Posted 21 февраля 2014,, 07:06

Published 21 февраля 2014,, 07:06

Modified 18 августа 2022,, 20:03

Updated 18 августа 2022,, 20:03

Подделки с берега Днестра

21 февраля 2014, 07:06
В неслучившемся конфликте между рекламным агентством из Приднестровья, укравшим сразу два южноуральских бренда, и правообладателями все точки над i расставит рынок.

В неслучившемся конфликте между рекламным агентством из Приднестровья, укравшим сразу два южноуральских бренда, и правообладателями все точки над i расставит рынок.

Под копирку

Если товар копируют, значит, он удачен: внимание пиратов — это своего рода расплата за популярность и оборотная сторона народной любви и рыночного успеха. Неудивительно, что эти признаки успешного бизнес-проекта нередко пытаются конвертировать для того, чтобы малой кровью добиться успеха на других, удаленных от мест локации правообладателей рынках. Очередной факт неприкрытого заимствования всплыл совсем недавно: выяснилось, что на территории непризнанной Приднестровской Молдавской Республики (ПМР) бесцеремонно скопированы и запущены в хозяйственный оборот сразу два известных южноуральских бренда, принадлежащих Издательской группе «Парамон». В столице Приднестровья Тирасполе уже несколько месяцев издается контрафактный журнал «Выбирай» и не так давно отгремела ресторанная премия «Золотая вилка».

Издатель тираспольского журнала «Выбирай по-новому», если верить данным интернет-мониторинга, — рекламное агентство «Нью Вижен», которое специализируется на наружной рекламе, офис которого расположен в ТЦ «Тирасполь» на ул. 25 Октября, 110. Как и где директору компании Валентине Ткачук пришла в голову идея скопировать известный в России сити-гид и один из его ресторанных проектов, неизвестно: от комментариев в компании, услышав слова «Челябинск» и «Выбирай», отказались. Однако, чтобы убедиться в том, что пиратство это не случайное, а злонамеренное, достаточно просто зайти на сайт журнала-клона. Приднестровские пираты даже не пытались как-то соригинальничать: тираспольский «Выбирай», как и «Выбирай» аутентичный, учредил свою «собственную» ресторанную премию, не заморачиваясь, назвал ее «Золотая вилка» и для визуализации проекта использовал фрагмент фирменного рекламного модуля премии двухлетней давности.

Впрочем, изучив профайлы Ткачук в социальных сетях, на ум просится вполне очевидное предположение, что копию успешного российского издательского проекта тираспольский издатель рассматривает как средство раскрутки собственного бизнес-проекта. С 2007 г. и до недавнего времени Ткачук работала директором по маркетингу тираспольского рекламного агентства «Взгляд», специализировавшегося на аудио- и видеороликах, светодиодных коробах и рекламе в маршрутках. И, судя по тому, что журнал «Выбирай по-новому» «Нью Вижен» уже издавался, имела и побочный бизнес, который со временем стал основным. Во всяком случае, до осени 2013‑го Ткачук одновременно искала в соцсетях менеджеров для работы во «Взгляде» и менеджеров в новое печатное издание, а затем и презентовала первые номера «Выбирая». Затем в ноябре прошлого года сообщила читателям и подписчикам, что «рекламное агентство «Взгляд» обез­главили без объяснения причин», предложив прежним клиентам обращаться к ней напрямую, и, судя по всему, сосредоточилась на собственном детище.

Не первый случай

Южноуральские предприниматели уже привыкли, что истории с копированием самых известных челябинских брендов всплывают в СМИ с завидной регуляр­ностью. На счету тех же «Макфы» и «Союзпищепрома» не один десяток конфликтов с производителями, стилизовавшими свою упаковку до степени смешения. Так, «макфовские» макароны и муку начиная с 2003 г. подделывали в Кабардино-Балкарии и Дагестане, Ставрополье, Узбекистане и Волгограде. В прошлом году упаковку пельменей «Мишкинский продукт» попытался позаимствовать производитель из соседней области — компания «Царский продукт». А пять лет назад пираты из Азербайджана пошли еще дальше: в республике появилась продукция под торговой маркой «Макфа», которую холдинг никогда не производил, — крахмал и сухое молоко.

У «Выбирая» история взаимоотношений с пиратами не менее богатая. «Юго-запад бывшего СССР всегда неровно дышал к журналу «Выбирай», — рассказывает директор по развитию ИГ «Парамон» Андрей Бондарюк. — Самый первый клон журнала по­явился в 2002 г. в Запорожье, а пару лет назад пиратское издание было обнаружено в Николаеве». Кроме этого, «Выбирай» копировали в Сочи и даже пытались это сделать в Челябинске. С «Золотой вилкой» история почти аналогичная: только за прошедший год народную ресторанную премию, проходящую в 28 городах России, попытались копировать два раза. В октябре 2013-го сообщество открытой страницы «ВКонтакте» Колпинского района города Санкт-Петербурга провело свою собственную «Золотую вилку» локального масштаба, использовав не только название премии, но и ее логотип. Месяц спустя название премии по незнанию попытались позаимствовать в Южно-Сахалинске. Местный Центр деловых коммуникаций, проводя очередной ежегодный кулинарный чемпионат, назвал так одну из номинаций конкурса. Впрочем, после непродолжительных переговоров юристов ИГ «Парамон» и организаторов местечковой премии недоразумение было устранено — оргкомитет конкурса переименовал номинацию, она получила название «Лучшее сервисное обслуживание».

Без оперативного вмешательства

Впрочем, в этот раз никаких юридических мер к пиратам с Днестра, которые уж точно действовали осознанно, правообладатель брендов — Издательская группа «Парамон» — предпринимать не будет. И тому есть свои причины. «Бренд «Выбирай» имеет высшую степень защиты в словесной форме и в любом графическом исполнении, причем на многих зарубежных рынках, — говорит юрист ИГ «Парамон» Ирина Сербина. — Например, уже несколько лет «Выбирай» зарегистрирован как евро­знак на всей территории ЕС. А на просторах России и наиболее перспективных стран СНГ товарный знак «Выбирай» защищен по Мадридскому соглашению о международной защите товарных знаков. Увы, но мы сознательно в свое время не включили в список постсоветских государств Молдавию, к которой де-юре относится Приднестровье, поскольку не увидели на этом рынке потенциала для развития наших медийных продуктов. Примерно такая же ситуация и с брендом «Золотая вилка». По­этому с юридической точки зрения мы ничего агентству «Нью Вижен» предъявить не можем». «Уже несколько раз, обнаружив факт пиратства, мы просто не успевали запустить юридические про­цедуры, — соглашается Андрей Бондарюк. — Журналы-клоны умирали своей смертью. Люди ведь не понимают, что успех журнала не в названии, списке рубрик и дизайн-макете, которые и копируются, а в целом комплексе маркетинга продукта. Даже если бы у нас и были права на территорию Молдавии, вряд ли мы стали связываться с судебными разбирательствами. И не столько из-за мутности юрисдикции непризнанного государства на левом берегу Днестра. Просто у меня нет и тени сомнения в том, что приднестровский клон «Выбирая» очень скоро перестанет существовать по естественным причинам, поскольку с точки зрения экономики выпуска журнала Тирасполь — абсолютно не подходящий для этого рынок».

В самом деле, потенциал столицы Приднестровья совершенно не соответствует даже элементарному минимуму для издания глянца. Тирасполь намного меньше того же Миасса — там проживает всего 150 с небольшим тысяч жителей. А уж по уровню жизни столица Приднестровья и вовсе не идет с южноуральским городком машиностроителей ни в какое сравнение. Да и все население ПМР, раскиданное по поселкам городского типа, чуть больше полумиллиона человек. К этому стоит прибавить и статус самопровозглашенной республики, который оборачивается для местной экономики кучей проблем: сокращение и старение населения, зависимость от соседей и международной помощи, высокая инфляция, низкие доходы жителей. Все вышеперечисленные факторы уже обусловили определенную специфику работы тамошнего клона: в отличие от оригинального «Выбирая», номера которого выходят два раза в месяц, «Выбирай по-новому» радует читателей четырьмя тоненькими тетрадочками за год — зимним, весенним, летним и осенним номерами.

«Несмотря на то, что страны СНГ — зона высоких рисков для франчайзинговых проектов из России, — продолжает Андрей Бондарюк, — «Выбирай» на них присутствует. Так, уже достаточно давно он издается в Караганде и Астане, а совсем недавно был подписан договор с партнером в украинском Херсоне. От этого города, кстати, лишь несколько сотен километров до про­явившего пиратскую удаль ­Тирасполя».

"