Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
ќтличные стероиды steroid deca ¬сегда в большом ассортименте у нас. ћеталлические кровати двухъ¤русные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo

Самые сомнительные рекламные креативы 2009 года 2151

14:3826 Мая 2011  Версия для печати

В течение года мы наблюдали за полетом мысли криэйтеров и отбирали те сити-форматы и печатные макеты, которые как минимум вызывали улыбку, а как максимум могли сработать совсем не так, как хотели бы их создатели.

Самые сомнительные  рекламные креативы 2009 года
Быть рекламистом и быть свободным от окружающей действительности невозможно. Кризис, тощие бюджеты, свиной грипп, мода на приемы визуализации призывов к покупателю — все отражается на творениях создателей рекламы. Простота или концептуальная сложность рекламных образов, отказ от поиска картинки в клип-артах и создание собственного креатива — только часть современных трендов. В топ-листе оказались образцы рекламы, в которых новые веяния и классические каноны создания рекламы пережили второе рождение. Вполне возможно, такая реклама была эффективна. И запоминалась целевой аудиторией, будем надеяться, как стимулирующий к покупке призыв, нами — как образцы сомнительного креатива.

Улетные стрижки
Парикмахерская «Бионика», реклама салона

image_top_11_95_01.jpgОдин из основных трендов рекламных кампаний — нестандартные решения. Однако, играя в сложность, можно залететь в такие глубины креатива, что искать смысл клиентам придется слишком долго. «Бионика» ушла под крыло авиатематики. Штендер на самом салоне изображает самолет с надписью «Бионика», к осени появляются макеты со слоганом «Для тех, кто любит. Летать...». Эксклюзивная ниша, не возразишь. Однако от маникюра и укладки до самолетов — как до неба. И не совсем понятно, как позиционирование будет реализовано: вместо стандартных парикмахерских кресел клиента усадят в авиакресло, пристегнут ремнем и устроят взлетные перегрузки при стрижке? Гул фенов будет создавать эффект разогревающего турбины авиалайнера? Ну и, видимо, самый шик —это выключение основного освещения на время мытья головы.

Мистика камня
Фабрика камня «Терра-К», реклама продукции

image_top_11_95_02.jpgАббревиатура KISS — классика рекламного ремесла. В английском варианте расшифровывается как keep it simple, stupid, в русском — «просто и понятно изложите, что хотите сказать». В данном случае не совсем понятно, что послужило причиной создания столь великолепного образца: то ли стремление к простоте, то ли, напротив, тяга к иносказательности и нестандартному подходу к стандартным вещам. Чтобы усмотреть в памятниках (очевидно, имеются в виду надгробия, поскольку сей креатив был отловлен недалеко от кладбища, да и материалы для этих целей указаны привычные) волшебный мир, надо обладать очень необычным взглядом на вещи. Впрочем, грамматика фразы «Волшебный мир ПАМЯТНИКИ мрамор гранит!» тоже не слишком традиционная. Мраморные ступени, гранитные памятники, подоконники из камня встречать нам приходилось, а вот на баню, если честно, из этих материалов посмотреть хотелось бы.

image_top_11_95_03.jpgСервисная революция
Компания O'Dian, реклама услуги

Один из законов рекламного сообщения гласит: не допускайте двусмысленности, потенциальный клиент гадать над смыслом не любит. Вероятно, вооружившись этой аксиомой, O'Dian устроил показательную казнь трех «смертных грехов» и... повесил «высокие цены», «грубое обслуживание» и «плохое качество». Столь суровый креатив вызывает уважение и некоторое опасение: а ну как и к клиентам здесь такой же подход? Страшно.

Интимная тонировка
Компания «Центр защиты автомобиля», реклама услуги

image_top_11_95_04.jpgЭротизм рекламы — классический прием. Однако интерес к этому креативу вызван не интимной сценой. Особенно внимательно должны разглядывать ее сотрудники ГИБДД. Знают ли в «Центре защиты автомобиля», что тонируют? Свод ПДД тонировать лобовое стекло больше чем на 20% вроде бы не позволяет, так что скрыть молодецкие забавы под такой тонировкой вряд ли удастся. Хотя от подобного способа проверки качества работ некоторые клиенты, может, и не откажутся.

Бизнес на подвязках
Сеть магазинов «Леди бюст», реклама продукции

image_top_11_95_05.jpgОпять классика — сексуальный женский образ. Роскошная девушка на оттоманке должна недвусмысленно намекать потенциальной покупательнице, что жизнь в колготках, купленных в магазине «Леди бюст», обязательно удастся. И даже в бизнесе повезет, главное, чтобы колготки «к телу». Конечно, ни колготки в складочку, ни чулки в сеточку деловую женщину не украшают, но это, кажется, не единственная составляющая успеха. Или мы «дело» по-разному понимаем?

Chevy-кебаб
Автоцентр «Джемир», реклама Cruze и Aveo

image_top_11_95_06.jpgРазговаривать на языке покупателя — это высокое искусство. И примеры удачного вхождения устойчивых выражений в рекламные креативы есть. Однако в нашем случае создатели не смогли вовремя остановиться и изобразили, как из машины получается «полный фарш», пропустив ее через гламурную позолоченную мясорубку. В результате всплыл второй смысл этой идиомы: после такого краш-теста полный фарш — это уже металлолом, и сомнительно, что такая ассоциация может смотивировать на покупку.

image_top_11_95_07.jpgПровинциальный лоск
Издание Chel-Week, реклама издания

В данном случае отсыл к классике сыграл злую шутку с глянцевым изданием. В первоисточнике фраза принадлежит г-ну Фамусову, застукавшему дочь со своим секретарем на раннем свидании. Понятно, что эта реклама должна была показать нам, что Chel-Week со всеми челябинскими «сливками» хорошо знаком, но, увы, в контексте произведения слоган невольно намекает на присутствие на страницах пикантных историй из жизни бомонда, что обычно свойственно не глянцу, а желтой прессе.

Скованные одним хлебом
«Союзпищепром», рекламная кампания по трудоустройству

image_top_11_95_08.jpgОдин из глобальных рекламных трендов — трудоемкость, ручная работа в создании макетов. Рекламисты почти похоронили фотошоп и взялись за оцифрованные инсталляции из людей, техники и других подручных материалов. В этой рекламе креативного хэнд-мейда хоть отбавляй. И сентенции поучительные есть, и проверка на прочность будущего сотрудника. Правда, даже менеджеры с нестандартным подходом могут дрогнуть при виде столь выразительного лица компании.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое