Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Пройтись по районам 19 2174

00:0911 Марта 2013  Версия для печати

Региональная сеть газет «Метро 74» расширяет присутствие на Южном Урале

Пройтись по районам
В конце зимы издательский проект запустил очередную волну региональной экспансии — в середине месяца газета «Метро 74» начала выходить тиражом в 20 тыс. экземпляров в Белебее. 14 и 23 марта откроются филиалы компании в Еманжелинске и Учалах, тиражи газеты составят 12 и 10 тыс. экземпляров соответственно. После того, как заработают эти филиалы, сеть будет насчитывать 20 изданий — 14 в Челябинской области и 6 — на территории Башкирии. При этом совокупный еженедельный тираж издательского дома превысит 420 тыс. экземпляров. «В каждом городе, где открывается наш филиал, мы формируем и собственную редакцию,и офис продаж, — говорит региональный директор сети Дмитрий Борщев. — Именно поэтому каждое наше издание имеет ярко выраженный местный акцент: новости региона, блиц-опросы, актуальные материалы, частные объявления, рекламный контент. Мы же обеспечиваем филиалы на местах шаблонами верстки, некоторым количеством сетевых материалов и контентом от единой рекламной службы, действующей в центральном офисе».

Впрочем, на трех новых изданиях развитие сети в этом году не заглохнет — в ближайших планах компании создание своей гиперлокализованной газеты для Чебаркульского района Челябинской области и башкирских Туймазов. На Башкортостан у руководства компании большие планы — за этот год там намерены открыть до 10-12 филиалов. «Расширяя сеть, мы увеличиваем зону влияния не только за счет городов, где действуют филиалы, —замечает Дмитрий Борщев. — Например, еманжелинская газета будет доставляться еще в три окрестных населенных пункта — поселки Красногорский, Еманжелинка и Зауральский».

Если все намеченные владельцами сети планы осуществятся, компания без труда сможет в третий раз претендовать на победу в премии «Тираж – рекорд года» в номинации «Самая большая сеть газет в малых и средних городах России». Напомним, что «Метро74» уже побеждала в этой номинации в 2011 и 2012 гг. Впрочем, лишь очередной статуэткой и дипломом дело не окончится — планомерная экспансия челябинских издателей меняет расклад сил на рынках областных городов. Региональные издания «Метро74» забирают долю как у местных платных газет, вроде златоустовского «Городка» и миасской «Евразии», так и у областной структуры — Издательского дома «Гранада-Пресс», в состав которого входит ИД «Губерния», являющийся соучредителем 40 городских и районных газет Челябинской области.

Изображение: фотобанк Лори

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Страницы: 1 2 След.
Комментарии:
  • Елена Шувалова
    10:2211 Марта 2013 Пожаловаться
    Скажите, может я просто не в курсе, но кто-то еще читает эти газеты? по-моему, это просто макулатура в почтовых ящиках...
  • Логика
    11:0311 Марта 2013 Пожаловаться
    У всех своя целевая аудитория. Если бы совсем никто не читал бесплатных газет, то рекламодатели бы не видели никакого эффекта, соответственно в здравом уме не размещали бы там рекламу годами и той же Метро74 не на что было бы так бурно развиваться
  • Василиса
    12:3711 Марта 2013 Пожаловаться
    Моя бабушка читает газеты, я читаю журналы, мой сын получает информацию через интернет. Интересно, с уходом и сменой поколений, также будут уходить и виды информационных каналов?! Возникает логичный вопрос - так целесообразно ли активно выращивать сеть газет, если основная целевая аудитория не вечна?
  • Елене
    13:2511 Марта 2013 Пожаловаться
    Гиперлокализованные издания с новостями о "жизни района", с актуальными местными объявлениями - бизнес устойчивый. И есть масса тому примеров на западных, донельзя "проинтернетченых" рынках. Другое дело, что создавать контент для таких изданий не в пример труднее.
  • гость
    14:5611 Марта 2013 Пожаловаться
    у нас в Кыштыме тоже есть "Метро" сначала вообще ее не воспринимали, а сейчас даже читаю. газета, яркая и всякие рекламные акции печатаются.
  • Александр
    16:2711 Марта 2013 Пожаловаться
    Вся фишка в том, что в малых городах бесплатных практически нет, и ящики не завалены макулатурой.
    А если бесплатная газета содержит интересные материалы и статьи, да еще и ТВ программу с частными объявлениями, то вариант очень даже выигрышный.
    У таких газет как Метро74 очень удачный дизайн и наполнение, люди их читают охотнее нежели всяких "Горняцких Правд и Шахтерских рабочих". ))))
  • солидарен с Александром, газета расширяется как раз туда, куда ей стоит расширяться. в крупных городах уже давно эффективность бесплатных газет невысока, зато не периферии работает замечательно. и я могу навскидку назвать как минимум 5 категорий клиентов, которым будет интересно размещаться в Метро регулярно и ярко, при таком охвате.
  • В целом направление печатных СМИ умирающее. Еще может лет 10 максимум и целесообразности в них уже не будет. Как таковая аудитория для которой сейчас актуальны газеты исчезнет. В первую очередь это связанно с возрастными критериями, население возрастом до 40+ лет все в интернете. Более взрослое поколение тоже активно осваивает интернет. Остаются только небольшие города и поселения, где интеренет еще "слабоват", вот именно эту аудиторию, и можно и нужно успеть охватить.
    Для данной ситуации «Метро 74» - все делает верно, выжимая из возможного максимум. Но все это к сожалению или к лучшему временно. Пора задумываться и о долгосрочных перспективах, к примеру интернет-газета для мобильных устройств. Причем именно для мобильных!
  • Алксандру Семенову
    19:4811 Марта 2013 Пожаловаться
    Такие мнения напоминают диалог из фильма "Москва слезам не верит". Тот самый - про то, что через несколько лет телевидение заменит все. Бумага может и умрет в обозримом будущем как носитель для изданий с широким охватом аудитории. Но для сугубо локальных изданий, рассчитанных на один район, с местными новостями и с рекламой, ну скажем, открывшейся в соседнем квартале автомастерской, бумага долго будет актуальна. Это "Таймс", "Известия", "Эсквайр" и "Вечерний Челябинск" ;) будут охотно читать на смартфонах и планшетах. А такие местечковые листки еще долго будет проще и эффективней выпускать в традиционном виде.
  • Викинг
    19:5011 Марта 2013 Пожаловаться
    Александр, все что вы сказали - это тот самый посыл который вдалбливают в голову рынку мировые интернет-корпорации с целью забрать те деньги, которые отдает прессе рекламодатель. Но остервенело верят в этом пожалуй лишь в России. Знаете какая проблема у медиакомпаний Норвегии, Швеции и Финляндии, где все население поголовно с планшетами и коммуникаторами и все пенсионеры приучены к потреблению госуслуг через интернет? Интернет крайне плохо продается! Потому что в отличие от тех же бесплатных газет низкоэффективен. А в Финляндии по самым свежим данным 87% взрослого населения читает хотя бы раз в неделю газету или журнал.
    Те, кто у нас сейчас отказывается от рекламы в печатных СМИ в принципе, поступают крайне глупо. Ну а будущее, к сожалению, нам неведомо)))
Страницы: 1 2 След.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое