Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Самые известные маскоты Челябинска 8 3093

14:1421 Июля 2011  Версия для печати

Не самое благозвучное слово «маскот» означает в переводе с французского «талисман, приносящий удачу». Это и есть профессиональная обязанность маскота — приносить удачу своим хозяевам. Как показывает практика, самые счастливые талисманы — различные зверушки: чаще всего медведи, мишки и медведики (кто ж с этим в России поспорит!)...

Не самое благозвучное слово «маскот» означает в переводе с французского «талисман, приносящий удачу». Это и есть профессиональная обязанность маскота — приносить удачу своим хозяевам. Как показывает практика, самые счастливые талисманы — различные зверушки: чаще всего медведи, мишки и медведики (кто ж с этим в России поспорит!). Но есть и всевозможные Иззи — маскот Олимпиады-96 в Атланте, получивший имя путем сокращения английского what is it? (что это?), поскольку никто так и не объяснил, кто он такой. Вообще в ход идет все, вплоть до зеленых человечков (DNS). Челябинский маскот-парад не самый многочисленный, но весьма солидный. Кроме представленной здесь девятки наиболее активно используемых компаниями персонажей трудятся на отгрузке удачи вполне зубастый Бобер («ЭР-Телеком»), девочка Весточка («Вест Трэвел»), Кергуша (компания «Керг»), Пиццаман (пиццерия «ПиццаМания») и др. Недавно хоккейный клуб «Мечел» призвал своих болельщиков подключиться к поиску названия для команды, которое, конечно, пред­определит и выбор маскота. Каким он будет, можно уже судить по некоторым из предложенных названий: «Железные коты», «Дикие пингвины», «Сталь». Если с первыми двумя будущее персонажей рисуется довольно отчетливо, то в третьем случае... Ну, например, веселая печь с глазами.

Белый мишка
ХК «Трактор»

Мишка-Трактор.jpgБелый медведь в качестве эмблемы у «Трактора» появился в 1993 г. Тогда команда готовилась к турниру на Кубок Шпенглера в Швейцарии. На переговорах встал вопрос об эмблеме: балалайка-водка-матрешка? Белый медведь! А каким еще может быть мишка, который постоянно на льду? Так появилась форма со знаменитым оскалом. С тех пор профессиональные обязанности мишки: открывать домашние игры, поддерживать команду вместе с черлидингом, позировать телекамерам, тусоваться среди фанатов, махать лапой VIP-ложам, встречать гостей и другие представительские функции.

Жирафсмик
Фестиваль «Жираф-СМИ»

Жирафсмик-2.jpgЕго день рождения впервые отметили в сентябре 2007 г. на факультете журналистики ЮУрГУ, где и прошел первый международный фестиваль студенческих и школьных СМИ. Символом фестиваля стал жираф — так называется факультетская студенческая газета, он же (жираф) является символом факультета. Считается, что жираф обладает природным любопытством, выносливостью, дружелюбием — качествами, необходимыми настоящему журналисту. Правда, зоологи утверждают, что самое любопытное животное на свете — коза. Но журналистов и без того частенько примерно так и называют.

Майкл Втык
BGV

Втык.jpgМаскот самого масштабного в Восточной Европе сноуборд-контеста, уже 10 лет собирающего любителей и профессионалов погоняться-покувыркаться на «досках», горных лыжах и как повезет. Вот они и «укатали мишку в крутые горки». Организаторы утверждают, что практически все средства спонсоров идут на прокорм Втыка (мед, пиво, рыба, чипсы, шоколадки, коньяк). М.В. красуется на фирменных футболках, шапочках, значках и прочих погремушках. В отличие от прототипа — тезки из Аджигардака — Втык бодрствует только зимой. Летом спит и копит силы.

Ослик и Осля
«Интерсвязь»

ослики_свадьба.jpgДва длинноухих тотема появились на свет 31 января 2008 г. Изначально ослики символизировали файлообменную сеть компании e-mule, горячо полюбившуюся челябинцам за предоставленные возможности. Со временем эта ассоциация затерлась, и Ослики стали вполне самостоятельными персонажами: трудолюбивыми, общительными, немного эпатажными и всегда жизнерадостными. Ослики «Интерсвязи» успели побыть моделями, спортсменами, ведущими, сыграли свадьбу, много раз становились героями рекламных роликов. Фраза «Ослы должны пахать!» стала буквально лозунгом 2009 г.

Пивасик
Частная пивоварня Спиридонова

chp3g-015.jpgСлоны — давняя и крепкая любовь хозяина заведения. Их фигурки он приво­зит со всего мира, отыскивая на блошиных рынках Франции, Италии, Индии. В огромной коллекции есть действительно уникальные экземпляры. Достойным презентантом всей этой слоновости стал слоненок Пивасик. На какой из раритетов он похож больше и пьют ли слоны пиво в сафари-парках Африки и джунглях Индии, остается невыясненным. Но Пивасик, как утверждают свидетели, пиво с посетителями пьет задушевно и, безусловно, хозяйничает на каждой вечеринке. В общем, «слоны — мои друзья».

Тигренок Жорик
Чемпионат Европы по дзюдо-2012

Жорик.jpgЧелябинский Жорик, в отличие от абстрактной общечеловеческой симпатии к усатым-полосатым, заслужил вполне конкретную любовь одного города. В его победе над двумя другими претендентами, ежиком и верблюжонком, никто не сомневался. Жорик уже начал выполнять свои прямые профессиональные обязанности и поднял флаг будущего чемпионата. Не исключено, что вскоре рядом с брутальной скульптурной композицией возле центра дзюдо появится вполне миленькая фигурка, возле которой по праздникам будут собираться пациенты Карена Даллакяна.

Ютельчик
«Ростелеком-Урал»

Ютельчик-1.jpgЭто не медведь. Хотя многие в этом «типачебурашке» видят именно мишку. Правда, произведенного не очень способным кукольником. Кстати, на должность маскота в компании был конкурс, в финал которого вышел еще и пингвин. Но сердца фокус-группы растаяли при виде этого пушистого иззи. Ютельчиком его назвали в честь торговой марки Utel, под которой челябинское подразделение «Ростелеком» пока еще предоставляет услуги связи. Семь красно-белых (корпоративные цвета компании) братьев-близнецов разъехались по филиалам компании «Ростелеком-Урал», один из них живет в Челябинске.

Леопард Лео
«Активный отдых»

Леопард-Лео.jpgПонятно, что он самый быстрый и самый активный, как Закуми (талисман футбольного ЧМ-2010). А еще, как выясняется, самый продажный. Собственной шкурой защищает «шкурные» интересы своего бренда. В том смысле, что с ним продажи в магазинах «Активный отдых» идут лучше. Лео присутствует на всех вывесках магазина, чеках, ценниках и прочих местах, куда может упасть взгляд посетителя, помогая превращению пассивного наблюдателя в активного покупателя. Его коллега по цеху (Честер, который любит «Читос») добился в этом заметного успеха.

Лисенок Паспарту
«Паспарту»

Paspartu.jpgЭто лучший в мире путешественник. Как и его тезка — спутник известного жюльверновского героя Филеаса Фогга, которому удалось выиграть пари, проделав кругосветное путешествие всего лишь за 80 дней, — рыжий челябинский маскот активно доказывает, что способен проделывать еще и не такие фокусы. Поэтому у него множество самых разных образов: серфер, дайвер, даже пират. В туристической компании «Паспарту» своим талисманом довольны. Лисы — не самые последние в списке приносящих удачу. Его знаменитый брат-маскот — лис Филберт (персонаж футбольного клуба «Мидлсбро»).

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • 09:0024 Января 2013 Пожаловаться
    Был немного удивлен. Знаю (узнаю) только трех маскотов - Белого Медведя "Трактор", Тигренка Жорика и Осла "Интерсвязь".
  • Инга
    09:5724 Января 2013 Пожаловаться
    Вот-вот, и я не всех этих зверей знаю в лицо! Могу, конечно, ошибаться, но разве то, что люди эти талисманы не знают, не говорит о том, что нужно как-то больше их пиарить что ли!
  • для Dmitrii Filippov
    10:5524 Января 2013 Пожаловаться
    С одной стороны я с Вами согласна, узнаваемость некоторых товарищей вызывает огромное сомнение, но с другой стороны, например Майкл Втык известен в определенных кругах - тех кто любит покувыркаться на "досках" и горных лыжах. Поэтому возникает вопрос а нужна ли ему более широкая известность?
    А те которые вы знаете это маскоты компаний, которые нацелены на массового потребителя....
  • Задача маскота вывести информацию об организации или мероприятии за пределы узкой целевой аудитории. Поэтому он должен быть известен всем.
  • маскотовед
    15:0525 Января 2013 Пожаловаться
    Дмитрий, задача маскота для коммерческих компаний совсем другая - сделать коммуникации (а в итоге и продажи) со своей целевой группой более теплыми и эмоциональными плюс за счет яркого индивидуального образа отстроиться от работающих в этой нише конкурентов. За пределы узкой целевой аудитории (если это вообще нужно) информация выводится не с помощью маскота, а комплексом рекламных и пиар-мероприятий. И там этот зверь может вообще никак не фигурировать.
  • Авторитетные специалисты, такие как профессора А.П.Чумиков и М.П.Бочаров в своем учебнике определяют роль и место маскота в формировании корпоративного имиджа. - «Виртуальный персонаж – это неформальное дополнение к официальным документам и символике корпорации, некое дружественное существо, выступающее от имени компании в рекламных и ПР-акциях и поддерживающее те или иные продукты – симпатичный зверек, абстрактное существо и, конечно, сам человек. Виртуальные герои выполняют функцию дополнительного визуального символа корпорации или ее товаров. Во многих случаях они вызывают более сильный эмоциональный отклик и запоминаются лучше, чем торговая марка». Безусловно, они выполняют коммуникационную функцию, но она не единственная и далеко не самая главная. Поэтому, думаю, что мое замечание актуально.
  • Дмитрию Филиппову
    19:4130 Января 2013 Пожаловаться
    Зря спорите "Авторитетные специалисты" цитату которых вы приводите ничего не говорят о том, должен он быть известен всем или достаточно что бы его знала целевая аудитория. Удачи в бизнесе!
  • Кэттт
    19:4430 Января 2013 Пожаловаться
    Странно, по Вашему Ютельчик не направлен на массового потребителя, или может быть Леопард Лео или Слон (как его там зовут)
    Мне позиция Дмитрия более близка нежели Ваша. Вложили силы в создание маскота, почему не используете на полную катушку, на фиг вообще деньги тратили! Что бы было что ли?
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое