Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Каким способом новая ювелирная сеть «Адамаса» начнет осваивать Челябинск? 2407

00:395 Августа 2013  Версия для печати

Один из лидеров российской ювелирной розницы — «Адамас» — начал развивать новую «молодежную» сеть.

Каким способом новая ювелирная сеть «Адамаса» начнет осваивать Челябинск? Компания «Адамас» получила эксклюзивные права на развитие французского ювелирного бренда APM Monaco на территории России, стран СНГ и Балтии и уже начала развивать сеть одноименных ювелирных магазинов. Первые две точки открылись в конце прошлого месяца в Москве, еще восемь салонов появится в столичных торговых центрах до конца 2013 г. Впрочем, судя по всему, этот год станет для новой сети «пристрелочным»: масштабная экспансия APM Monaco развернется в следующем 2014-м. По информации исполнительного директора «Адамаса» Максима Вайнберга, ежегодно компания планирует открывать по 50-70 салонов новой сети, в том числе и по субфраншизе.

В отличие от «родной» розничной сети компании, APM Monaco ориентирована в первую очередь на молодых покупателей. «Спрос именно на ювелирные украшения для молодежи в России не удовлетворен: только недавно у нас появились известные бренды Thomas Sabo, Pandora, Agatha», — поясняет причины выбора зарубежного партнера Максим Вайнберг. Однако, развитие молодежной сети потребует вполне взрослых инвестиций — бюджет открытия одного салона максимальной площадью в 60 кв.м. оценивается в $700 тыс. При этом в компании понимают, что выводя на рынок молодежный ювелирный бренд, фирма заступает на территорию, поделенную между производителями бижутерии верхнего ценового сегмента — среди главных конкурентов нового проекта в «Адамасе» называют сети Swarovski и Folli Follie.

Если планы «Адамаса» по поводу масштабов экспансии не будут скорректированы, то рано или поздно APM Monaco доберется и до Челябинска. Другое дело, что вряд ли это будут собственные салоны компании: развитие фирменной сети на местном рынке не задалось с тех пор, как южноуральскй дистрибьютор завода — ювелирная компания «Торговый путь», входящая в ГК «Ресторстар», сосредоточилась на собственном розничном проекте «Ювелирные магазины оптовых цен». Весной 2008-го менеджмент «Адамаса» заявлял о намерениях приобрести местную сеть «Фианит», чтобы усилить влияние на челябинском рынке. Но, в итоге магазины «Фианита» перешли в управление местной ювелирной компании «Золотая рыбка», и сейчас в Челябинске действуют лишь два фирменных салона «Адамаса», против, например, восьми в Екатеринбурге. Однако, велики шансы и на то, что местных предпринимателей, особенно при наличии конкурентов торгующих бижутерией и низкой динамике сегмента ювелирных украшений по сравнению с рынком аксессуаров в целом ( 4.4% против 10,4% по прогнозу Esper Group) франшиза федералов не соблазнит.

А как считаете вы, появятся ли салоны APM Monaco в Челябинске и каким способом они будут открыты?

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое