Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Копейск атакует 22 4869

00:0516 Апреля 2013  Версия для печати

Сразу два журнальных проекта из Копейска вышли с активными продажами на рынок Челябинска

Копейск атакует В марте-апреле в офисах челябинских компаний была отмечена возросшая активность иногородних игроков: менеджеры по продажам сразу двух копейских журналов начали настойчиво предлагать челябинским рекламодателям возможности своих СМИ. Более того, часть тиражей журналов City life (заявленный тираж 10 тыс. экз.) и «Yarko живи» (6 тыс. экз.) была переброшена на распространение в областной центр. При этом «Yarko живи» раскошелился даже на фирменные стойки в городских заведениях, а City life, если верить выходным данным, и вовсе прописался в офисе на Алом поле.

До сих пор челябинский журнальный рынок подвергался нашествию проектов исключительно с пропиской в городах-миллионниках — Екатеринбурге, Тюмени, Новосибирске, Воронеже. Исключением стал, пожалуй, лишь журнал «Ваша свадьба», рожденный в Кургане. Поэтому увеличение числа журнальных игроков, претендующих на челябинский рекламный пирог, за счет проектов из шахтерского города-спутника вполне тянет на сенсацию.

К сожалению, нам так и не удалось получить комментариев по поводу экспансии упомянутых журналов на рекламный рынок областного центра из уст их издателей. В ООО «Вид74» (City life ) и в офисе ИП Сединкиной Е.А. («Yarko живи») предпочли уклониться от разговора с корреспондентом kursdela.biz. Комментаторы же из числа игроков челябинского рекламного рынка отнеслись к инициативе копейских издателей предложить свою аудиторию компаниям, работающим в областном центре, скептически.

 «На мой взгляд, челябинские рекламодатели не испытывают нужды в отдельных носителях, а тем более в дополнительных тратах, чтобы достучаться до потенциальных клиентов из Копейска. - уверена Ольга Хераскова, региональный директор ГК «Выбери Радио». - Эта аудитория прекрасно прокачивается стандартными размещениями в челябинском эфире, ведь зона уверенного приема у «Русского радио», «Европы Плюс», «Радио Ретро», «Радио Дача», впрочем, как и у радиостанций наших конкурентов,  превышает 60км.»

Схожей точки зрения придерживается и генеральный директор челябинского филиала ИД «Комсомольская правда» Наталья Глазунова: «Какого-то отдельного спроса наших рекламодателей на копейскую аудиторию не прослеживается. Рекламодатели воспринимают Копейск как просто удаленный район Челябинска. И мы обеспечиваем с его жителями качественный контакт. Радио «Комсомольская правда» уверенно вещает и на Копейск. А газета «Комсомольская правда» продается в киосках города не хуже, чем в Челябинске. Как, впрочем, и газеты других наших коллег по издательскому цеху».

«Есть ощущение, что копейские издатели журналов угодили в маркетинговую ловушку. - размышляет директор по развитию ИГ «Парамон» Андрей Бондарюк . - С одной стороны совершенно понятно, что 100-тысячный Копейск - рынок для издания качественной журнальной периодики совершенно непригодный. И прийти на более жирный рынок Челябинска — самая первая из приходящих в такой ситуации идей. Но жизнь на два города — удовольствие не из дешевых и ощутимо увеличивает расходную часть. Спрос челябинских рекламодателей на таргетированную рекламу в Копейске неочевиден, а копейским компаниям, которым есть что предложить челябинцам, эффективнее достичь своих целей, используя челябинские СМИ. Кроме того, работая на два фронта, журналы размывают свое позиционирование. В какой-то момент они могут попросту перестать восприниматься копейчанами как свои, но так и остаться копейскими выскочками в Челябинске. В любом случае интересно посмотреть, как будут развиваться эти бизнес-истории.»

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 3 След.
Комментарии:
  • не фонтан
    08:3316 Апреля 2013 Пожаловаться
    нам тоже предлагали разместиться в каком-то из этих журналов. полистали - захотелось обнять и плакать. На фоне большинства челябинских журналов копейские смотрятся как черно-белый телевизор "Рекорд" рядом с плазменной панелью. неужели сами копейские мердоки не видят этого? сделали бы сначала журнал с современным дизайном и качественными текстами, а потом бы уже шли Челябинск покорять
  • Качество продукта - это производная от накопленных компетенций, людей, денег и желания-умения учиться у лидеров, т.е дело вполне себе наживное. Конечно, копейчанам никогда не дотянуться в этом плане до нас, Абака или Русской Азии (из-за вышеприведенного комплекса составляющих качества), но во втором эшелоне ребята теоретически поиграть смогут. Здесь вопрос в другом - станет ли копейское заземление козырем в их продажах, либо будет мешать им. Пока за неимением у журналов никаких объективных плюсов только то, что они из Копейска, и вызывает симпатию и снисходительное отношение к сплошным минусам.
  • Соглашусь с Натальей Глазуновой, для бизнеса Копейск давно стал районом Челябинска. Отсюда вопрос не в месте нахождения офиса, в конце-концов во времена информационных технологий это не проблема, да и менеджеры журналов переговоры чаще всего ведут в офисах клиентов. Главное, вопрос качества продукта.
    "Выбирай" был сделан в "провинциальном" Челябинске, а сейчас гремит во многих более "престижных" городах. "Красное и белое" начало свою всероссийскую экспансию из Копейска.
    Хватит у издателей таланта и амбиций подвинуть своих челябинских коллег и мало кто вспомнит через пару лет, откуда они вышли. Ну а будут делать "совок" так их происхождение точно станит "отягчающим обстоятельством" в конкурентной борьбе.
  • Журналов упомянутых не видел. "Атака" на Челябинск может быть маркетинговым ходом для повышения цен и стимулирования продаж. Затраты на стойки, доставку и увеличенный тираж могут компенсировать продажи, если был грамотно изучен спрос и есть теплые клиенты. В любом случае, проект - быстрожитель. 6-12 месяцев, не больше.
  • Виктория
    18:5716 Апреля 2013 Пожаловаться
    Я соглашусь с прогнозом Николая Устьянцева!
  • Макс
    15:3817 Апреля 2013 Пожаловаться
    Видел оба журнала в живую, не плохие журналы, вполне могут конкурировать с Челябинскими, у ЖИВИЯРКО на мой взгляд качество печати намного лучше чем у того же выбирая!
  • Не вижу ничего удивительного. Кажется, что чем больше город, тем больше денег.
    Но с бизнесом не все так прямолинейно.
  • Ирина Истомина, руководитель салона красоты
    12:1126 Апреля 2013 Пожаловаться
    Могу сказать о том что читала уже. Мне очень понравился новый журнал Citylife, он очень интересный и приятный. С удовольствием почла уже три номера, это что-то новое и любопытно читать вещи, которых мало можно найти в местных изданиях. Посмотрим что будет в следующем, уже интересно. Про "живи ярко" не могу ничего сказать, не видела. А вот например Выбирай я последнее время уже не беру - там все одно и тоже.
  • Рекламист
    12:5426 Апреля 2013 Пожаловаться
    Забавный комментарий от представителя копейского журнала (настоящие руководители салонов красоты обычно всегда свой салон с гордостью называют). И себя как могли похвалили, и конкурента-землячка деликатно задвинули. Но больше всего понравилось, что с Выбираем себя сравнивать совсем не стесняются. А чего так скромно-то - может сразу с Космополитаном или GQ?
  • бизнес-консультант "ВИД74"
    15:1026 Апреля 2013 Пожаловаться
    Прочитал статью и не могу не прокомментировать этот полет мыслей и глубину рассуждений уважаемого автора, тем более что он не посчитал нужным лично (а не по телефону) пообщаться с главным редактором журнала, о котором он рассуждает. Впечатление, что статья была написана только для трёх слов "Автор: Виталий Клёнов".
    Ниже по абзацам:
    - зачем спрашивать мнение о печатном издании людей, которые изначально выбрали радио, суждения будут не объективными.
    - о схожей точки зрения генерального директора "Комсомольской правды", по-моему, точка зрения как раз диаметрально противоположна.
    - меня умиляют размышления Андрея Бондарюка о "маркетинговой ловушке", а что Челябинские и Копейские рекламодатели каждый рекламируется на свой город, такая "сложная" схема в голову не пришла?
    И про Копейских выскочек шутка неудачная, а если это была не шутка... просто не этично!
    Мой совет всем, прочитайте журнал, пообщаетесь с редакцией, зайдите на сайт vid74.com, и у Вас появится информация, зная которую можно и по-рассуждать.
    С Уважением бизнес-консультант компании "ВИД 74" Михаил Яковлевич.
Страницы: 1 2 3 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое
  • Здравствуйте уважаемые читатели. Из этой статьи вы узнаете все самое необходимое, чтобы правильно подобрать кровельные материалы для крыши: виды современных покрытий, сможете в полной мере оценить как недостатки, так и сильные стороны материалов, узнать их основные характеристики, познакомиться с областью применения. 6
  • Перечень случаев привлечения к субсидиарной ответственности  контролирующих лиц расширен 9
  • Ранее CRM-системы однозначно ассоциировались и использовались преимущественно в продажах на рынке B2B, но сейчас с ростом влияния сети Интернет на сферу продаж и маркетинга, а также с ростом конкуренции в условиях снижения покупательской активности, использование CRM-систем стало актуально и для продаж конечному потребителю (В2С), даже для ряда форматов розничной торговли. 2
  • Территорию будущего Томинского ГОКа начали обносить забором, но работы встали на паузу

    1