Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Форточка в Белые ночи 1807

18:1019 Июля 2013  Версия для печати

Челябинску есть чему поучиться у Перми в создании сильных брендов для ивент-туризма

Экс-губернатор Пермского края Олег Чиркунов как-то обиделся на весь народ России, который путает Пермь с Пензой и озадачился самоидентификацией вверенного ему региона. «Мы не пензяки, мы — пермяки!» - родился лозунг. Дальше — больше: «Пермь — культурная столица Европы», «Безумцы всего мира, в гости к нам!» - и полмиллиарда рублей бюджетных денег было кинуто в топку событийного туризма под придуманный по аналогии с питерским фестиваль «Белые ночи».

«Мне не нужен умный министр культуры, мне нужен идиот!», — поддул тогда же в дуду губернатора Борис Мильграм, арт-гуру нового проекта. «Идите и взрывайте мозг, подсознание и рушьте стереотипы и архетипы», — приглашал Марат Гельман в музей современного искусства, раскинувшийся просторно в стенах исторического памятника.

Через пару лет действия проекта собираются вдруг самые известные проектировщики, архитекторы, генпланировщики мира на очередной форум ISOCARP именно в Перми и выдают на гора весь мед-масло-сливки мировой проектной мысли в приложении к Перми и соседним городам. Кстати, именно здесь прозвучало знаменитое сравнение: «В Екатеринбурге удобно делать бизнес, в Перми — креатив, в Челябинске — детей». И уже челябинские гости тащат упрямо аборигенов в 40-градусный мороз обязательно найти под снегом на берегу заледенелой Камы сакраментальное «Счастье не за горами» и фотографируются, счастливые, на фоне этих покореженных, проржавевших букв.

А вот с идиотом в минкульте не получилось — начиная со 100-процентного бюджетного финансирования, достаточно неповоротливый в прошлом минкульт прошерстил опыт Европы и мира и сумел нарастить до 60-70% от общей сметы проекта долю внебюджетных финансовых вливаний. А это практически идеальный европейски вариант коммерциализации социально-культурных проектов.

Чуть раньше «Белых ночей» уволился из армии майор авиации и решил твердо: «Не хочу больше летать на бомбардировщиках, хочу летать над землей на воздушном шаре!» И полетел, потратив все сэкономленные «боевые» на покупку воздушного шара вместо покупки квартиры. Потом за ним полетели воздухоплаватели России, Европы, мира, завороженные ландшафтом Кунгура, стоящего на берегах сразу трех рек. Теперь фестиваль «Небесная ярмарка» привлекает тысячи гостей, открывает им рты от изумления и красоты. И ледяная пещера воспряла духом, и торговля в бывшем купеческом городке пошла с большим размахом. Не говоря уж о более серьезном отношении к территории и ее проектам серьезных инвесторов и банкиров.

 Кроме того, живет и здравствует в Перми собственный уникальный фестиваль документального кино, сумевший заинтересовать в своих продуктах не только профессионалов, но и совершенно массовую аудиторию. Есть блистательные Дягилевские сезоны, собирающие молодую талантливую поросль мировых опер и балетов...

Челябинские же локальные «типа фестивали» с объявлениями «в 17.00 на площади Революции» выглядят очень старательными, но все же невероятно провинциальными потугами на фоне амбициозных пермяков, научившихся буквально за пару-тройку лет по пустяшному поводу греметь на всю Европу. И пусть глобальных меркантильных задач «культурная столица» пока не решила — вялотекучесть потоков въездного туризма, что в Пермь, что в Челябинск, идет практически в одинаковой динамике - все же у наших северных соседей уже сколочен весомый капитал собственных сильных брендов, способных стать базой для системного развития в городе и регионе ивент-туризма. Челябинск же за эти самые годы лишь терял потенциально притягательные для гостей ежегодные события. Поэтому при желании следовать мировому туристическому тренду, ему придется создавать их буквально с абсолютного нуля.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое