Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
ќтличные стероиды steroid deca ¬сегда в большом ассортименте у нас. ћеталлические кровати двухъ¤русные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo

«Леруа» пошел к конкурентам 611

11:0522 Ноября 2017  Версия для печати

Челябинский гипермаркет стройматериалов привлекает внимание СМИ к своим маркетинговым акциям

«Леруа» пошел к конкурентам

Гипермаркет строительных и отделочных материалов «Леруа Мерлен» усилил маркетинговую активность в Челябинске. Руководители отделов «Декор» и «Напольные покрытия» вместе с сотрудниками магазина провели открытый мониторинг цен. Мероприятие прошло впервые с момента появления гипермаркета в Челябинске. Напомним, торговая сеть с французскими корнями представлена в столице Южного Урала одним магазином, который открылся в сентябре 2015 г. на площадях ТРК «Алмаз».

Акция прошла в виде мониторинга цен конкурентов: представители «Леруа Мерлен» посещали магазины, торгующие строительными материалами и сверяли цены на пересекающиеся позиции. А точнее — товары отделов декора и напольных покрытий.

В том случае, если цена у конкурентов оказывалась ниже, отделу ценообразования «Леруа Мерлен» поступал соответствующий сигнал для корректировки цены в меньшую сторону. Шаг снижения, по утверждению руководства, должен быть не менее 5% — для полного соответствия статусу гипермаркета, предлагающего товары по самым низким ценам.

Юлия Каземирова, руководитель отдела «Напольные покрытия», поясняет: «Такое исследование, но без журналистов, проводится гипермаркетом регулярно, минимум два раза в месяц. Руководители всех отделов «Леруа Мерлен» посещают несколько крупных торговых точек, в которых также продаются товары для ремонта, и лично сравнивают цены. Причем, не только на аналогичные позиции, но и на схожие по характеристикам. Сложную задачу (а некоторым сотрудникам нужно сравнить более ста товаров!) облегчает использование планшета со специальной программой. В ней собраны все позиции «Леруа Мерлен» и схожие предложения других магазинов».

В ходе мониторинга оказалось, что почти у всех конкурентов стоимость аналогичного с «Леруа Мерлен» товара выше на 10-300 руб. Например, флизелиновые обои известной торговой марки в гипермаркете стоят 871 руб., аналогичные у конкурента — 1135 руб. Потолочную плиту в категории «Лучшая цена» в «Леруа Мерлен» можно купить за 13 руб./м2, в другом крупном магазине — за 56 руб./м2. Коврик в виде смайлика небольшой магазин напольных покрытий предлагает за 1200 руб. В «Леруа Мерлен» такой же можно приобрести всего за 500 руб.

Однако были обнаружены и товары с ценой ниже, чем у гипермаркета. Правда, таких позиций оказалось немного. В их числе недорогой напольный плинтус, который в магазине-конкуренте стоит почти на 10 руб. дешевле. Специалисты отметили эту разницу и другие расхождения в программе. По возвращению в «Леруа Мерлен» информация была передана в отдел ценообразования, где снизили цены. Уже вечером того же дня ценники в торговом зале заменили на новые.

Организаторы акции подчеркнули, что такой дисконт для «Леруа Мерлен» — не разовая показательная акция, а вполне рабочий механизм ценообразования. Однако ранее гипермаркет не пытался заявлять об этом столь однозначно. Усиление маркетинговой активности во многом связано с приближением периода новогодних распродаж. А также с общими трендами позиционирования сети на рынке: подобные акции маркетологи проводили на протяжении 2017 г. и в других городах присутствия бренда.

Фото: предоставлено гипермаркетом «Леруа Мерлен»

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое