Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Распродажа не для всех 1 4096

00:001 Ноября 2013  Версия для печати

Грядущую «черную пятницу» поддержат далеко не все южноуральские интернет-магазины

Распродажа не для всех

6 декабря в России, с оглядкой на американскую традицию, пройдет Black Friday-2013 — глобальная интернет-распродажа или «черная пятниица». В ней примут участие около 100 российских интернет-магазинов. В течение 24 часов большую часть ассортимента магазинов можно будет приобрести с серьезными скидками. В некоторых случаях они, как и у западных онлайн-ритейлеров, будут достигать 90%. О своем участии в проекте заявили такие крупные игроки российского рынка онлайн-коммерции, как «Сотмаркет», Ozon, «Е5», «Белый Ветер», «Л’Этуаль», «ЛитРес», «Экспедиция», Bestwatch, Tom Tailor, HomeMe и другие.

Уровень скидок каждый интернет-магазин будет устанавливать самостоятельно. Алла Сущевич, управляющий директор проекта BlackFriday2013.ru отмечает, что размер скидки будет зависеть в том числе и от ассортиментной группы. «В категории «одежда и обувь» они будут доходить до 90% — так магазины избавляются от прошлых коллекций, — говорит эксперт. — А в товарной группе «электроника и бытовая техника», где очень большие скидки — в принципе редкое явление, мы ожидаем среднего уровня скидок в районе 20-30%».

Южноуральские интернет торговцы в принципе готовы поддержать мировой тренд и принять участие в акции. Руководитель регионального книготоргового интернет-магазина Fkniga.ru Денис Родионов говорит, что его компания планирует участвовать в проекте, но вопрос с размером скидки пока остается открытым. В целом эксперт признает идею «черной пятницы» привлекательной. «Как показывает практика, если это прижилось в Америке, то со временем есть шансы, что акция приживется и в России. Так что поддержать нарождающуюся тенденцию должно быть интересно для многих ритейлеров. О том, какую это принесет отдачу судить еще рано — российские клиенты интернет-магазинов не особо отслеживают подобные акции. Но, лично мы намерены посмотреть какой будет отдача».

Размер скидок, которые местные онлайн-торговцы готовы предложить клиентам, будет зависеть в первую очередь от специализации интернет-магазина. В сегментах, где уровень маржинального дохода ниже, на сногсшибательные скидки покупателям рассчитывать не стоит. Так, например, руководство одного из крупнейших южноуральских интернет-магазинов ideЯ! хоть и запланировало участие в акции, но вряд ли сможет предложить покупателям большой дисконт. «Маржинальность в сегменте рынка, связанном с торговлей бытовой техникой, не слишком высока, — поясняет директор интернет-магазина ideЯ! Дмитрий Симоненко. — Уверен, что у большинства региональных магазинов бытовой техники просто напросто нет возможности предоставить покупателям должный уровень скидок в этот день. От 3 до 5-7% — это максимальная дисконт, который может быть в текущей ситуации с нынешним уровнем маржи».

В целом отношение южноуральских интернет-торговцев к акции колеблется от «поддержать по мере сил тенденцию» до «полного игнора» — часть местных игроков Black Friday попросту игнорирует, отмечая, что подобные акции дают лишь разовый эффект. «Мы принципиально не участвуем в подобных глобальных распродажах, — говорит директор интернет-магазина «Эко-хит» Сергей Еремин. — На мой взгляд, гораздо перспективнее предложить клиенту бонус, чем скидку. Под бонусом я подразумеваю что-то, что покупатель получает к заказу. А скидки привлекают нелояльную, ненадежную и неинтересную аудиторию».

При всем при том, даже по мнению «отказников», потенциал в глобальных распродажах есть, и западный опыт со временем можно будет адекватно применить и в России. «Сейчас подобные акции привлекают больше информированных «халявщиков», чем потенциально лояльных к этому виду торговли клиентов, — рассуждает Сергей Еремин. — Это не намного приподнимает рынок. Со временем популярность интернет-покупок возрастет, и тогда в этих массовых распродажах появится смысл».

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Ольга Иванова
    06:391 Ноября 2013 Пожаловаться
    Я плохо отношусь к такого рода распродажам. Зарубежом они проводятся действительно на тот ассортимент, который присутствует в магазинах. У них задача распродать старую коллекцию и освободить место для новых коллекций. Наши же бизнесмены как правило привозят коллекции и выставляют их раньше. А во время подобной распродажи пропадают многие вещи которые они не готовы продавать по таким ценам и появляются уж совсем старые, при этом многие собственники не заморачиваются по поводу приведения этих вещей в достойный вид. Вешают табличку купленный товар обмену и возврату не подлежит: они мятые, драные, с торчащими нитками и измятыми ценниками... Становится противно...
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое