Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Доберется ли до Челябинска электробытовая подсеть «Ашана»? 2238

00:0725 Февраля 2013  Версия для печати

Опробовав очередную концепцию shop-in-shop в Москве, французский ритейлер вроде бы готов двинуть новые точки в регионы

Доберется ли до Челябинска электробытовая подсеть «Ашана»?

В середине февраля директор первого в России магазина бытовой техники «Электродисконт» Людовик Асскет, заявил, что материнская компания — Торговая группа Auchan, намерена распространить удачный опыт — в будущем «Элетродисконты» могут появиться рядом с каждым гипермаркетом французской сети. Впрочем, пока эта информация носит характер «протокола о намерениях» — ни конкретных сроков открытия, ни городов, ни объема инвестиций Асскет не раскрыл, отметив только, что затраты на развитие сети «будут незначительны, чему способствует близость с «Ашаном» и что «цель проекта – предложить клиентам большой выбор электротоваров по низким ценам». Пилотный «Электродисконт», работающий в формате shop-in-shop, начал работу полгода назад, заняв чуть больше полутора тысяч м2 в гипермаркете «Ашан» в Алтуфьево, и стал очередной попыткой французов выделить одну из товарных категорий ассортимента в подсеть. Первыми в отдельный формат в «Ашане» выделили товары для сада и дачи — еще в 2009 ритейлер запустил сеть магазинов «Ашан сад» с садовой мебелью, рассадой, семенами, товарами для животных. Сейчас у сети уже четыре таких магазина в Москве, Воронеже и Самаре, пятый должен открыться в Волгограде в этом году. Словом, появление электробытовых дискаунтеров — процесс закономерный: бытовой техникой и электроникой в «Ашане» торговали всегда. «В восприятии покупателя гипермаркет — это, прежде всего, место покупки продуктов, —  объясняла стратегию ритейлера директор по внешним связям «Ашан Россия» Мария Курносова в момент открытия первого «Электродисконта». — Мы  хотим усилить товарное наполнение и позиционирование части категорий для того, чтобы покупатель приезжал к нам, когда ему нужно купить посуду, товары для сада или белье». Чтобы упрочить  рыночные позиции нового магазина, при «Электродисконте» работает интернет-магазин, пока с доставкой лишь по Москве и Московской области.

Впрочем, все это вовсе не гарантирует, что при челябинском «Ашане» появится фирменный магазин бытовой техники. И дело даже не в том, что местный рынок электробытового ритейла, как в сегменте оф-лайн так и в сегменте он-лайн крайне насыщен — скорее всего, препятствием могут стать чисто «территориальные ограничения». Действительно, челябинский гипермаркет, который занимает более 13 тыс. м2, все же не назовешь крупным магазином по сравнению со многими другими точками французской сети. И размещение на драгоценных квадратных метрах нового проекта, который будет работать «в ущерб» основному ассортименту, может оказаться не слишком рентабельным решением.  К тому же, менеджмент французской компании, похоже, распрощался с планами по открытию в Челябинске второй точки — в качестве якорного арендатора в строящемся ТРЦ «Алмаз» девелоперская компания «Родник» заявила не «Ашан», как планировалось ранее, а «О' КЕЙ». Так что вполне вероятно, что французский ритейлер все же скорректирует планы, и в Челябинске ограничится лишь стандартным гипермаркетом. 

А как на ваш взгляд, появится ли «Электродисконт» в Челябинске, и каковы перспективы этой сети в столице Южного Урала? 

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое