Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
отличные стероиды steroid deca всегда в большом ассортименте у нас. металлические кровати двухъярусные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo Автомобильные холодильники - морозильники www.vtvoydom.ru Машинная вышивка, футболки печать логотипа АВЗ-63Д - http://www.tptreyd.ru/product/322-nasos-avz-63d-7-5. Вакансия уборщицы в Санкт Петербурге

Креатив не в чести 1 4471

00:0015 Июля 2014  Версия для печати

Сразу два челябинских медцентра попали в поле зрения УФАС за излишне креативную рекламу

Креатив не в чести

Запрет на рекламу медицинских услуг, благополучно отмененный 30 июня федеральным законом №190, аукнулся некоторым игрокам южноуральского медицинского рынка неожиданным образом. Так, недавно в поле зрения территориального управления ФАС по Челябинской области попали рекламные кампании медицинского центра «Лотос» и сети стоматологических клиник «Вэладент».

10410842_754261937929350_2220870022808754251_n.jpgВ первом макете, обыгрывая русскую поговорку, граждан призывают, не дожидаясь когда «рак на горе свистнет», проверить свое здоровье. Во втором — клиентам гарантируют, что коронки им установят так, «чтоб стояло».

Креативная реклама спровоцировала обращения граждан в антимонопольный орган, сотрудники которого, в свою очередь, запустили предусмотренные законом процедуры, чтобы проверить обоснованность заявлений. Рекламу «Лотоса» вынесли, что называется, на суд общественности — на сайте ведомства запустили интерактивный опрос, в котором посетителям предложили оценить, является ли реклама с раком неэтичной. По поводу «Вэладента» УФАС еще в конце июня разослало письма (есть в распоряжении КД) в те издания, где размещались эти рекламные модули, с просьбой пояснить некоторые моменты. Естественно, в них не уточнялось, что ведомство намерено вменить компании какое-либо нарушение  рекламного законодательства или же неэтичные коннотации в связи со слоганом. 

Впрочем, как поясняют в УФАС сейчас, ясности в этом вопросе нет и поныне. «По этой рекламе в наше управление поступило заявление, — рассказывает заместитель начальника территориального направления ФАС начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Челябинского УФАС Людмила Галичина. — Мы, проведя необходимые процедуры и запросив информацию у распространителей этой рекламы, сейчас готовимся возбудить дело. Параллельно идет процедура квалификации самого нарушения, допущенного компанией. По моему личному мнению, в этой рекламе отсутствует существенная информация, которая не позволяет правильно интерпретировать сообщение».

rak.jpgРазработчики второй рекламы, на которую обратил внимание антимонопольный орган, высказывают предположение, что либо они, либо из заказчик стали жертвой недобросовестной конкуренции. «Рекламная кампания, которую мы разработали для «Лотоса» по отзывам заказчика, оказалась довольно эффективной, — говорит креативный директор компании «Отцы» Андрей Брохман. — «Лотос» поставил на этот макет новый телефонный номер, и его сотрудники могли отследить количество обращений. После того, как им поступили письма от возмущенных граждан, они переслали их нам. Все они были профессионально составлены, а в одном прямо указывалось, что заявитель — директор рекламного агентства». 

Впрочем, ситуация с «Лотосом» уже разрешилась вполне благополучно — сегодня на сайте ведомства были опубликованы результаты опроса — 56% проголосовавших ничего неэтичного в такой интерпретации поговорки не увидели. «На наш взгляд, реклама «Лотоса» вполне неплохая. И если бы это была социальная реклама, думаю, вопросов по поводу нее вообще бы не возникло, — комментирует результаты опроса Людмила Галичина. — Но поскольку разместила ее фирма, которая зарабатывает на этой рекламе деньги, мы обязаны были отреагировать на обращения и выяснить общественное мнение».

Связь этих двух случаев с малообъяснимым с точки зрения логики запретом на рекламу медицинских услуг, прослеживается вполне четкая. Разрабатывались эти рекламные кампании в тот период, когда запрет еще действовал. И судя по всему, и в «Лотосе», и в «Вэладенте» выбрали вполне логичное решение — соблюсти требования закона и в то же время не свести дорогостоящую рекламную кампанию до информационного сообщения о клинике, ничуть не мотивирующего на обращения. Но, креатив, на взгляд обывателя, нередко выглядит как провокация. Поэтому и рекламную рыбку съесть, и косточкой от антимонопольщиков не подавиться, получилось не у каждого. 

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Ксения
    16:2017 Июля 2014 Пожаловаться
    Бедные медцентры! Представляю, как они устали за этот год из-за непроходимой тупости наших законодателей.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое