Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


Дизайн-субботник / 2 серия: Переделываем логотип «Солнечной долины» 862

Версия для печати

Дизайн-субботник / 2 серия: Переделываем логотип «Солнечной долины»

Компания «Отцы» совместно с «Курсом дела» продолжает проект под названием «Дизайн-субботник». Раз в две недели по субботам «Отцы» собираются в своем офисе, чтобы за несколько часов переосмыслить логотип одного из известных челябинских брендов, комментируя ход своих мыслей. Таким образом, мы, как и в случае с обычным субботником, предлагаем украсить мир вокруг себя, повысить уровень визуальной культуры и продемонстрировать процесс поиска идей и решения дизайнерской задачи.

После первой попытки с «Интерсвязью» настал черед поупражняться с айдентикой известного горнолыжного курорта. «Солнечная долина», без всякого преувеличения, народная марка. Ближайший к областному центру ГЛЦ, прекрасно оборудованный и динамично развивающийся. При этом его логотип неясного происхождения и сомнительного качества остается неизменным уже более десяти лет. Хотя и сама индустрия активного отдыха, и ее клиенты крайне требовательны к хорошему дизайну. Горнолыжные бренды находятся в авангарде всей спортивной моды, ежесезонно обновляя коллекции одежды и снаряжения. Да и вообще, горные склоны привлекают людей современных, динамичных и чаще всего обеспеченных, ведь увлечение это не из дешевых. Они и в повседневной жизни потребляют более качественный дизайн — от авто и смартфонов до простейших бытовых предметов. Думается, что с точки зрения целевой аудитории существующий логотип, созданный в те далекие годы стихийно, выглядит несколько устаревшим.

Помимо спорных художественных качеств, лого бренда нетехнологично из-за плохой читаемости, масштабируемости, непригодности для разных техник нанесения. Возможно, он позитивен, но совсем не соответствует месту, которое «Солнечная долина» занимает на рынке.

Взявшись за глобальную переделку, внимательно изучаем аналоги — российские и зарубежные. Не удивляет, что там дизайн сильно лучше, чем здесь. У нас выделяется разве что «Роза Хутор».

subb_03.jpg

Первый же подход к снаряду определяет направление — с таким названием бренд невозможно оставить без образа солнца (хоть он и был использован в айдентике не один миллион раз). Но для символа нужен второй образ. Выбираем из двух очевидных — контура горы и снежинки. Гора уже присутствует на 90% логотипов ГЛЦ. Поэтому снежинка уверенно побеждает, так как очень близка по форме к солнечному диску с лучами, а солнце и снег — лучшее сочетание для отличного отдыха. Теперь задача — совместить их в знаке. Пробуем около сотни вариантов фигур и сочленений.

Параллельно понимаем, что логотип такого бренда просто обязан иметь огромный «партизанский» потенциал, легко наноситься куда угодно — на одежду и снаряжение, сувениры и автомобили. Возможно, стоит сразу сделать его пригодным для изготовления трафаретов. Такими маркетинговыми возможностями зимние курорты почти никогда не пренебрегают.

subb_04_.jpg

Плюс этого знака также в том, что, перемещая слои, мы можем вынести вперед любую из частей, подчеркнув возможность летнего и зимнего отдыха.

Текстовую часть решаем сделать сменной по примеру многих сноуборд- и горнолыжных брендов. Они нередко создают разные версии написания под повод, аудиторию или сезон. Главное при этом — сделать знак стабильным, и, вполне вероятно, он со временем сможет узнаваться и без надписи.

Gallyamov_128.jpgАртем Галлямов, специалист по развитию ГЛК «Евразия» (Куса):

— «Солнечная долина» — один из первооткрывателей горнолыжного спорта в нашей области. Сейчас этот ГЛЦ — лидер горнолыжного бизнеса в регионе и массовый курорт. А логотип компа-нии по-прежнему остался «домашним». Согласен с дизайнерами, что ту стадию развития, на которой сейчас находится «Солнечная долина», лого уже не отражает. Теперь о главном — о результате. Мне он понравился: предлагаемый вариант ребрендинга подчеркивает круглогодичное функционирование «Солнечной долины» — сочетание яркого, незабываемого, солнечного зимнего и не менее яркого летнего отдыха. Минимализм, на который сделали ставку разработчики, позволяет открыть новые возможности для продвижения и повышения узнаваемости бренда, сэкономить средства на изготовлении рекламной продукции, подчеркнуть наиболее важную информацию в СМИ. Но нельзя забывать и про старый фирменный стиль. При положительном вердикте руководства рекомендовал бы поэтапно проводить замещение старого стиля на новый.

Anohin_.jpgВладимир Анохин, директор ГЛК «Завьялиха»:

— Первое впечатление от нового логотипа: оригинально. Все вроде как просто, но вместе с тем сочетание снежинки и солнца, во-первых, моментально считывается, а во-вторых, так же моментально запоминается. Впрочем, и старый логотип, на мой взгляд, запоминался не хуже. Что порадовало? В первую очередь то, что дизайнеры уделили внимание функциональности образа и продумали разные способы применения нового логотипа, вплоть до трафаретной печати на одежде и травления на древесине. Последний вариант, к слову, выглядит особенно эффектно. Однако, повторюсь, прежний логотип узнаваем и не лишен обаяния. Так что я бы не пренебрегал им и не отказывался полностью от старых наработок. По крайней мере, на первое время стоит использовать лучшее из двух образов. Например, привычное написание вместе с новым знаком. Тем более что он универсален (это еще одна удача разработчиков) и может сочетаться с самыми разными шрифтами. Впоследствии, возможно, стоит применить и шрифтовые наработки дизайнеров.

Inutina_.jpgНаталья Инютина, управляющая ГЛЦ «Райдер»:

— Безусловно, тот логотип «Солнечной долины», который есть у компании сейчас, очень уж детский, домашний. А курорт давно перерос этот уровень. И на замену существующему знаку просится что-то соответствующее нынешнему статусу — логотип взрослый, серьезный, профессиональный и в то же время изысканный. Тот вариант, который получился у дизайнеров, вызывает смешанные чувства. С одной стороны, рассуждали они правильно: бренд «Солнечная долина» не воспринимается в отрыве от образа солнца. И выбрать сочетание солнца и снежинки — вариант довольно логичный. Но снежинка, как мне кажется, перевесила все остальное — углядеть за ней солнышко с первого раза не получается. Сначала мне даже захотелось посоветовать дизайнерам, чтобы они добавили образ солнца. И только приглядевшись и прочитав их рассуждения, я увидела, что этот образ в логотипе уже есть. Словом, несмотря на то, что идея дизайнеров весьма здравая, вариант получился сыроватым. На мой взгляд, он нуждается в доработке. 

Редакция «Курса дела» и компания «Отцы» выбирают кандидатов на редизайн логотипа самостоятельно на основе собственных критериев. Оплата со стороны выбранной компании не допускается.

Более полный отчет о ходе каждого субботника (с видеоверсией обсуждений, фотографиями, со множеством промежуточных вариантов и детальным описанием хода работы над каждым) размещен на сайте Kursdela.biz в разделе «Компании». Там же можно оставить свое мнение о работе «Отцов», высказаться за понравившийся вариант, затеять дискуссию с дизайнерами и экспертами или же предложить кандидатуру для новой серии «Дизайн-субботника».

Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое