Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Решится ли «Белый ветер» на расширение на шестом году своего присутствия в Челябинске? 1357

00:1222 Апреля 2013  Версия для печати

В компании проанонсировали обновление бренда и поделились планами по развитию сети в регионах.

Решится ли «Белый ветер» на расширение на шестом году своего присутствия в Челябинске? Ритейлер, в свое время вышедший на рынок продаж цифровой техники под брендом «Белый ветер», а впоследствии добавивший к нему слово «цифровой», решил вернуть себе прежнее название, отказавшись от неактуальной приставки. Этот камбэк в компании объяснили желанием уйти от позиционирования в качестве сети, специализирующейся преимущественно на компьютерной технике. Ребрендингом сеть не ограничилась – проводится и ее рестайлинг. Отныне в фирменном стиле «Белого ветра» вместо пикселей на мрачном черном фоне будет красоваться летящая улыбка на оптимистичном оранжевом.

К 2015 году компания планирует изменить название и внешний вид всех своих магазинов, количество которых, к слову, к тому времени должно заметно увеличиться. Активное расширение сеть, приступившая к региональному развитию еще в 2005-м, начала в прошлом году: за 2012-й в разные регионы России «надуло» 25 магазинов под брендом «Белый ветер цифровой», благодаря чему сеть увеличилась с 87 до 112 точек. До конца этого года компания намеревается открыть еще 100 магазинов, вложив в них полмиллиарда рублей и доведя общее количество представительств до 227. А за два года предполагается практически двукратный рост – до 400 точек. При этом планируется сделать ставку на расширение ассортимента интернет-магазина, в результате чего ритейлер рассчитывает увеличить онлайн-продажи на 5%.

 На челябинский рынок «Белый ветер цифровой» вышел в марте 2008-го, открыв в ТРЦ «Фокус» свой первый на Урале и 66-й в России магазин. Инвестиции в него составили $700 тыс. Тогда, комментируя экспансию в Челябинск, в компании заявляли о предстоящем запуске в городе еще четырех точек и о предполагаемых общих вложениях в челябинские проекты в сумме $ 2,8 млн. При этом цель ритейлер ставил перед собой довольно амбициозную – захватить в течение пары лет 10-12% местной цифровой розницы за счет ухода с рынка мелких игроков. Однако за пять лет «Белый ветер…» так и не увеличил свое присутствие в южноуральском мегаполисе и вряд ли с одним магазином достиг поставленную цель.

 Ведь если за это время с рынка и уходили мелкие игроки, зато не сидели без дела крупные. Так прямой конкурент «Белого ветра…» компания DNS к настоящему времени довела свою сеть в Челябинске, согласно открытой информации, до 14-ти магазинов, и в ближайшее время планируется открытие 15-го. Не теряли времени даром и онлайн-торговцы: как следует из контактных данных на сайтах компаний, IdeЯ! в столице Южного Урала сегодня насчитывает 7 точек продаж, и даже относительный новичок на рынке Терминал.ру имеет на одно представительство больше «ветреного» старожила.

 Учитывая затянувшееся «одиночество» «Белого ветра» в Челябинске, довольно жесткую конкуренцию на местном рынке, а также планы компании по усилению интернет-продаж, насколько, по-вашему мнению, расширится сеть «Белого ветра» в столице Южного Урала?

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое