Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Авеню у парка 4032

00:1429 Апреля 2013  Версия для печати

Руководство челябинской сети товаров для дома решило попробовать силы в премиум-сегменте

Авеню у парка
Владельцы магазинов товаров для дома «Галерея», ассортимент которых представлен продукцией среднего ценового сегмента, создают центр дизайна и интерьера VIP-класса. Двухэтажный салон Park Avenue откроется в июне по адресу Лесопарковая,7. На первом этаже в помещении площадью 2300м2 расположится шоу-рум, а на втором — дизайн-студия метражом 500м2 для работы специалистов. По заверениям владельцев, с открытием салона в Челябинск придут ведущие европейские бренды и товары американских мебельных фабрик, которые не были ранее представлены на местном рынке товаров для дома - Ralph Lauren и Barbara Barry. Экспозиция помимо мебели будет включать в себя сантехнику премиум-класса, в том числе Jacuzzi, кафель, керамогранит и свет. Для привлечения клиентов Park Avenue представит в Челябинске еще один известный премиальный бренд - Bang & Olufsen — акустические системы и телевизоры. Впрочем, часть зала будет отведена и под продукцию среднего ценового сегмента — именно с недорогих товаров будет начинаться экспозиция. 

«Наша основная задача — создать место притяжения архитекторов и дизайнеров, — поясняет заместитель директора Park Avenue Станислав Чертовиков. — В центре дизайна клиент сможет получить целый комплекс услуг, начиная от дизайн-проекта, и заканчивая подбором мебели. В ближайшем будущем мы будем активно развивать клубную концепцию Park Avenue и продвигать наш бренд. Также планируем привозить иностранных специалистов, которые будут представлять новые торговые марки в Челябинске». Выбор места для торговой точки менеджмент магазина объясняет просто: новый жилой комплекс на Лесопарковой — место плотной застройки домами повышенной комфортности, среди жильцов которых здесь рассчитывают найти клиентуру. По словам Чертовикова, локация центра дизайна и интерьера удобна для клиентов — это не только транспортная доступность, близость оживленного проспекта, но и наличие внутренней и внешней парковки у магазина. Активную рекламную кампанию для раскрутки «Park Avenue» руководство студии начнет в мае, тогда заработает и сайт салона, который объединит в себе интернет-магазин и информационный источник с отзывами о работе дизайнеров. 

Впрочем, уже сейчас понятно, что раскрутить столь масштабный проект премиум-класса будет непросто, несмотря даже на то, что у владельцев бизнеса имеется многолетний опыт работы с товарами для дома. Магазины «Галерея» в БД «Спиридонов» и центре интерьера «Магнит» работают в несколько ином ценовом сегменте, и Park Avenue для компании — первое открытие в сегменте luxury. А успех продаж товаров для дома в более востребованном потребителями среднем ценовом сегменте совсем не гарантирует положительного финансового результата в премиальном. К тому же нет гарантии, что выбранное место, в отличие от, например, того же «Магнита» объединяющего пул торговцев дорогой мебелью и предметами интерьера, сможет стать магнитом для целевой аудитории — многое зависит от того, кто станет арендаторами-соседями. Плюс ко всему, открытие крупного интерьерного салона подразумевает штат высокопрофессиональных консультантов и дизайнеров. И наконец, чем-то, помимо размеров, придется перетягивать клиентуру от аналогичных, пусть и меньших по площади салонов, которые работают в Челябинске по многу лет.  

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое