Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Заинтересуются ли челябинские операторы размещением наружной рекламы на киосках с прессой? 1 2890

00:1115 Июля 2013  Версия для печати

В надежде спасти падение продаж прессы, печатники предлагают передать газетные киоски в ведение рекламных агентств.  

Заинтересуются ли челябинские операторы размещением наружной рекламы на киосках с прессой?
Для того чтобы подстегнуть сокращающиеся продажи печатной продукции в ларьках, которые теперь зарабатывают больше на реализации побочной продукции, и снизить расходы на обслуживание киосков, Гильдия издателей периодической печати предлагает передать установку и содержание ларьков операторам наружной рекламы. Взамен компании получат право размещать рекламные объявления на площадях самих киосков. 

Такая модель взаимодействия двух бизнесов — рекламного и печатного уже хорошо зарекомендовала себя во Франции, но в России распространения не получила. Впрочем, ряд агентств в Москве уже занимаются размещением рекламы на конструкциях, которые крепятся на киоски с прессой, в их числе Russ Outdoor, «Инфинити», «Гранд Спец Сервис». 

В Челябинске такой вид коммуникации с аудиторией пока не получил распространения у рекламщиков, которые отдают предпочтение традиционным носителям: билбордам, видеоэкранам, вывескам, стендам, баннерам и растяжкам. Есть в перечне услуг челябинских рекламных агентств и так называемый сити-формат, когда рекламные объявления вывешиваются на объектах городской инфраструктуры - остановках общественного транспорта. 

Пресса в Челябинске реализуется через сети киосков «Роспечать» и «Вечерний Челябинск», первая насчитывает 233 объекта, включая копейские, вторая — 49. Однако внушительное количество торговых точек не прельщает игроков рекламного рынка, и местные операторы, несмотря на поступающие предложения от прессоторговцев, рассматривают их без энтузиазма.

«Нам поступало предложение сотрудничать с сетью «Вечерний Челябинск», но мы его отклонили, - говорит директор рекламного агентства «Неон Сити» Дмитрий Жадько. - Формат был слишком маленьким, а размещать рекламу предлагалось наверху конструкции, где ее никто бы не увидел. Да и не понятно, на какую целевую аудиторию будет рассчитана такая реклама. Может, социальную рекламу размещать на киосках выгодно, но коммерческую точно нет. Так что предложения такого рода нам не интересны». Аналогичной точки зрения придерживаются и в свердловском рекламном агентстве «Городская афиша», занимающимся размещением в Челябинске. В компании объясняют нежелание работать с газетными киосками их несоответствием принципам работы: РА специализируется на рекламных конструкциях крупного формата. О том, что газетные киоски не представляют интереса для размещения, сообщили и в челябинской ГК «Элефант». 

«Данное направление бизнеса в российских условиях, на мой взгляд, нерентабельно, - пояснила коммерческий директор ГК Наталья Битнер. - Доход от размещения на этих носителях – небольшой, а затраты на содержание и обслуживание существенные. Вандализм и постоянные расходы на восстановление, поддержание носителей в «продажном» состоянии, низкий спрос на мелкие форматы, сезонные колебания, затраты на клининг, зарплаты, налоги – все это делает размещение рекламы на печатных киосках невыгодным для рекламного агентства». Несмотря на нежелание крупных игроков рассматривать киоски «Роспечати» и «ВЧ» в качестве площадок, не исключено, что более мелкие компании все же могут заинтересоваться новым форматом, пусть даже и для социальных лозунгов. 

А как вы считаете, появится ли на челябинских киосках с прессой реклама? И если да, то когда? 

Статьи по теме:

Обсуждаемое