Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Копейск атакует 22 5016

00:0516 Апреля 2013  Версия для печати

Сразу два журнальных проекта из Копейска вышли с активными продажами на рынок Челябинска

Копейск атакует В марте-апреле в офисах челябинских компаний была отмечена возросшая активность иногородних игроков: менеджеры по продажам сразу двух копейских журналов начали настойчиво предлагать челябинским рекламодателям возможности своих СМИ. Более того, часть тиражей журналов City life (заявленный тираж 10 тыс. экз.) и «Yarko живи» (6 тыс. экз.) была переброшена на распространение в областной центр. При этом «Yarko живи» раскошелился даже на фирменные стойки в городских заведениях, а City life, если верить выходным данным, и вовсе прописался в офисе на Алом поле.

До сих пор челябинский журнальный рынок подвергался нашествию проектов исключительно с пропиской в городах-миллионниках — Екатеринбурге, Тюмени, Новосибирске, Воронеже. Исключением стал, пожалуй, лишь журнал «Ваша свадьба», рожденный в Кургане. Поэтому увеличение числа журнальных игроков, претендующих на челябинский рекламный пирог, за счет проектов из шахтерского города-спутника вполне тянет на сенсацию.

К сожалению, нам так и не удалось получить комментариев по поводу экспансии упомянутых журналов на рекламный рынок областного центра из уст их издателей. В ООО «Вид74» (City life ) и в офисе ИП Сединкиной Е.А. («Yarko живи») предпочли уклониться от разговора с корреспондентом kursdela.biz. Комментаторы же из числа игроков челябинского рекламного рынка отнеслись к инициативе копейских издателей предложить свою аудиторию компаниям, работающим в областном центре, скептически.

 «На мой взгляд, челябинские рекламодатели не испытывают нужды в отдельных носителях, а тем более в дополнительных тратах, чтобы достучаться до потенциальных клиентов из Копейска. - уверена Ольга Хераскова, региональный директор ГК «Выбери Радио». - Эта аудитория прекрасно прокачивается стандартными размещениями в челябинском эфире, ведь зона уверенного приема у «Русского радио», «Европы Плюс», «Радио Ретро», «Радио Дача», впрочем, как и у радиостанций наших конкурентов,  превышает 60км.»

Схожей точки зрения придерживается и генеральный директор челябинского филиала ИД «Комсомольская правда» Наталья Глазунова: «Какого-то отдельного спроса наших рекламодателей на копейскую аудиторию не прослеживается. Рекламодатели воспринимают Копейск как просто удаленный район Челябинска. И мы обеспечиваем с его жителями качественный контакт. Радио «Комсомольская правда» уверенно вещает и на Копейск. А газета «Комсомольская правда» продается в киосках города не хуже, чем в Челябинске. Как, впрочем, и газеты других наших коллег по издательскому цеху».

«Есть ощущение, что копейские издатели журналов угодили в маркетинговую ловушку. - размышляет директор по развитию ИГ «Парамон» Андрей Бондарюк . - С одной стороны совершенно понятно, что 100-тысячный Копейск - рынок для издания качественной журнальной периодики совершенно непригодный. И прийти на более жирный рынок Челябинска — самая первая из приходящих в такой ситуации идей. Но жизнь на два города — удовольствие не из дешевых и ощутимо увеличивает расходную часть. Спрос челябинских рекламодателей на таргетированную рекламу в Копейске неочевиден, а копейским компаниям, которым есть что предложить челябинцам, эффективнее достичь своих целей, используя челябинские СМИ. Кроме того, работая на два фронта, журналы размывают свое позиционирование. В какой-то момент они могут попросту перестать восприниматься копейчанами как свои, но так и остаться копейскими выскочками в Челябинске. В любом случае интересно посмотреть, как будут развиваться эти бизнес-истории.»

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 3 След.
Комментарии:
  • VID74
    00:0123 Января 2014 Пожаловаться
    Журнал закрыт! Вас уволили! Перестаньте писать клевету, с достоинством примите увольнение! не вынуждайте обращаться в суд с иском о клевете!!!
  • Дарья
    23:4230 Июня 2013 Пожаловаться
    Да да, Вы правы. Руководитель «ВИД74» работникам просто не платит деньги; задержки бесконечные. Даже те люди, кто устали бесплатно работать и ушли не получают расчет месяцами. Там уже работники неоднократно не первый год обращаются в правоохранительные органы за помощью разобраться с мошенником -руководителем.
  • Маргарита Руднова
    20:167 Июня 2013 Пожаловаться
    А я слышала, что Сити Лайф журнал уже закрылся! Там финансовые проблемы. И слышала что там ни редакция, ни журналисты не получили денег. Развели их.
  • Такаси Минэ
    16:1913 Мая 2013 Пожаловаться
    Юкио Араки, хочешь сказать что эти журналы не хуже?
  • Юкио Араки
    11:5113 Мая 2013 Пожаловаться
    Дорогой Такаси Минэ, я больше не курю травы и смеси, я читаю City Life и оплакиваю журнал "Витрина". Его судьба в очередной раз подтверждает, что что жизнь - это боль... и тлен.
  • макс
    09:4813 Мая 2013 Пожаловаться
    Всегда очень радует появление новых изданий, во-первых, интересно наблюдать за развитием, во-вторых есть альтернатива по размещению рекламы, конечно выбираю они не конкуренты, это, своего рода, монополия в печатной рекламе, но своих клиентов они всегда найдут, правда ситилайф не видел уже давно, говорят сдулись, а живиярко постоянно на виду, даже в Челябинске, с его переизбытком подобных журналов!
  • Такаси Минэ
    18:457 Мая 2013 Пожаловаться
    Дорогой друг и соратник, Юкио Араки, скажите что вы курите и где берете. Я тоже так хочу
  • Юкио Араки
    17:026 Мая 2013 Пожаловаться
    Мне и друзьям очень понравилась статья-интервью с Андреем Юговым в мартовском City Life. Почитайте, Виталий Клёнов, утрудите себя. Поучитесь работать с фактурой. А потом будете рассуждать о журнальном рынке. Сначала осознайте что такое шик. Прочитав статью, вы поймете, что жизнь - это боль... и тлен.
  • Несмешно
    22:4127 Апреля 2013 Пожаловаться
    Господа-комментаторы, тявкающие на Выбирай. Это даже не смешно. За то время, пока выходит журнал, появлялись и закрывались многие десятки журналов, которые на полном серьезе пытались меряться с ним письками. Двумя журналами больше-двумя меньше, хоть из Копейска, хоть из Коркино, хоть из Еката. Все равно это заезженные и очевидные истории про слона и Моську, про собаку и караван. Удачи всем, кто пытается работать и воплощать в жизнь свои мечты и идеи. Но ведь в бизнесе надо быть реалистами и четко понимать, в какой весовой категории ловить счастье
  • Мария Шварц
    19:4227 Апреля 2013 Пожаловаться
    А зря вы так напустились на оба издания. Оба издания хорошие, я видела оба журнала и держала их и читала. Сити Лайф интереснее информационнее, Живи Ярко приятнее на ощюпь,
    А вот Выбирай если сравнивать - хоть и поменяли верстку, но все равно там полезного нет ничего. Ну это для меня лично.
Страницы: 1 2 3 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое