Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
отличные стероиды steroid deca всегда в большом ассортименте у нас. металлические кровати двухъярусные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo Автомобильные холодильники - морозильники www.vtvoydom.ru Машинная вышивка, футболки печать логотипа АВЗ-63Д - http://www.tptreyd.ru/product/322-nasos-avz-63d-7-5. Вакансия уборщицы в Санкт Петербурге

Кому реклама мама? 2 3537

00:054 Января 2014  Версия для печати

Рекламный рынок Челябинска: сколько заработают пресса, радио, ТВ и Интернет в 2014г?

Кому реклама мама?

Рекламный рынок в России процветал весь 2013 г. и будет делать то же самое в 2014г. Во всяком случае, в этом уверяют глобальные коммуникативные агентства.

Так, например, агентство Carat ожидает, что по итогам 2013г. российский рекламный рынок вырастет к предыдущему году на 11,2%, а в 2014г. — на 11%. Что касается рекламного рынка Челябинска, то рекламные сборы его игроков никто в этих прогнозах не считал и не учитывал ( увы, такова методика). А между тем, он хоть и коррелирует с общероссийскими трендами, но все же имеет свои особенности, связанные как с ментальностью участников рынка, так и с экономическими реалиями региона.

Итак, как прошли 2013 г. челябинские пресса, радио, телевидение и интернет, и какие прогнозы у этих сегментов медиарынка на 2014г?

Печатные СМИ: нежданный шок

Так получилось, что в 2013г. печатные СМИ Челябинска – единственный рекламный рынок, который не порадовал ростом. Южноуральская пресса, начиная с 2009г., каждый год росла вполне приличными темпами, отыгрывая кризисное падение. И вдруг 2013 г. принес отрасли локальный миникризис. Реклама в печатных СМИ, по данным мониторинга сетевых издательских домов, по итогам января-сентября 2013г. просела почти на 10%, но традиционно жирный IV квартал не стал отдушиной, шокировав падением уже под 20% в среднем по рынку. В отличие от центральной прессы, падение южноуральцев не было прямым следствием запретов на рекламу алкоголя и табака, хотя и эти выпавшие доходы не были бы лишними. Гораздо серьезней сказалось на рынке резкое сокращение бюджетов челябинских девелоперов, в прошлом году буквально соривших деньгами, а также рекламных трат банковского сектора.

При этом, если газетный сегмент демонстрировал болотную стабильность – на манеже все те же, никто значимый не ушел ( за исключением сорвавшегося стартапа ТВ-гида «АиФ»), никто перспективный не добавился (за исключением перехода в шведско-прогубернаторское подданство бесплатника «Метро74» в Челябинске), то на журнальном рынке вовсю шли процессы самоочищения. В 2013г. стало окончательно ясно, что рынок окончательно потерял своего старожила «Живите богато», который перестал выходить в конце 2012г., но клятвенно обещал вернуться не то по весне, не то по осени 2013г. Также покинул рынок, не дожив до своей годовщины, весьма дерзкий стартап «Витрина». Кроме того, ряд кончин случился в весьма своеобразной и живущей своей жизнью нише челябинских свадебных журналов.

Что касается 2014 г., то медиаменеджеры челябинских печатных СМИ надеются на стабилизацию и небольшой рост. «Наиболее сильные игроки в своих сегментах в 2014г. как минимум удержат свои объемы, — уверен генеральный директор ООО «Телесемь-Челябинск» Юрий Лифанов, при этом сопровождая свое утверждение ремаркой: Если, конечно, в стране не случится кризиса»

Радио: разменяли четвертак

Челябинские рекламодатели в 2013г. оставили в эфире коммерческих радиостанций города примерно на 10% больше денег, чем в 2012г. При этом, как и в случае с прессой, тратили они намного щедрее в первые 9 месяцев года, максимально снизив свою активность в декабре. При этом такое же ощутимое падение рекламодателей категории «Недвижимость» было компенсировано возросшей активностью категорий «Строительство и ремонт» и «Бытовая техника». «Минувший год полностью оправдал, а где-то даже и превзошел наши ожидания, - откровенничает региональный директор холдинга «Выбери радио» Ольга Хераскова, - нам удалось выполнить достаточно амбициозные плановые показатели и превысить выручку прошлого года на 20%».

Челябинский радийный рынок в 2013г. достиг планки в четверть сотни игроков. При этом он характеризуется высокой концентрацией: на долю двух холдингов («Выбери радио» и «Радио Континенталь») приходится более 80% всех рекламных сборов. В 2013г. эта концентрация еще больше усилилась – «Радио Континенталь» присовокупил к своим эфирным активам нишевое радио «Серебряный дождь», выкупив его у компании «Русский орех». В 2014г. ожидается выход на челябинский рынок еще 2-х радиостанций: на выигранных в минувшем году частотах начнут вещание радиостанции «Мир» и «Love-радио». Игроки рынка ожидают замедления роста, но с итоговой цифрой не сильно отличающейся от 10%, достигнутых в 2013г.

ТВ: тишь да гладь

Схожую с радиостанциями динамику рекламных сборов продемонстрировали и челябинские телеканалы. Бодрый рывок в начале 2013г. более чем на 15% с конца третьего квартала начал замедляться, дав по итогам года рост в 10%. Никаких экстремумов в поведении клиентских сегментов игроки рынка не наблюдали – активность рекламодателей из различных сфер бизнеса была примерно такой же интенсивности, как и в 2012г. Телевизионный рыночный ландшафт также не претерпел никаких достойных внимания изменений. На 2014 г. «ящик» планирует прибавить в объемах. «Мы отработали 2013 г., выполнив все поставленные показатели, а в планировании на 2014г. исходим из ожиданий роста рынка около 5%, — делится своим видением перспектив коммерческий директор телеканала «Домашний» в Челябинске (ТРЦ «Восточный экспресс») Валерия Чертовикова.

Интернет: рост с перегруппировкой

Чемпионом же челябинского медийного рынка по темпам прироста рекламных бюджетов предсказуемо стал интернет. «Общий объем медийной рекламы в челябинской зоне Рунета в 2013г. вырос примерно на 20%, — считает директор 74.ru Елена Герасименко. — Но в рамках всей медийки какие-то форматы уменьшают свои объемы, другие наоборот наращивают. Прямая баннерная реклама сдает свои позиции, уступая место мультимедийному формату подачи рекламного сообщения. Тренд уходящего года — это видео, фото, инфографика в сети!». И скорее всего, этой оценке перспектив и трендов можно доверять безоговорочно, поскольку именно онлайн-ресурсы, входящие в состав «семьдесятчетверки», по-прежнему генерят наибольший объем рекламной выручки.

Впрочем, конкуренция на рынке будет обостряться даже не с каждым годом, а с каждым месяцем. Наиболее значительный вклад в нее вносят федералы, которые все уверенней въедаются в бюджеты челябинских рекламодателей, откручивая их баннерку для местных посетителей.

Другой нарастающий тренд – это гиперактивность профильных инвесторов, наиболее специфичные из которых – принтовые издательские дома. Причем их рост, пусть во многом и из-за низкой базы, существенно выше органического роста старожилов интернет-рынка. «В 2013 г. мы увеличили свои доходы от продажи рекламы на наших интернет-площадках более чем в 10 раз. Этой выручкой мы смогли полностью перекрыть суммарные потери по принту (хотя и не весь наш принт потерял в сборах), в результате общая выручка компании вышла в плюс, — говорит исполнительный директор ИГ «Парамон» в Челябинске Екатерина Кузьмина. — В 2014 г. мы планируем утроить продажи интернета». Примерно та же история и в ИД «Комсомольская правда-Челябинск. «Первые годы после начала продаж возможностей нашего сайта мы росли на 60-80%, — признается его директор Наталья Глазунова. — В 2013 г. продажи интернета выросли у нас более чем на 35%, на 2014 г. мы закладываем не меньший рост».

Изображение: Peredohni.ru

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Чрезмерный оптимизм. Роста в 2014 не стоит ожидать. Шальных денег на рынке станет меньше, конкуренция обострится. Стоит придумывать способы сохранить бизнес, открывая и развивая новые направления, каналы, технологии и приёмы, оптимизируясь и всячески повышая эффективность. Это касается всех, в т.ч. Интернет, хоть и в меньшей степени.
  • Эх, еще бы КД рейтинг тупого-умного вложения средств в рекламу сделал... Статистика оптимистичная довольно. Это отлично.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое