Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Копейск атакует 22 5596

00:0516 Апреля 2013  Версия для печати

Сразу два журнальных проекта из Копейска вышли с активными продажами на рынок Челябинска

Копейск атакует В марте-апреле в офисах челябинских компаний была отмечена возросшая активность иногородних игроков: менеджеры по продажам сразу двух копейских журналов начали настойчиво предлагать челябинским рекламодателям возможности своих СМИ. Более того, часть тиражей журналов City life (заявленный тираж 10 тыс. экз.) и «Yarko живи» (6 тыс. экз.) была переброшена на распространение в областной центр. При этом «Yarko живи» раскошелился даже на фирменные стойки в городских заведениях, а City life, если верить выходным данным, и вовсе прописался в офисе на Алом поле.

До сих пор челябинский журнальный рынок подвергался нашествию проектов исключительно с пропиской в городах-миллионниках — Екатеринбурге, Тюмени, Новосибирске, Воронеже. Исключением стал, пожалуй, лишь журнал «Ваша свадьба», рожденный в Кургане. Поэтому увеличение числа журнальных игроков, претендующих на челябинский рекламный пирог, за счет проектов из шахтерского города-спутника вполне тянет на сенсацию.

К сожалению, нам так и не удалось получить комментариев по поводу экспансии упомянутых журналов на рекламный рынок областного центра из уст их издателей. В ООО «Вид74» (City life ) и в офисе ИП Сединкиной Е.А. («Yarko живи») предпочли уклониться от разговора с корреспондентом kursdela.biz. Комментаторы же из числа игроков челябинского рекламного рынка отнеслись к инициативе копейских издателей предложить свою аудиторию компаниям, работающим в областном центре, скептически.

 «На мой взгляд, челябинские рекламодатели не испытывают нужды в отдельных носителях, а тем более в дополнительных тратах, чтобы достучаться до потенциальных клиентов из Копейска. - уверена Ольга Хераскова, региональный директор ГК «Выбери Радио». - Эта аудитория прекрасно прокачивается стандартными размещениями в челябинском эфире, ведь зона уверенного приема у «Русского радио», «Европы Плюс», «Радио Ретро», «Радио Дача», впрочем, как и у радиостанций наших конкурентов,  превышает 60км.»

Схожей точки зрения придерживается и генеральный директор челябинского филиала ИД «Комсомольская правда» Наталья Глазунова: «Какого-то отдельного спроса наших рекламодателей на копейскую аудиторию не прослеживается. Рекламодатели воспринимают Копейск как просто удаленный район Челябинска. И мы обеспечиваем с его жителями качественный контакт. Радио «Комсомольская правда» уверенно вещает и на Копейск. А газета «Комсомольская правда» продается в киосках города не хуже, чем в Челябинске. Как, впрочем, и газеты других наших коллег по издательскому цеху».

«Есть ощущение, что копейские издатели журналов угодили в маркетинговую ловушку. - размышляет директор по развитию ИГ «Парамон» Андрей Бондарюк . - С одной стороны совершенно понятно, что 100-тысячный Копейск - рынок для издания качественной журнальной периодики совершенно непригодный. И прийти на более жирный рынок Челябинска — самая первая из приходящих в такой ситуации идей. Но жизнь на два города — удовольствие не из дешевых и ощутимо увеличивает расходную часть. Спрос челябинских рекламодателей на таргетированную рекламу в Копейске неочевиден, а копейским компаниям, которым есть что предложить челябинцам, эффективнее достичь своих целей, используя челябинские СМИ. Кроме того, работая на два фронта, журналы размывают свое позиционирование. В какой-то момент они могут попросту перестать восприниматься копейчанами как свои, но так и остаться копейскими выскочками в Челябинске. В любом случае интересно посмотреть, как будут развиваться эти бизнес-истории.»

Статьи по теме:

Обсуждаемое