Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
отличные стероиды steroid deca всегда в большом ассортименте у нас. металлические кровати двухъярусные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo Автомобильные холодильники - морозильники www.vtvoydom.ru Машинная вышивка, футболки печать логотипа АВЗ-63Д - http://www.tptreyd.ru/product/322-nasos-avz-63d-7-5. Вакансия уборщицы в Санкт Петербурге

«Собака» на две конуры 20 4355

00:3722 Апреля 2014  Версия для печати

Журнал «Собака» рискует зависнуть между Челябинском и Магнитогорском

«Собака» на две конуры В Челябинск зашел новый франшизный журнальный проект. Буквально пару дней назад первым номером вышел журнал «Члб.Собака.ru». Южный Урал стал одиннадцатым пунктом в региональной сети культового питерского проекта, возглавляемого светской львицей Вероникой Белоцерковской. Заявленный тираж «Собаки» по-челябински – 8 тыс. экз., на первый номер издатели не пожалели  144 глянцевых страниц.

Следует сказать, что путь «Собаки» в Челябинск был долог. На протяжении, по меньшей мере, семи лет ведущим игрокам местного рекламного рынка регулярно поступали запросы о партнерстве со стороны ИД «Собака». «Впервые предложение издавать «Собаку» в Челябинске поступило нам в 2007г., - рассказывает директор по развитию ИГ «Парамон» Андрей Бондарюк. - Были не только дистанционные предложения, но и встречи в московском офисе владельцев бренда. После этого приход каждого нового человека, в чьих задачах было развитие сети, начинался с актуализации однажды уже сделанного нам предложения. «Собака» - проект яркий, дорогой, который мог бы стать украшением нашего медиапортфеля. Загвоздка была в главном. Нам упорно не раскрывали экономику других городов, где уже издавался журнал (что мы, к слову, всегда делаем для новых партнеров «Выбирая»), наши же расчеты показывали, что окупить проект на рынке Челябинска нереально».

В итоге партнером «Собаки» на Южном Урале стало некое ООО «Спич Медиа Групп», учредителями которого являются уроженцы Магнитогорска, по слухам, имевшие отношение к магнитогорскому выпуску «Я Покупаю» и журналу Fashion Collection, не так давно слитому ради запуска «Собаки».

«Собака» в Челябинске обречена на конкуренцию с выжившей в условиях глянцевого дарвинизма большой лайфстайловой тройкой - «Я Покупаю», «Миссией» и «Дорогим Удовольствием». Причем с последними двумя игроками конкурентные войны будут вестись с особой жестокостью, поскольку помимо одних и тех же целевых сегментов рекламодателей они с «Собакой» имеют схожий содержательный формат – истории о людях города. И вся эта войнушка будет проходить в декорациях сжимающегося рекламного пирога, усохшего для челябинского глянца в I квартале 2014 на 15% минимум.

 «Действительно, конкурировать за рекламные бюджеты с приходом нового игрока будет гораздо труднее, - признается издатель «Дорогого Удовольствия» в Челябинске Станислав Похлебаев. – Но не труднее, чем самой «Собаке», ведь сейчас не лучшее время для стартапов. Хочется надеяться, что местные издатели прекрасного питерского журнала будут вести ценовую политику, соответствующую представляемому ими бренду, в конце концов, это залог их собственного будущего».

Впрочем, это будущее пока возводится на весьма зыбком фундаменте. Счастливые обладатели франшизы самонадеянно решили зарабатывать на рекламных рынках сразу двух городов – Челябинска и Магнитогорска. Итогом такого географического шпагата вполне может стать неприятие продукта локальными рекламодателями, поскольку находящиеся в 350 км друг от друга Челябинск с Магнитогорском живут каждый своей жизнью. И если состоятельных магнитогорцев время от времени обстоятельства могут приводить в Челябинск, то дорога челябинской аудитории в Магнитогорск практически не лежит. Не случайно ведь все сетевые проекты – «Я Покупаю», «Выбирай», Shop&go - имеют абсолютно независимые челябинские и магнитогорские редакции.

К слову, первый выпуск «Собаки» весьма условно можно назвать челябинским. Весь локальный контент сделан на персонах Магнитогорска ( интервью номера – с председателем фонда «Я-женщина» ММК), а рекламные полосы челябинского «Гостиного двора» виртуозно перемежаются акционным призывом одного из неведомых магнитогорских ресторанов при заказе банкета на 20 человек получить «напитки по закупочным ценам».

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 След.
Комментарии:
  • Суеверному
    02:0511 Марта 2015 Пожаловаться
    Ну, так им же смертушку предрекали еще весной прошлого года, а они вона чё! Да и интерес к ним вроде как не детский. Молодцы, горцы магнитные! )))) Уважаю!
  • Суеверный
    23:2110 Марта 2015 Пожаловаться
    Дык до годовщины еще месяц с лишним дотянуть нужно. Всякое может случиться. Заранее на Руси неспроста поздравлять не принято.
  • Алексу
    00:2210 Марта 2015 Пожаловаться
    Банзай сдулся))) япок, миссия и дорогуши, на месте. Ну, а Собаку.ru можно поздравить с первой годовщиной. Думаю снобизм и скепсис можно оставить.
  • Алекс
    13:344 Июля 2014 Пожаловаться
    Бессмысленно было запускать этот проект. Журнал интересный, хороший, но, к сожалению, не выживут они здесь. Рынок забит подобной тематикой: Я пок - собирает весь бюджет, Миссия и Дорогое - подбирают остатки за копейки. Да и брендов 1 уровня в нашей деревне практически нет - на них не вылезешь.  Нужно делать абсолютно новый проект, которого нет и не было в Челябинске. Хотя, тоже не факт. Замечательный Банзай ведь сдулся.
  • СП
    05:1126 Апреля 2014 Пожаловаться
    Мимими, а Вы думаете туда очередь из кандидатов выстроилась?
  • 111
    16:2824 Апреля 2014 Пожаловаться
    Вопрос восприятия: кому то нравится Магнитка кому то Челябинск... Это нормально!
  • мимими
    12:1223 Апреля 2014 Пожаловаться
    а у мну друг из Магнитки, так он говорит, что по сравнению с Че Магнитка - болото зеленое, там одни функционеры, поэтому скажу следующее - ребята, конечно, молодцы, заимели журнал под нормальной маркой. Но! нужно вести внимательный отбор кадров на этот проект, сразу выгоняя любой тухляк
  • 111
    12:0523 Апреля 2014 Пожаловаться
    Магнитогорцу - да нет никакого расстройства. С чего вы взяли? Мы добрые и к нам тянутся люди!
  • 111
    12:0123 Апреля 2014 Пожаловаться
    Да, согласен c Drifter - люди везде нормальные и адекватные. Намного моложе - потому что не доживают в связи с близостью ММК.
  • Магнитогорец
    10:2823 Апреля 2014 Пожаловаться
    Челябинцы, что за метеоризм? У вас расстройство на фоне маленькой, но талантливой Магнитки? Будьте добрее и к вам потянутся))
Страницы: 1 2 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое