Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

До первого штрафа 15 10613

00:0026 Декабря 2013  Версия для печати

Печатные СМИ, телеканалы и «наружка» могут потерять доходы от рекламы медицинских услуг

До первого штрафа Кампания, развернутая законодателями против рекламы абортов, всевозможных народных целителей и лекарств отпускаемых по рецептам, похоже выйдет боком всей частной медицине и рекламному рынку. Новые поправки в закон «О рекламе» ужесточают требования не только к рекламе методов народной медицины и услуг по искусственному прерываю беременности, но и к рекламе медицинских услуг в целом. Так, редакция части 8 статьи 24 закона «О рекламе», вступающая в силу с 1 января 2014 г., гласит, что под запрет попадает реклама «медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка». Такую рекламу закон разрешает лишь на медицинских выставках, семинарах, конференциях или в специализированных печатных изданиях для медиков или фармацевтов.

Ни глянцевые журналы, ни бесплатные газеты, ни телеканалы, которые с удовольствием рекламируют услуги стоматологий, медицинских центров и салонов красоты с их лазерными эпиляциями и другими космецевтическими процедурами, под определение специализированных СМИ для медиков не попадают. Зато при широкой трактовке новых норм могут попасть под штраф как нарушители закона. Ставшая вдруг запретной реклама серьезно подорвет бизнес производителей этих услуг — тех самых медицинских центров и салонов красоты, и не менее серьезно ударит по федеральному рекламно-издательскому рынку, едва оправившемуся от запретов на рекламу алкоголя и табака.

Впрочем, на региональном уровне последствия могут быть еще более печальными — множество локального глянца, телеканалов и производителей наружки исправно подкармливает именно реклама медицинских услуг. И уж совсем незавидной выглядит судьба нишевых beauty-изданий, сделавших ставку на рынок красоты и здоровья — будь то федеральные «Красота & здоровье» с Allure, или локальный «Будьте Здоровы».

Пока этот крайне неприятный для СМИ и рекламных компаний вывод — лишь предположение: официальных разъяснений по поводу новых норм нет, а пояснения представителей надзорных органов ситуацию не особо проясняют. Так, в областном УФАС уверены, что новые поправки большей части рекламодателей жизнь не усложнят. «Под медицинскими услугами и изделиями, для использования которых требуется специальная подготовка, на мой взгляд, законодатель понимает именно те услуги, где специальная подготовка требуется от потребителей этих услуг, — комментирует заместитель руководителя УФАС по Челябинской области Людмила Галичина. — Можно привести прямую аналогию с рекламой лекарственных средств, отпускаемых по рецептам — она запрещена в СМИ, поскольку только подготовленный специалист — врач, в состоянии установить ограничения по приему таких лекарств. Правда, сложно предположить, какого рода медицинские услуги попадают под этот запрет. Ведь, чтобы посетить стоматологию или частный медцентр, специальная подготовка пациенту не нужна».

Впрочем, с частным мнением челябинского специалиста,не всегда соглашаются в других территориальных управлениях антимонопольной службы. Так, по слухам, сотрудники тюменского УФАС уже предупреждают местных издателей — реклама медцентров, конечно допустима, но без малейшего намека на услуги, которые они оказывают. И вполне вероятно, что в других регионах мнения разнятся еще больше.


Федеральные игроки рекламного рынка уже пытаются подстраховаться по-полной. На днях один из крупнейших продавцов телевизионной рекламы — «Алькасар» — разослал региональным партнерам письмо, в котором предупреждает коллег, что после 31 января 2013 г. рекламу медицинских услуг на телеканалы «НТВ» и «ТВ Центр-Москва» попросту не пропустят — себе дороже. Даже имиджевая реклама медицинских учреждений допустима на этих каналах лишь после согласования с московским офисом.

Ясности ситуации добавят либо официальные разъяснения, или же первые штрафы, под которые попадут те, кто неожиданно для себя станет распространителем вдруг запрещенной рекламы. Впрочем, в Челябинском УФАС заверяют, что в начале февраля проведут семинар, посвященный последним изменениям закона о рекламе, и возможно, что к этому времени антимонопольщики выработают официальную позицию относительно медицинской рекламы. А пока рекламистам предстоит подсчитать возможные убытки от штрафов или потери солидной части рекламного рынка, в то время как оставшаяся без носителей частная медицина будет придумывать новые способы привлечения клиентов.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 След.
Комментарии:
  • Время сенокоса?
    12:2226 Декабря 2013 Пожаловаться
    То есть, наш УФАС настроен лояльно? И сейчас самое время, правда на свой страх и риск, подбирать бюджеты, от которых отказываются федералы?
  • Gizmo
    14:3926 Декабря 2013 Пожаловаться
    на самом деле часть 8 статьи о рекламе медицинских услуг делает бессмысленной все остальные части, особенно учитывая что к примеру части 5 и 7 содержат положения о том, что на рекламу в местах проведения медицинских выставок не распространяются требования об обязательных предупреждениях и нет запрета на указание конкретных случаев излечения...
    та редакция, которая получилась в итоге, не имеет никакой логики и здравого смысла
    что делать? либо терять клиентов и деньги, либо осознанно идти на риск и продолжать размещение рекламы медицинских услуг в строгом соответствии с требованиями остальных частей этой замечательной статьи
    Кроме того, не упускайте ещё один момент: отсутствие рекламы медицинских услуг скажется и на простых людях, которым медицинские услуги нужны. Не бегать же в самом деле по клиникам в поисках нужной тебе услуги.. (а бег по Челябинску не самое полезное для здоровья занятия)
  • Gizmo
    23:2526 Декабря 2013 Пожаловаться
    а вот что я вам скажу.. в статье 8 идет речь о медицинских услугах, требующих специальной подготовки.. тогда как для получения лицензии на оказание медицинских услуг требуется наличие профессиональной подготовки, что не есть одно и тоже... специальная подготовка фигурирует только в требованиях на получение лицензии на деятельность связанную в наркотическими средствами, прекурсорами и психотропами
    а следовательно ограничения сами себя и ограничили
    моё внутреннее правосознание говорит мне что всё лучше, чем нам кажется) и что можно спокойно рекламировать медиков вместе с их услугами
  • осторожный
    23:5626 Декабря 2013 Пожаловаться
    ага, а ничего что безумству храбрых - венок сосновый?? Сколько рекламодателей хотя бы в мысленно захотят спорить с государством в суде? Штрафы-то за нарушение правил размещения медицинской рекламы выше. А скажет УФАС, что этим пунктом запрещена реклама всех медицинских услуг и что? Будете бегать с криками "Убивают! Душат!"? Не разумней ли подождать, посмотреть как оно обернётся, и не призывать на себя гнев богов?
  • Илья
    16:0627 Декабря 2013 Пожаловаться
    Автор Gizmo прав на 100%, паника на ровном месте, возникла в связи с тем, что законодатель не расшифровал термин "специальная подготовка", а именно этот термин (именно в таком наборе слов) есть только в одном минздравовском документе, касающемся обороту наркотических веществ. Неофициальный источник из АП подтвердил лично мне правильность этого мнения. Но , конечно, виноваты тут больше законодатели, которые точно не расшифровали этот пункт
  • Осторожный, большинство сми регулярно оспаривают предписания уфаса. Это вполне нормальная ситуация - правоприменительная практика может сильно отличаться от того, что рекламодатели вычитают в законе))) Ну и рекламодатели, насколько я знаю, не гнушаются решения уфаса оспаривать. И никакого особо злого гнева богов ни на кого не обрушивается, вроде:-)
  • рекламист
    12:3130 Декабря 2013 Пожаловаться
    По имеющейся информации от рекламы медицинских услуг отказываются практически все тв и радио, и даже 2ГИС разослал "письма счастья" своим клиентам о снятии рекламы медицинских услуг.
    Это же бред! Зачем терять рекламодателей, если даже при самом худшем раскладе (т.е. если действительно запрет касается всех медицинских услуг) наказать никого не смогут уже только по причине неустранимых противоречий в 24 статье закона "О рекламе"???
  • Сидоренко Татьяна
    18:5914 Января 2014 Пожаловаться
    Если пункт 8 стать 24 читать согласно стилистики русского языка «медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка»... то получается, что специальная подготовка требуется только для медицинских изделий. Услуги не используют, а их предоставляют медицинские центры и ими пользуются граждане. Так что в театре абсурда в нашей стране прибавление - хотим здоровую нацию, но эта нация не должна получать информацию, где можно получить услуги, чтобы это здоровье поправить или провести профосмотр. А главное, опять ударили по малому бизнесу. Ведь региональные СМИ и региональные медицинские центры и салоны красоты, это малый бизнес.
  • Belorina
    12:2520 Января 2014 Пожаловаться
    На самом деле тот же бред, что и с поправками в закон о рекламе алкоголя. Мне вот интересно, как должны заявлять о себе теперь негосударственные клиники? Нанимать глашатаев?
  • Иван
    20:5622 Января 2014 Пожаловаться
    По -прежнему убеждаюсь-не давайте детям спички,а идиотам писать законы! 1 000 000 закрытых предприятий малого бизнеса за год-этого им мало-зато зарплату себе подняли.Враги народа!
Страницы: 1 2 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое