить город единственного магазина сети «Старик Хоттабыч»

Федеральная торговая сеть магазинов товаров для дома и ремонта «Старик Хоттабыч», похоже, переживает нелегкие времена: две трети магазинов — а это 23 из 32 — будут закрыты. С сентября по всей сети объявлены грандиозные скидки в связи с ликвидацией товара. Это не связано ни с ребрендингом сети, ни со сменой владельца — большая часть точек сети ликвидируется бесследно, договоры аренды расторгаются. Так, в Москве из тринадцати магазинов останется лишь два, в регионах – семь. О причинах столь резкого сворачивания сети владельцы не распространяются. Эксперты полагают, что на «Старика Хоттабыча» давят иностранные конкуренты формата DIY-магазинов для ремонта: Castorama, OBI и им подобные, привлекающие аудиторию значительно более приятной ценовой политикой и широким ассортиментом. Однако вполне возможно, что владельцы сети попросту сворачивают формат в пользу второй своей сети DIY-гипермаркетов «Стройдепо». 

В конце сентября сеть запустила маркетинговую акцию — скидка 25% на все товары. С 13 ноября покупателям в Москве уже предлагалась скидка в 50%. Аналогичные скидки действуют и в Челябинске, но на часть ассортимента. При этом, по данным компании, южноуральская точка попадет в число счастливчиков — кроме челябинского магазина, в сети останутся две точки в Москве и по одной в Волгограде, Нижнем Новгороде, Воронеже, Смоленске, Саратове, Ижевске. Такое решительное сокращение сети дает основания думать, что дела у владельцев просто из рук вон. Возможно, в будущем меры по выходу из кризисного положения затронут и единственную челябинскую точку компании: конкуренция в сфере продажи товаров для дома и ремонта в скором времени только обострится. В ближайшие три года запланировано открытие двух крупных торговых комплексов — «Алмаз» и Cloud, где в качестве якорных арендаторов, наверняка, появятся новые DIY-сети или отделения уже представленных. Высокий уровень сервиса, маркетинга и мерчендайзинга обеспечивают международным сетям магазинов стабильно высокий спрос, который откликается оттоком покупателей из российских сетей вроде «Хоттабыча».

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое