Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Самые сомнительные рекламные креативы 2010 года 2192

12:1721 Декабря 2010  Версия для печати

Традиционно в конце года «Курс дела» в топ-листе отходит от выявления «самых крупных», «самых известных» и «самых авторитетных» и переключается на «самых сомнительных»...

malinki.jpgРабота на дилера

Загородный поселок «Малинки Village»

Эта рекламная кампания выглядит цельной — серия рекламных сообщений, выполненных в едином стиле. Но вот как раз серийность и вышла боком: без адаптации к носителю информации суть сообщения может потеряться безвозвратно. На странице журнала пояснения к картинке потенциальный «новый крестьянин» прочитает и, возможно, обдумает. А бросив взгляд на билборд, расположенный на другой стороне дороги, да еще и через трамвайные пути, увидит лишь красный «Лексус» с целлулоидной блондинкой — классику образов рекламы дорогих авто. Сомнительно, что это заставит его мечтать о загородном коттедже, а не о визите к автодилеру.

Консервированная красотка

troick.jpgТроицкий мясоконсервный комбинат

Типичный пример «переперченной» рекламы. Конечно, не надо бы видеть в большом перце с восседающей на нем рыжеволосой бестией никаких намеков, а слово «хочу» наверняка должно говорить о том, что красотка грезит о кусочке мяса в застывшем желе бульона, но, увы, эросимволов в этой рекламе слишком много. Хотя некоторые, кого эта реклама обрадовала так же, как и нас, убеждены, что верх желаний девушки — оказаться в той самой баночке. Этакий лимитированный выпуск консервов к Хэллоуину «Мечта людоеда». К мысли же купить консервы эта реклама не приводит.

pegasTur.jpgКуда уходит детство?

Туристическая компания «Пегас-тур»

Самостоятельная студенческая жизнь, свобода от родительского контроля, но пока не от родительского кошелька. И учеба за границей, как ни крути, финансироваться будет мамами и папами. «Что там ждет моего ребенка?» — размышляет мама и видит рекламу от «Пегас-тура». И раскошеливаться не спешит, так как берут нашу маму сомнения: а чему же будет «учиться и еще раз учиться» девушка в этакой униформе? Эта реклама может сработать — на обуреваемых гормонами первокурсников, только и им от родителей с толстыми кошельками ее бы держать подальше: «предки» такие мнительные…

Дом с откусанным углом

sayding.jpgКомпания Docke

Черепаха — настолько расхожий символ дома, что она была просто обязана появиться в рекламе со слоганом «Дом в твоем вкусе». И вполне можно было бы остановиться на ней, раскрасив панцири не в цвет жука-пожарника, а в ту самую гамму «вкусных» цветов сайдинга — от «граната» до «бейлис», которую Docke и предлагает. Потому что дальше визуальный ряд начинает потребителя запутывать. Откусанное яблоко ни в какую не ассоциируется с надежными, прочными и красивыми стенами дома, облицованными сайдингом из Германии. Хорошо хоть яблоком ограничились, а не бутылку от ликера поставили.

Mavt.jpgПотребитель на крючке

Сеть алкомаркетов «МАВТ»

Сознание потребителя постепенно становится комиксовым — ему бы картинок побольше. Но в этой рекламе с ними переборщили: и с количеством, и с содержанием. Долгие и томительные часы ожидания на бережку ради одной-двух поклевок, воплощенные в попахивающем рыбой визуальном ряду, — сомнительная параллель с часами скидок в алкомаркете. Хотя, впрочем, рыбалка для настоящего мужика, конечно, повод. Но не дай бог, чтобы в сознание покупателя закралась мысль о том, что на крючок пытаются подцепить именно его: кому приятно представлять себя задыхающейся рыбешкой с куском железа в губе?

lorcentr_11_237.jpgЭх, Вася, Вася…

Лор-центр «Центр слуха»

Очень развита в сознании людей часть памяти, которая отвечает за «запретные» темы, и волей-неволей при любом намеке активизируются многочисленные воспоминания о сальных анекдотах и «грязных» историях. И, увы, российская практика показывает: на любые аллюзии с сальностями в рекламе потребитель встает в стойку, как хороший пойнтер на дичь. Вот и здесь речь идет о каком-то Васе, некой маме и произведенных над ней безболезненных манипуляциях. Есть опасение, что в ориентации клиники потенциальный потребитель углядит акушерско-гинекологический аспект. Зачем только это лор-центру?

amalker.jpgЗаигрались с интеллектом

Газета «Соседи»

«Соседи» засыпают город перекроенными на свой лад известными цитатами из некогда популярных и не очень фильмов. Скорее всего, поиски «амалкера» должны привести нас к воспоминаниям о картине 1987 года «Где находится нофелет?». В контексте той эпохи слово было понятным — так прочитывался «телефон» изнутри стеклянной телефонной будки. Сейчас и сам фильм подзабыт, и с будками беда. А если учесть, что в отделах рекламы сидят преимущественно девушки года рождения фильма, то загадочный «амалкер», который есть у «Соседей», вряд ли сделает их сговорчивее при визите рекламного агента газеты.

Оборотни за едой

Argojasha.jpgТМ «Аргаяша»

Качественная рекламная кампания в несколько ходов. Сначала запуск слуха о лисах в городе, затем трансляция ролика с «мостиком» в виде новостей о лисах, которые смотрит милая семья (как положено, полная и с разнополыми детьми), вирусная активность в Интернете, промо-сайт, youtube и прочее. Казалось бы, многоходовая комбинация — рекламный прорыв для провинции. И так бы было, если бы не одно но. Вид и запах продукта превращает людей в агрессивных оборотней, а учитывая новостной фон о бешенстве рыжих гостей, есть сомнения в том, что ассоциация «куриное мясо– бешенство» добавит приверженцев ТМ.

vuzbank.jpgНе для пугливых

ВУЗ-банк

Банки усиленно втолковывают клиенту, что они стали добрее, щедрее, доступнее. И самым удачным ходом для этого считается использование в рекламе не картинного образа, а реального человека, лучше всего из самого банка. В данном случае решение кажется неоднозначным. С одной стороны, обещание лояльного отношения к заемщику должно бы привлекать, а с другой, судя по картинке, разговор предстоит серьезный. И хотя поза у героини открытая, на беседу с дамой типажа «директор школы» отважатся немногие потенциальные клиенты — в данном случае «личное участие» пугает больше, чем обезличенная подача документов.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое
  • Здравствуйте уважаемые читатели. Из этой статьи вы узнаете все самое необходимое, чтобы правильно подобрать кровельные материалы для крыши: виды современных покрытий, сможете в полной мере оценить как недостатки, так и сильные стороны материалов, узнать их основные характеристики, познакомиться с областью применения. 6
  • Перечень случаев привлечения к субсидиарной ответственности  контролирующих лиц расширен 9
  • Ранее CRM-системы однозначно ассоциировались и использовались преимущественно в продажах на рынке B2B, но сейчас с ростом влияния сети Интернет на сферу продаж и маркетинга, а также с ростом конкуренции в условиях снижения покупательской активности, использование CRM-систем стало актуально и для продаж конечному потребителю (В2С), даже для ряда форматов розничной торговли. 2
  • Территорию будущего Томинского ГОКа начали обносить забором, но работы встали на паузу

    1