Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Вполне возможно, до Челябинска вскоре доберется еще один интернет-торговец бытовой техникой 1086

00:1729 Апреля 2013  Версия для печати

Один из крупнейших российских интернет-магазинов поделился активами по схеме media for equity.

Вполне возможно, до Челябинска вскоре доберется еще один интернет-торговец бытовой техникой
Совладельцем санкт-петербургского интернет-магазина Holodilnik.ru во второй половине апреля стал инвестиционный фонд «Медиа Капитал». Рядовое, в сущности, соглашение по передаче инвесторам миноритарной доли компании привлекло внимание аналитиков и СМИ по причине того, что это первая в рунете сделка, осуществленная по схеме media for equity - в обмен на акции Holodilnik.ru покупатель проведет масштабную рекламную кампанию, стоимость которой по разным оценкам может составить 300-450 млн. руб. 

Для «Медиа Капитала» это не только дебют в подобном формате сделок, но и первая инвестиция вообще — компания с текущим объемом денежных средств и имущества в $100 млн., и планируемым — $300 млн, была создана группой российских бизнесменов в конце прошлого года. В дальнейшем фонд намерен осуществлять по три-четыре аналогичных сделки объемом в $5–10 млн каждая ежегодно, обеспечивая продвижение и раскрутку перспективным проектам из сферы ритейла, фармацевтики и FMCG. 

Партнера по дебютной сделке правильнее назвать не перспективным, а состоявшимся — Holodilnik.ru, специализирующийся на продаже бытовой техники и электроники, занимает шестое место в рейтинге Forbes «30 крупнейших компаний рунета-2013». Попадание в первую десятку компании, имеющей 2 склада-магазина в Санкт-Петербурге, 1 — в Москве и Калуге, а также по два в Московской области и Волгограде обеспечили финансовые результаты прошлого года: выручка Holodilnik.ru в 2012-м составила 8 млрд руб. 
Рекламная кампания, которую интернет-торговец получит по итогам сделки, должна стартовать уже в апреле. Она предполагает размещение наружной рекламы в Москве, Санкт-Петербурге и других городах присутствия интернет-магазина, а также активную ротацию на ТВ-каналах и в сетке радиостанций, причем как региональных, так и федеральных. Концепцию кампании разработало агентство BBDO, а ее совокупный бюджет, по мнению гендиректора агентства MultiTec Вероники Северной, может составить около 300–450 млн руб. В то же время, руководство интернет-магазина и не скрывает, что «поделилось активами» в расчете на рост узнаваемости ТМ не только в городах присутствия. «На следующий год мы планируем выход на принципиально новый уровень продаж по всей России, а сделать это без массированной рекламной кампании невозможно, — сообщил владелец Holodilnik.ru Валерий Ковалев. — Соглашение с «Медиа Капиталом» позволит нам реализовать наши стратегические планы по завоеванию большей доли рынка без увеличения расходов на рекламу».

С одной стороны, решение интернет-ритейлера осваивать российские регионы, крайне своевременное: отечественная он-лайн торговля не просто на подъеме, аналитики предрекают ей в ближайшие несколько лет серьезный рост. С другой — специализация Holodilnik.ru вряд ли позволит продвигаться по России так же стремительно, как например, интернет-магазинам детских товаров: торговцы бытовой техникой чаще всего развиваются, выстраивая сеть магазинов-складов. Впрочем, расстояние не помешало в начале этого года новосибирскому Терминал.ру добраться до Урала. И Holodilnik.ru, только что получивший серьезную рекламную поддержку, вполне может вдохновить пример новосибирцев.

А как вы считаете, попадет ли в следующем году Южный Урал в сферу интересов федерального интернет-магазина, запланировавшего рывок в регионы?

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое