Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Оптимизация сайта: шаги к независимости 1058

10:3320 Октября 2013  Версия для печати

Оптимизация сайта: шаги к независимости

У подрядчика в плену

Эффективной работе вашего сайта, в разработку которого фирма вложила собственные средства, угрожают не только вирусы и хакеры. Как правило, задумавшись о том, чтобы оптимизировать свой интернет-ресурс, компания обращается к сторонним специалистам — SEO-компаниям или фрилансерам. И чаще всего попадает в зависимость от них, ведь методы и алгоритмы, с помощью которых подрядчики поднимают сайт в рейтингах поисковиков, заказчику чаще всего остаются неведомы. Это, пожалуй, один из немногих примеров в современном бизнесе, когда предприниматели отдают свои деньги, совершенно не представляя, как подрядчик будет достигать обещанного результата. А зачастую не зная, как этот результат проконтролировать. О том, чем чревато такое положение вещей, рассказывает директор компании «Сильные решения» Ренат Зайдуллин.

С пустым карманом

Как правило, в бизнесе на слово не верят. Тем не менее, заказывая оптимизацию сайта, большинство из тех, кто не знаком с технологией этого процесса, верят предложениям вроде «Продвинем ресурс в топ за один-два месяца». Я, конечно, не хочу сказать, что все, кто обещает скорый результат, непременно лукавят. Но задумайтесь: компания реально будет работать все это время, а не складывать ваши деньги в карман? Потом в зависимости от степени терпения заказчика можно еще 3 – 6 месяцев рассказывать про титанический труд, смену алгоритмов продвижения, подбор ключевых новых слов и присылать красивые отчеты. Ведь чаще всего договор составлен так, что вернуть затраченные средства, если результат не устраивает, попросту нереально. А уж если оптимизация поручена фрилансеру, работа и вовсе ведется без договоров.

Неизбежные накладные

Поручая процесс оптимизации сторонней компании, стоит отдавать себе отчет вот в чем: это такой же бизнес, как и ваш. И так же, как в вашей компании, цено-образование строится по единому принципу — в стоимость включаются все накладные расходы: административные, на составление отчетности, юристов, бухгалтеров и даже девочку-секретаря на ресепшене. Плюс неизбежная в этом случае наценка за тайные знания и фирменные технологи продвижения. Проанализировав работу многих компаний, могу сказать: на конкретные услуги — покупку ссылок для продвижения сайта — чаще всего расходуется не больше 15 – 30% вашего бюджета.

Работа насмарку

Самый неприятный момент в любой истории неудачного продвижения сайта — это момент расставания с подрядчиком. Ведь именно тогда большинство обнаруживает, что, отказавшись от услуг SEO-компании, теряет не только почти все уже потраченные деньги, но и результат. Как правило, основные работы по оптимизации ресурса ведутся в первый месяц, в дальнейшем закупаются ссылки для достижения нужных позиций, которые потом ежемесячно продляются и оплачиваются из ваших средств. Но как только клиент разрывает отношения с подрядчиком, последний в тот же день снимает все закупленные ссылки, и весь процесс идет насмарку.

Замена не поможет

Вне зависимости от того, по каким причинам расторгается контракт с SEO-компанией, основные последствия такого решения будут одинаковы, и каждое из них вытекает из предыдущего.

Во-первых, сайт рухнет в поиске. Пусть и не сразу, но надолго: ресурс потеряет позиции через 1 – 2 месяца после снятия ссылок. За это время роботы поисковых систем увидят, что все эти ссылки были покупными, и автоматически снизят доверие к сайту.

Продвинуть сайт вновь будет намного тяжелее и затратнее, чем раньше. Следующему оптимизатору нередко приходится закупать ссылки в двойном объеме. Да еще и следить, чтобы все выглядело естественно для поисковых алгоритмов. А набирать силу они начинают не раньше чем через 3– 4 месяца. Если сайт потерял доверие в поисковиках, этот срок может вырасти в 2 – 3 раза. Готовы ли вы будете платить новому подрядчику целый год, терпеливо ожидая результата?

Даже если на первом этапе сотрудничества новый подрядчик или фрилансер вас полностью устроит, через полгода-год ситуация может кардинально измениться: из компании уйдут ключевые сотрудники (в нашей сфере это не редкость), сменится политика компании или ее расценки, руководство компании наберет заказы, и вашему ресурсу перестанут уделять внимание. И риски потери позиций и вложенных средств снова нависнут над компанией.

Контролируемая оптимизация

Тем, кто дочитал до этого момента, может показаться, что выхода из создавшейся ситуации не существует. Однако это не так: именно клиенты, обжегшиеся в процессе сотрудничества с seo-оптимизаторами, и подсказали руководству компании «Сильные решения» идею — разработать такую схему взаимодействия, которая не только была бы прозрачна, но и обеспечивала заказчику полный контроль за процессом оптимизации. В самой компании новую услугу, которую предложили клиентам в начале июня, называют «seo под ключ».

Без абонентской платы

Разрабатывая новую услугу, мы решили, что лучше всего отдать управление процессом оптимизации в руки заказчику. Конечно, после того как все основные работы выполнены, алгоритмы настроены, а ссылки закуплены. Собственно, поэтому наша ценовая политика отличается от всех остальных seo-компаний: наши клиенты, после того как получают выведенный на определенные позиции ресурс, не платят нам больше, а лишь оплачивают текущие расходы по оптимизации самостоятельно.

Как мы работаем

1. Предварительный анализ

Это обязательный этап работы, на котором наши специалисты выясняют задачи клиента и то, в каком состоянии находится ресурс сейчас. Помимо традиционных вопросов: «Какие задачи стоят перед сайтом?» и «Какие товары или услуги надо продвигать и в каких регионах?» нам не менее важна информация о том, как продвигался сайт раньше, когда сменился последний подрядчик, есть ли контакт с разработчиком ресурса. Полная информация позволит точно определить требуемый объем работ и избежать дальнейших сюрпризов.

2. Подбор ключевых фраз и составление плана работ

По сути, мы объединили два этапа, чтобы ускорить процесс: пока одни наши сотрудники согласовывают с клиентом план работ, другие подбирают те ключевые слова и фразы, которые могут продвинуть ресурс в поисковиках. Нередко их число доходит до нескольких сотен. Но в итоге и общий план, и первый этап работ по оптимизации заканчиваются в одно время.

3. Оптимизация и доработка сайта

Большинство сайтов нужно оптимизировать — привести в порядок с точки зрения роботов поисковых систем: убрать технические ошибки, разместить правильную информацию, поправить тексты так, чтобы поисковики понимали, о чем в них идет речь. При этом все тексты согласовываются с заказчиком, а их понятность с точки зрения живого человека не страдает — ваши покупатели для нас все же важнее роботов.

4. Работа с внешними факторами

На этом этапе мы настраиваем ссылочные агрегаторы, размещаем статьи и «вечные» ссылки, закупаем ссылки простые. Словом, делаем все то, что делают традиционные SEO-компании, но в интересах клиента, а не из желания подсадить заказчика на ссылочную иглу.

5. Обучаем работе и передаем все контакты, настройки, логины

С точки зрения клиента, это самый важный этап: после него он получает полный контроль за процессом. Впрочем, руководителю достаточно лишь выбрать сотрудника, который будет отвечать за оптимизацию. Мы обучим его, передадим подробные инструкции как в текстовом виде, так и на видео. Для лучшего закрепления навыков мы совместно с ним несколько раз проделываем всю работу. А затем передаем все логины и пароли заказчику, который в дальнейшем сам управляет оптимизацией и не зависит от сторонних консультантов. При этом если компания пока не совершает экспансий, не расширяет ряд услуг или товаров, то вся работа по продвижению будет занимать у ответственного сотрудника 2–3 часа в месяц. Для многих это именно то, что им требуется.
SilnieResheniya_09_137.jpg

Logo_kriv.jpg

ООО «Сильные решения»
Ул. Троицкая, 1в
Тел. 8-800-555-40-16
www.sila.bz

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое