Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Пройтись по районам 19 2230

00:0911 Марта 2013  Версия для печати

Региональная сеть газет «Метро 74» расширяет присутствие на Южном Урале

Пройтись по районам
В конце зимы издательский проект запустил очередную волну региональной экспансии — в середине месяца газета «Метро 74» начала выходить тиражом в 20 тыс. экземпляров в Белебее. 14 и 23 марта откроются филиалы компании в Еманжелинске и Учалах, тиражи газеты составят 12 и 10 тыс. экземпляров соответственно. После того, как заработают эти филиалы, сеть будет насчитывать 20 изданий — 14 в Челябинской области и 6 — на территории Башкирии. При этом совокупный еженедельный тираж издательского дома превысит 420 тыс. экземпляров. «В каждом городе, где открывается наш филиал, мы формируем и собственную редакцию,и офис продаж, — говорит региональный директор сети Дмитрий Борщев. — Именно поэтому каждое наше издание имеет ярко выраженный местный акцент: новости региона, блиц-опросы, актуальные материалы, частные объявления, рекламный контент. Мы же обеспечиваем филиалы на местах шаблонами верстки, некоторым количеством сетевых материалов и контентом от единой рекламной службы, действующей в центральном офисе».

Впрочем, на трех новых изданиях развитие сети в этом году не заглохнет — в ближайших планах компании создание своей гиперлокализованной газеты для Чебаркульского района Челябинской области и башкирских Туймазов. На Башкортостан у руководства компании большие планы — за этот год там намерены открыть до 10-12 филиалов. «Расширяя сеть, мы увеличиваем зону влияния не только за счет городов, где действуют филиалы, —замечает Дмитрий Борщев. — Например, еманжелинская газета будет доставляться еще в три окрестных населенных пункта — поселки Красногорский, Еманжелинка и Зауральский».

Если все намеченные владельцами сети планы осуществятся, компания без труда сможет в третий раз претендовать на победу в премии «Тираж – рекорд года» в номинации «Самая большая сеть газет в малых и средних городах России». Напомним, что «Метро74» уже побеждала в этой номинации в 2011 и 2012 гг. Впрочем, лишь очередной статуэткой и дипломом дело не окончится — планомерная экспансия челябинских издателей меняет расклад сил на рынках областных городов. Региональные издания «Метро74» забирают долю как у местных платных газет, вроде златоустовского «Городка» и миасской «Евразии», так и у областной структуры — Издательского дома «Гранада-Пресс», в состав которого входит ИД «Губерния», являющийся соучредителем 40 городских и районных газет Челябинской области.

Изображение: фотобанк Лори

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 След.
Комментарии:
  • ППЦ
    10:1928 Октября 2013 Пожаловаться
    Метро 74 забрало аудиторию златоустовского городка и миасской евразии? Борщёв, вы глубоко заблуждаетесь! вашу газетенку в этих городах не видно!
  • Я считаю, что сейчас у нас с вами не диалог получается, а монолог. Мне было бы общаться с Вами намного приятней, если бы я знал с кем я общаюсь!

    По интернету отвечу так, у того же самого яндекса есть такой сервис, как Яндекс метрика, рекомендую с ним ознакомиться, с правильной работой и созданием рекламных блоков в сети интернет, Вы реально сможете опредилить, кто к вам заходил, по какому запросу или с какого источника, и что он делал на Вашем сайте, вполть до того, что вы увидите движение этого пользователя на вашем сайте, куда он кликал мышкой и т.д.
    Если нужна более подробная информация, обращайтесь ко мне лично, покажу и расскажу. :) Не в рамках данной дискуссии.
    По поводу размытости аудитории, координально с вами не согласен, как раз в интернете, я смогу с большей долей вероятности утверждать, кто был на вашем сайте и выявить из всей массы, реальную целевую аудиторию!
  • Александру Семенову
    16:0714 Марта 2013 Пожаловаться
    "Один из дополнительных плюсов интернета, Вы реально видите каждый контакт и можете реально оценить эффективность каждого рекламного предложения в интернет. И оценка будет состоят не стоимостью контакта, а стоимостью реально выполненого предложения, таким как покупка или совершение какого либо конкретного действия на сайте."

    Наболевший вопрос просто, как Вы можете определить кто этот самый контакт - Ваш потенциальный клиент или нет. Когда это интернет покупки это понятно ( но это из другой оперы) а когда вы размещаете рекламу на интернет источнике? Как вы определяете ? Ну увидело Вашу рекламу и перешло по банеру 100 посетителей, характеристики этих посетителей на уровне домыслов. Поэтому получается, что это какая то размытая аудитория сильно.
  • Блондинка за рулем
    16:0214 Марта 2013 Пожаловаться
    Александр, я тоже считаю что держать в руках лучше чем просто смотреть))))
  • Я не говорю, что интернет - это камень приткновения, это один из эффективных каналов продаж и сбора информации.
    Я не считаю объективным сравнивать стоимость контакта в СМИ печатном и интернет, это впринципе разные вещи. Один из дополнительных плюсов интернета, Вы реально видите каждый контакт и можете реально оценить эффективность каждого рекламного предложения в интернет. И оценка будет состоят не стоимостью контакта, а стоимостью реально выполненого предложения, таким как покупка или совершение какого либо конкретного действия на сайте.
    По поводу печатных СМИ:
    "Итоги" и "Курс дела" принципиально разные сегменты, я сам читаю "Курс дела" и буду читать дальше, причем тоже предпочитаю, как говориться подержать журнал в руках.
    У газеты "Итоги" принципиально другой сегмент рунка, чем у Курса Дела, я конечно могу ошибаться, такую аналитику я не делал.

    Я конкретно высказывался за газеты и причем локальные. Журналы, такие как Выбирай, Курс дела, Главный Бухгалтер, Коммерческий директор и т.д. - Это все же не почтовые ящики многоквартирных домов, я бы сказал больше имиджевые проекты, и рекламы в них тоже по большей части имиджевая, для формирования приверженности и покупательского спроса на конкретный товар или услугу или бренд!
    По поводу Яндекса - они также активно используют рекламу на БилБордах, но только в тот момент, когда на рынок выводят какую нибудь новую идею. Причем в этот момент они рекламируються в комплексе, и в печатных изданиях и по телевидению и т.д. Когда новое направление продвинуто более или менее, рекламы в сми уже почти нет, все идет только через интернет и участие в различных выставках и семинарах. (Это про яндекс, я сам являюсь приверженцем яндекса в целом и постоянно стараюсь посещать их семинары, в том числе проффесиональные).
    В любом случае, спасибо за интересный диалог, нечто новое я для себя тоже подчерпнул.
  • Денис Игоревич
    10:3414 Марта 2013 Пожаловаться
    Слушайте, а ведь действительно: если интернет настолько эффективный канал продвижения, как говорит Александр Семенов, то почему Google делают вкладки в Челябинские деловые журналы, как выразился вышесказанный претендент именно местечковые издания, поскольку в Форбсе ( я его читаю регулярно, я их не разу не встречал) А Яндекс постоянно крутит рекламу по ТВ. Что мешает им тратить все рекламные бюджеты именно в инете?
    А по поводу того что такого уникального может быть в печатке что я не найду в инете: а вы сами попробуйте найти аналитику по крупнейшим производителям молока. Сведенных в едином месте и без всякой этой рекламной шелухи. Я недавно искал, удивитесь - оказалось, что самое полное исследование регионального рынка делал "Курс дела". Вот вам ответ на этот вопрос: никто не анализирует самостоятельно ( объективно и без доплат) региональный рынок, кроме "Курс дела" Именно поэтому я читаю этот журнал.
    Что касается в принципе предпочтения печатка или электронная версия: мне гораздо приятнее держать в руках бумажную версию. Ну чисто по тактильным ощущениям. И я думаю так будет очень долго, иначе все книжные магазины умерли с появлением электронных книг и инета. Тем не менее хорошие книги только дороже стали.
  • Скандинав
    19:4113 Марта 2013 Пожаловаться
    Резюме к предыдущему моему посту. Эффективная рекламная кампания - это медийный микс, где каждая из составляющих усиливает эффект друг от друга. Делающие ставку ТОЛЬКО на интернет - это глупцы (если делают так для себя) или шарлатаны (если убеждают в этом своих клиентов). Печатные СМИ - по-прежнему важнейший ингредиент любого микса. В 2012г. те же Яндекс и Мэйл.ру существенно увеличили свои рекламные вложения в имиджевую журнальную рекламу. Странно, не правда ли?
  • Скандинав
    19:3113 Марта 2013 Пожаловаться
    Александр, зачем вводите в заблуждение людей по поводу большей эффективности вложений в Интернет, чем в прессу? Интернет уже давно  перестал быть дешевым, а в пересчете на стоимость контакта он многим печатным каналам вчистую проигрывает. Это по деньгам. А ответ на 3 ваших вопроса - в свежайшем исследовании из США, логова интернет-индустрии. Далее уже цитата:

    Традиционные каналы получения информации продолжают в наибольшей степени влиять на решение о приобретении товаров или услуг. Такой вывод содержится в докладе, опубликованном агентством Brand Spark совместно с журналом «Better Homes and Gardens». Целью исследования было выяснить, «что в голове у американских покупателей».
    Авторы доклада опросили более 75 тысяч потребителей, выясняя, какие источники в максимальной степени определяют их решение о покупке. Полученные ответы, без сомнения, обрадуют полиграфистов. Без малого две трети респондентов назвали в качестве главного источника рекламные флаеры. Почти трое из десяти черпают идеи из газетных статей, и только четверть опрошенных указала на веб-сайты — почти столько же, сколько считают основным фактором влияния супругу или супруга. Интересно, что телереклама является основным мотиватором всего для четверти респондентов.
    Таблица: Источники информации, влияющие на решение о покупке
    Источники, влияющие на решение о покупке
    (Февраль 2013; % ответивших)
    Источник
    % ответивших
    Флаеры
    66.9
    Газеты
    29.2
    Веб-сайты
    25.1
    Супруг/а
    23.9
    Телереклама
    21.2
    Члены семьи/друзья
    16.8
    Реклама в журналах
    16.5
    Другая реклама
    10.6
    Статьи в журналах
    5.0
    Source: BrandSpark/BH&G, February, 2013
  • Ну чтож, я высказал свое личное субъективное мнение. Время покажет. :)
    Но что то мне подсказывает, что Вы, к сожалению не знаю Ваших имен, хватаетесь за "соломинку".
    Я не против таких изданий, я лишь говорю о том, что рано или поздно они покинут этот рынок в том виде в котором он есть. Не в обиду сказано этим изданием.
    Я лично за интернет!
    Приведу простой пример, доказанный наверное уже всеми, при сравнении вложений в интернет и в печатные СМИ, последние сильно проигрывают.
    Задам пару простых вопросов, если есть желание продолжить диалог:
    1. Какую информацию можно подчерпнуть из таких изданий, которой нет в интерент?
    2. Какая на сегодняшний день целевая аудитория таких изданий?
    3. Привидите мне пример хоть одной рекламной компании, которая продвигалась за счет "местечковых сми"?
    Еще раз повторюсь, Все что сейчас делает "Метро74" в данном контексте рынка абсолютно правильно, они молодцы. Но что будет через 10 лет?...
    ИМХО
  • Викинг
    19:5011 Марта 2013 Пожаловаться
    Александр, все что вы сказали - это тот самый посыл который вдалбливают в голову рынку мировые интернет-корпорации с целью забрать те деньги, которые отдает прессе рекламодатель. Но остервенело верят в этом пожалуй лишь в России. Знаете какая проблема у медиакомпаний Норвегии, Швеции и Финляндии, где все население поголовно с планшетами и коммуникаторами и все пенсионеры приучены к потреблению госуслуг через интернет? Интернет крайне плохо продается! Потому что в отличие от тех же бесплатных газет низкоэффективен. А в Финляндии по самым свежим данным 87% взрослого населения читает хотя бы раз в неделю газету или журнал.
    Те, кто у нас сейчас отказывается от рекламы в печатных СМИ  в принципе, поступают крайне глупо. Ну а будущее, к сожалению, нам неведомо)))
Страницы: 1 2 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое