Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Когда можно ждать появления в Челябинске магазина без покупателей «М.Видео»? 1725

00:128 Июля 2013  Версия для печати

В начале июля ритейлер начал развивать в России новый для себя формат dark store.

Когда можно ждать появления в Челябинске магазина без покупателей «М.Видео»?
Владельцы «М.Видео», похоже, всерьез взялись за усиление своих позиций на рынке электроники и бытовой техники. Правда, на сей раз – с помощью освоения новой для себя ниши. Не успели уйти в глубокие архивы СМИ статьи о планах компании объединиться с одним из крупнейших игроков – «Эльдорадо», как появилась новость об очередной инициативе игрока: развивать интернет-продажи благодаря строительству распределительных центров.

2 июля «М.Видео» открыла в Санкт-Петербурге первый для себя «темный магазин» (именно так дословно переводится с английского dark store). Как объяснили представители компании федеральным СМИ, по сути это гипермаркет, работающий по принципу хаба между интернетом и онлайн-заказчиками, и закрытый для обычных покупателей. При этом выкладка товара здесь стандартная с той лишь разницей, что содержимое полок выдается покупателю на руки или доставляется на дом в случае его предварительного заказа по интернету. В магазине без покупателей, вложения в запуск которого обойдутся ритейлеру не дороже открытия обычного гипермаркета (40-50 млн руб.), предполагается ежегодное обслуживание порядка 100 тысяч заказов. Благодаря такой системе продаж в «М.Видео» рассчитывают сократить затраты на логистику в тех регионах, где запуск подобных проектов не ожидается. В настоящее время у компании по стране действует 16 интернет-магазинов, но уже в этом году планируется открытие еще 20-ти. Распределительных центров при этом четыре, общей площадью 130 тыс. «квадратов». Возможность строительства гипермаркетов в формате dark store руководство «М.Видео» намерено рассматривать не ранее чем через полгода после запуска пилотного проекта в городе на Неве.

Впрочем, больше пока преуспела на этом поприще сеть «Эльдорадо». С конца прошлого года компания открыла более сотни пунктов приема и выдачи, которые на сегодня обслуживают уже около 80% интернет-заказов ритейлера. В планах руководства – к занавесу 2013-го увеличить количество таких пунктов в пять раз. И хорошо, если «М.Видео» все-таки купит «Эльдорадо» (по последним данным, руководство ФАС грозится либо запретом на совершение громкой сделки, либо принуждением покупателя избавиться от активов в тех регионах, где его доля будет сильно превышать монопольный максимум). А если сделка сорвется, владельцам «М.Видео» придется поторопиться с развитием новой системы продаж, дабы не обречь себя на постоянное отставание от старожилов в этой нише.

Одной из следующих после Петербурга площадок для нового проекта ритейлера может стать Челябинск, на который приходится одна из 16-ти действующих сегодня интернет-точек «М.Видео». Ведь сближение онлайн- и оффлайн-розницы – тренд уж всероссийского масштаба, и регионы в этом плане не отстают от центра. Только среди «офф-лайновых» ритейлеров в Челябинске торговлей в Сети кроме «М.Видео» занимаются федеральные «Эльдорадо», «Норд», DNS, региональная РБТ, местный «Найфл»… Развивает продажи через интернет и относительно новый, но стремительно развивающийся игрок на челябинском рынке ЭБТ – европейский MediaMarkt. А ведь конкуренцию им в этом сегменте составляют и компании, специализирующиеся непосредственно на интернет-торговле, – «IdeЯ!» и «Терминал.ру». Словом, такая обстановка на рынке может ускорить появление подобного питерскому распределительного центра в столице Южного Урала.

А как вы думаете, построит ли «М-Видео» и, если да, то когда гипермаркет в формате dark store в Челябинске?

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое