Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Работает за троих 14 3788

10:4930 Марта 2013  Версия для печати

«Выбирай» подтвердил звание уникального по своей эффективности рекламного канала

Работает за троих Согласно обнародованным результатам независимого исследования TNS (бывший Gallup-media) за 2012 г. (декабрь 2011-октябрь 2012г.), аудитория каждого номера журнала «Выбирай» в Челябинске составляет 93 800 человек. В сравнении с 2011г. она увеличилась на 4,2%.

С таким количеством читателей «Выбирай» остается безоговорочным лидером журнального рынка Челябинска, находясь вне зоны досягаемости для ближайших преследователей. Для наглядности: аудитория каждого номера «Выбирая» (93,8 тыс. чел.) почти равна аудиториям каждого из выпусков журналов «Я Покупаю», «Дорогое удовольствие» и Shop&go вместе взятых ( суммарно 101,2 тыс. чел.).
vibiray_infografics.jpg
При этом «Выбирай» в сравнении с конкурентами остается баснословно дешевым и мегаэффективным каналом рекламных коммуникаций в пересчете на стоимость реального рекламного контакта (рассчитывается как отношение стоимости 1 рекламной полосы по прайсу к аудитории номера). Цена контакта с качественной платежеспособной аудиторией в «Выбирае» - всего 39,3 копейки! Это во многие разы дешевле контекстной рекламы в интернете, где средняя цена клика по сколь-нибудь качественным запросам уже давно перевалила за 10 руб.

И как бы ни возмущались апологеты рекламных кампаний в онлайне, сравнивать размещение полосой с кликом на сайт компании вполне корректно, поскольку и в том, и другом случае речь идет лишь о просмотре информации (рекламную полосу в журнале так или иначе просматривают практически все, кто даже просто листает журнал). Кроме того, по адресу сайта, опубликованного в журнальном рекламном модуле также совершаются множественные переходы. По американской статистике, накопленная конверсия «читателей» рекламного объявления в печатных СМИ в посетителей указанного в рекламе сайта составляет 5-10%. Поэтому и здесь «Выбирай» работает дважды – как самостоятельный эффективный рекламный канал и как поставщик «разогретых» посетителей на сайт рекламодателя. Это как раз многие из тех, кто на вопрос о том, откуда узнали о нас и нашей услуге, отвечают не задумываясь – в интернете.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 След.
Комментарии:
  • Выбирай делают талантливые люди, которые смотрят далеко вперед. И у них все получается. По своему опыту могу сказать, умело скопировать тоже нужен особый талант. Но все-таки, чтобы добиться успеха в медиа нужно устанавливать свои правила. Каждый день жить со своими идеями и мечтами.
  • Анна
    09:562 Апреля 2013 Пожаловаться
    to rondondon/  Ну, как показывает практика этот "отличный секрет", повторить не получается! Хотя желающие появляются постоянно - то и дело вижу на прилавках "плохо сделанных" клонов журнала Выбирай.
  • Для rondondon
    09:312 Апреля 2013 Пожаловаться
    Т.е. вы серьезно полагаете что вам сейчас возьмут и выложат вот так вот в одном двух сообщения всю бизнес-схему? Что серьезно? Наивные люди все таки у нас живут....
  • Марина Юрьева
    09:292 Апреля 2013 Пожаловаться
    Нет ничего что нельзя повторить. И тем не менее,за 13 лет, как много было таких наивных людей, которые считали что воспроизвести журнал Выбирай легко. По моим подсчетам на вскидку порядка 25 насчитала журналов. Единицы пытаются выживать и как то корячатся на рынке, раздавая рекламные площади по смешным ценам, а то и вовсе бесплатно. Нет не одного журнала, который смог повторить успех журнала Выбирай.
  • rondondon
    01:102 Апреля 2013 Пожаловаться
    это мне напомнило мемуары масленникова (который "приключения шерлока холмса и доктора ватсона"). щас, говорит масленников, я расскажу, как нам повезло снять такой классный фильм. сперва мы нашли великолепный сценарий. потом подобрали отличных актеров. потом нашли гениального композитора. потом все вместе долго и терпеливо работали, у и вот как-то получилось снять хороший телефильм.

    отличный секрет, чо, главное, воспроизводимый)
  • Уважаемый rondondon, Парамон не объясняет, а лишь констатирует факт независимого исследования))). На самом деле сохранение аудитории и даже ее небольшой рост - это результат ежедневной рутинной работы. Редакция работает над контентом, чтобы журнал было интересно читать. Служба распространения постоянно управляет местами распространения, количеством экземпляров в каждой точке и много чем еще. Люди, занимающиеся продвижением, проводят десятки мероприятий и рекламных кампаний для того, чтобы челябинцы любили "Выбирай" и стремились взять каждый свежий номер журнала. А то, что в кофейне журнал пролежит чуть дольше до того момента, когда его обязательно унесут с собой (это происходит за 2-3 дня) - для увеличения аудитории на самом деле очень хорошо.
  • rondondon
    19:001 Апреля 2013 Пожаловаться
    спрошу иначе. как Парамон объясняет рост аудитории номера? какие шаги к этому привели? не просто же так больше людей стало с ним контактировать. и насколько хорошо то, что из кофеен Выбирай перестали забирать домой?)
  • Еще варианты)
    14:341 Апреля 2013 Пожаловаться
    Ну так то еще есть известность бренда, комплексное восприятие журнала и сайта, например, много чего!
  • Варианты
    12:411 Апреля 2013 Пожаловаться
    Ну самое простое - за счет того, что какое-то число экземпляров прошло через большее кол-во рук. Например, если в кофейне журнал сразу же не заберут с собой домой, то он там может лежать какое-то время и достаточно много народа с ним будет контактировать. Или же в офис  кто-то принесет, и там человек 10 его пролистает.
    Еще вариант - более долгий срок жизни каждого номера (долго не выбрасывают), за время которого к нему какие-то новые люди обращались.
  • rondondon
    12:191 Апреля 2013 Пожаловаться
    а за счет чего может вырасти аудитория номера при сохранении тиража?
Страницы: 1 2 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое