Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Самоубийство демпингом 33 5558

00:0113 Мая 2013  Версия для печати

Закрытие журнала-подражателя может быть началом новой кризисной чистки рынка

Самоубийство демпингом В период майских праздников стало известно, что в Челябинске прекращен выпуск рекламно-информационного журнала «Витрина». Издание не дотянуло даже до годовщины своего присутствия в медийном пространстве города. Событие в масштабах рынка малозначительное – на долю этого третьестепенного игрока приходилось немногим более 1% ежемесячных рекламных сборов журнального сегмента печатных СМИ южноуральской столицы. Между тем, некоторая доля примечательности в случившемся все же имеется.

Главное, чем запомнился этот журнал рыночным игрокам и маркетологам челябинских компаний – его сознательной и нарочитой мимикрией под лидера рынка – журнал «Выбирай». У прототипа было позаимствовано буквально все: и формат, и структура, и рубрики, и рекламные формы. Даже оформление обложки и журнальной шапки было сделано так, чтобы максимально запутать читателей, привыкших к «Выбираю». Этакий ложный опёнок. Были скопированы и основные параметры выходных данных. Как и «Выбирай», «Витрина» утверждала, что печатает тираж 30 тыс. экземпляров, также как и у «Выбирая» - подтвержденный Национальной тиражной службой.

Весь этот комплекс подстройки под лидера имел четкий маркетинговый расчет. Разговор с рекламодателями строился по схеме: мы почти ничем не отличаемся от «Выбирая», у нас даже тираж совершенно одинаковый и подтвержденный, так зачем же вам платить больше? И надо сказать, что достаточно приличное число рекламодателей клевало на такую приманку, которая внешне выглядела весьма заманчиво. Действительно, при заявленной прайсовой цене полосы в «Витрине» в 27 тыс. руб., даже в официальных коммерческих предложениях от издания предлагалось приобрести ее за 9 тыс. руб., а фактические сделки и вовсе могли совершаться по 3-5 тыс. руб. за дисплейное место. А это в 6-9 раз дешевле, чем у «Выбирая». И не только. Ставка на оголтелый демпинг преподносилась «Витриной» как едва ли не основное свое конкурентное преимущество. Дословная цитата из рассылок рекламодателям: «Самая низкая цена за размещение (среди имеющихся на рынке печатных изданий)».

Серьезным издателям журнальной периодики приведенных цифр вполне достаточно, чтобы экспертно определить реальный тираж издания с такой ценовой политикой и предсказать временные рамки его неизбежного ухода с рынка. Тем более, что по кулуарной информации из ряда типографий, в разное время обсчитывавших тиражи «Витрины», издатели журнала ставили в качестве нижней планки расчета тираж в 2 тыс. экземпляров. По всей вероятности, тиражи последних выпусков «Витрины» были не сильно далеки от этого значения. Что, впрочем, не сделало экономику издания жизнеспособной.

Кроме очередного подтверждения азбучной истины о том, что подражание, демпинг и беззастенчивое тиражное вранье до добра не доведут, есть в произошедшей именно сейчас развязке и вполне определенный знак. Возможно, дан старт очередной кризисной чистке рынка. Вспоминая, как это было в 2008-2009, логично предположить, что первыми рынок начнут покидать маргинальные издания и затянувшиеся стартапы. А признаки кризисных симптомов проявляются все отчетливей. В январе – апреле в среднем по рекламному рынку Челябинска, по оценкам его игроков, в лучшем случае наблюдалось балансирование на грани нулевого роста, что означает весьма скромный рост доходов у лидеров своих сегментов и двузначные отрицательные процентные значения у аутсайдеров. И это при росте издержек как у самих СМИ, так и у их клиентов.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 3 4 След.
Комментарии:
  • Маргарита. менеджер журнала "Витрина"
    11:073 Июля 2013 Пожаловаться
    Дамы и Господа!
    )))
    Не буду лукавить - скажу прямо. Лично меня ж. Выбирай, после увольнения, просили "нажаловаться на Витрину", не стала. Это уже о чем-то говорит. В данной теме абсолютна компетентна, и к данной статье, мой комментарий абсолютно не уместен. Так как все приведенные экспертные мнения не объективны. И Олеся не Олеся(вообще никакой Олеси не существовало!) и читатели (якобы независимые). Полный фарс с придуманными ролями! А писать правду, где одно вранье бессмысленно - никто не оценит. И вообще, ребят, мы с Вами находимся НЕ на какой-то независимой площадке с рядом независимых экспертных мнений, прошу не забывать об этом. Скажу так - абсолютно ВСЕ спикеры лгут в пользу своих целей! Причем И Витрина И Выбирай.
    Пишу на самом деле не к статье, а к комментарию клиента.
    8-908-043-47-06 (мой личный телефон) Маргарита Королёва. Я постараюсь ответить на все Ваши вопросы.
  • Рекламодатель
    10:2131 Мая 2013 Пожаловаться
    Вообще-то любому  рекламодателю свойственно время от времени куда-то уходить и  пробовать что-то новое. Главное, чтобы всегда было куда вернуться...
  • Клиент
    10:2031 Мая 2013 Пожаловаться
    Купили в "Витрине" пакет на размещение рекламы в течение трех месяцев (апрель, май, июнь). Оплату произвели сразу за весь период. Апрель-май наша реклама выходила, а как приблизился июнь, менеджеры журнала легли на дно. Все телефоны, как один, вне зоны доступа. А в комментариях читаем, что оказывается, редакция "ушла на каникулы". Возникают вопросы: почему клиентов не предупредили о таком отпуске, выйдет ли наша реклама в июне или возможно вернуть деньги?
  • Дизайнер Журнала Витрина
    18:2430 Мая 2013 Пожаловаться
    Я просто воздержусь от коментариев... Развозить желтуху можно очень долго... Не вижу смысла это продолжать... Ведь если вспоминать все косяки подъемы и спады журнала Выбирай, всех его выпущенных журналов не хватит, чтобы их описать... Каждый занимается своим делом, желаю журналу Выбирай дальнейшего процветания... А конкуренция это очень здорово!  Не знаю как для Выбирая, а для нас Это Очень Здорово! Ведь плохая Реклама - самая лучшая реклама!!!! И у меня один вопрос только возник: Если Выбирай такой лидер СМИ,  то почему от них многие клиенты отказывались и приходили к нам? Вот здесь стоит задуматься! Удачки Вам!!!!!
  • Алевтина
    16:1830 Мая 2013 Пожаловаться
    Дорогой дизайнер! Внимательно прочитала Ваш комментарий и назрел вопрос - а что параллельно готовить "нечто грандиозное" и дальше выпускать журнал никак не можете? И мне кажется, что употреблять слово "сплетничаете" не совсем к месту. Здесь идет открытое обсуждение данной ситуации, а  не перемывание косточек в подъезде или по углам.
  • Урлих
    11:3130 Мая 2013 Пожаловаться
    Собаки лают караван идет
  • Kat
    10:4430 Мая 2013 Пожаловаться
    Дизайнер, правда глаза колет? Потому и пишите такие "грозные" комментарии.
    P.S.: А статьи "Выбирай" Вам противно читать потому, что они не изобилуют многоточиями?
  • Дизайнер Журнала Витрина
    01:2430 Мая 2013 Пожаловаться
    Ой... Если же мы Вам никакие не конкуренты, то почему же Вы раздули такую бурю... Или вы может с облегчением вздохнули на время наших каникул?!  Что же вы сразу же весь журнал перетряхнули... Говорят когда журнал проводит ребрейдинг он "тухнет". Смешные Вы... ВЕДЬ ВЫ ЕЩЕ НЕ ЗНАЕТЕ ЗАЧЕМ МЫ ВЗЯЛИ ЭТИ КАНИКУЛЫ... Я лично обещаю, что Вас ждет нечто грандиозное... А по поводу тиража стоимости рекламы- это не Ваши дела... Разгребите сначала свою информационную свалку, как говорят о Вас рекламодатели... Статьи хотя бы поинтересней оформите... А то читать противно... Слава богу обложки хоть нормальные начали выбирать... А то 1 или 2 в год нормальные, а остальное полное г. Видимо Мы вас сильно встряхнули раз такую желтуху про нас начали собирать... Смешные Вы... и не более того... Нужно быть превыше всего... А вы сплетничаете...
  • Обычно историю делают "горстка мальчишечек"... с этим, Олеся, придётся смириться -))))
  • Читатель "Выбирая"
    19:2724 Мая 2013 Пожаловаться
    Читая комментарии к статье вспомнилось прекрасное выражение, которое журнал "Выбирай" может воспринимать, как совет: "Вы никогда не пройдете свой путь до конца, если будете останавливаться, что бы бросить камень в каждую тявкающую на вас собаку"
    И второе выражение: "Если Вас подделывают - значит вы валюта"
    Так что вперед, не обращая внимание на любителей фейков....
Страницы: 1 2 3 4 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое