Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
отличные стероиды steroid deca всегда в большом ассортименте у нас. металлические кровати двухъярусные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo Автомобильные холодильники - морозильники www.vtvoydom.ru Машинная вышивка, футболки печать логотипа АВЗ-63Д - http://www.tptreyd.ru/product/322-nasos-avz-63d-7-5. Вакансия уборщицы в Санкт Петербурге

Keep Calm and... «Юничел» 6 2174

00:4519 Марта 2015  Версия для печати

Челябинская обувная компания оформила как товарный знак часть всемирно известного мема

Keep Calm and... «Юничел»

 Челябинская обувная компания «Юничел», чья рекламная политика всегда была довольно традиционной и консервативной, приятно удивила неожиданным маркетинговым ходом — фирма зарегистрировала в качестве новой торговой марки часть известного интернет-мема «keep calm and carry on». «Юничел» стал правообладателем товарного знака «keep calm» (сохраняйте спокойствие) на территории России. Соответствующее свидетельство от Федеральной службы по интеллектуальной собственности комапния уже получила и теперь может выпускать под популярным слоганом практически весь ассортимент своей продукции — право на использование товарного знака зарегистрировано в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания и распространяется на обувную продукцию: ботинки, спортивную обувь, сапоги, сабо, сандалии.

#LAST_PUBLICATIONS#

Ситуации, когда региональная компания удачно регистрирует как товарный знак популярный во всем мире слоган — довольно редки. «Многие производители по необъяснимым причинам полагают, что регистрировать в качестве товарных знаков можно только неологизмы, а слова и фразы, которые можно найти в словаре, регистрации не подлежат, — комментирует директор петербургской юридической компании «Усков и партнеры», патентный поверенный Светлана Ускова. — Но важно оценить соответствие требованиям Закона, и если нет противоречий, то и обычные «словарные» слова, такие как «улыбка», «солнышко» или «счастье» могут быть товарными знаками. В качестве похожего примера можно привести регистрацию товарного знака «No passaran!» для напитков».

#LAST_PUBLICATIONS#

unichel_keep calm_500.jpgСаму идею с регистрацией эксперт оценивает как довольно удачную. «Слоган Keep Calm and Carry On действительно достаточно известен, и даже зарегистрирован в ряде стран на имя KEEP CALM AND CARRY ON BEVERAGE COMPANY LIMITED в отношении ряда товаров и услуг, но обуви в этом списке нет, и в России регистрация не действует, — добавляет Светлана Ускова. — То есть данный слоган не ассоциируется с производством обуви, и, следовательно, не вводит потребителей в заблуждение. При этом товарный знак не воспроизводит слоган полностью, а представляет собой фразу, обладающую определенным смыслом». С точки зрения маркетинга, новый товарный знак представляется очень удачной находкой — даже без продолжения keep calm напрямую отсылает к мему, который без конца тиражируется в интернете, на футболках и сувенирах, как напрямую, так и виде пародий.

#LAST_PUBLICATIONS#

Использовать новый товарный знак по прямому назначению на «Юничеле» уже начали — пресс-служба компании сообщает, что отшита первая партия мужских кед, на которых красуется популярный принт. Вполне возможно, после продаж первых партий линейка «успокаивающей» обуви будет расширена. Хотя в этом случае, перед компанией встанет задача иного рода. Для того, чтобы вывести торговую марку на новый уровень и донести массовую коллекцию до целевой аудитории — а это преимущественно молодежь — челябинским обувщикам стоит задуматься о новых каналах продаж. Ведь розничная сеть «Юничела» ориентирована на несколько иную категорию покупателей.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Ух ты
    19:0023 Марта 2015 Пожаловаться
    Уровень аргументов в обсуждении подкупает. Бред! Не бред! Ошибочку нашли в картинке! )))))))))))))))))))))
  • для того, кто пишет мимокрокодилу и иже с ним
    17:4323 Марта 2015 Пожаловаться
    да бред все равно)
  • Для мимокрокодола и иже с ним
    18:0619 Марта 2015 Пожаловаться
    Чуваки, да "Курс дела" просто обыграл слоган, "Юничел"-то запатентовал только первую часть - Keep calm, так что все норм.
  • злюка
    12:0919 Марта 2015 Пожаловаться
    адский бред в стиле Юничел, ЧЕлябинск-стайл
  • radon radonite
    12:0519 Марта 2015 Пожаловаться
    только вот carry это "носить с собой". носить на себе это wear.
  • Мимокрокодил
    11:4619 Марта 2015 Пожаловаться
    А ничего, что глагол Carry сюда вообще не подходит? Правильно было бы Wear. А carry - это про сумки и чемоданы. Маркетинговый фейл.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое