Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

И снова на три буквы 5 3646

00:5631 Июля 2013  Версия для печати

В Челябинске снова вводят в оборот «бесхозный» торговый бренд советских времен

И снова на три буквы Осенью в городе откроется очередной торговый комплекс, который будет работать под именем, знакомым практически каждому жителю России вне зависимости от возраста — ЦУМ. Расположится он на Кировке, в здании офисного центра «Челябинск-Сити», где займет три тысячи квадратных метров на четырех этажах. Как и нынешняя реинкарнация некогда главного магазина страны — московского ЦУМ-а, ЦУМ челябинский будет работать в формате «ТЦ люксовых марок». По словам инициаторов проекта, в комплексе разместятся представители престижных одежных брендов, официальный реселлер Apple, и, возможно, мебельный салон с ресторанным комплексом. Парфюмерия, цветы и прочая галантерея будут обязательно.

«Ориентирован новый ТК на покупателя с доходом от среднего и выше, а значит присущих крупным торговым центрам толп здесь не будет, — говорит директор проекта Дмитрий Лапытько. — Мы намерены привести в том числе и новые для Челябинска марки, и предлагаем выгодные для такого месторасположения условия. Так, арендная ставка начинается от 850 руб. за м2. Конкретных арендаторов я пока не могу озвучить, скажу лишь, что уже сейчас к нам поступили заявки на 60% площадей, и процесс формирования пула еще идет».

Со стороны новый проект выглядит как попытка переформатировать не самый успешный проект челябинского фэшн-ритейла -  галерею ELETTI, действующую при офисном центре. Вдохнуть в нее новую жизнь решено с помощью культового имени. Действительно, в каждом городе России когда-то был свой центральный универмаг. Меньшая часть из них спустя годы переросла в скопление разного рода бутиков, большая — закрылась и переформатировалась в универсальные магазины, объединяющие разномастных арендаторов. Между тем, попытки эксплуатации торгового бренда советских времен, который к тому же в отличие от «Детского мира» не защищен от копирования, предпринимаются постоянно. Крупные торговые комплексы под вывеской ЦУМ действуют в Новосибирске, Пензе, Нижнем Новгороде, Тюмени, Томске, Казани, Пензе, Вятке, Магнитогорске и других крупных городах, а уж число мелких магазинчиков, украшенных трехбуквенной аббревиатурой, и вовсе не поддается исчислению.

Однако, ни первым, ни вторым особых конкурентных преимуществ раскрученное имя не приносит. Так, в 2005 г. в Челябинске уже закрылся торговый комплекс, работавший под такой вывеской. Магазин, располагавшийся в здании гостиницы «Южный Урал», хоть и проработал с 1997 г., ушел со сцены неожиданно и для покупателей и для арендаторов. Впрочем, история челябинского предшественника нынешнего ЦУМ-а не удивляет. Магазин, объединявший пестрый и разнородный пул местечковых арендаторов, попросту не выдержал конкуренции с концептуально продуманными новыми ТЦ и ТК, а также фирменным стрит-ритейлом, несмотря на выгодное «центровое» месторасположение. И без внятной концепции, а также уникального набора торговых марок, новый ЦУМ может постигнуть схожая участь, невзирая на то, что компания предлагает арендаторам места на главной пешеходной улице города в раскрученном торгово-офисном центре класса А.

Статьи по теме:

Обсуждаемое