Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Шанс без бомбы 7 3604

00:0028 Января 2013  Версия для печати

Уход под шведский бренд может стать последним шансом для медиаактива Валерия Алешкина

Шанс без бомбы На прошлой неделе вышел первый номер газеты «Еженедельник Metro. Челябинск». Новое издание изящно подменило собой издававшийся с 2006 г. в столице Южного Урала бесплатник «Метро74» (не путать с сетью одноименных областных газет, которая продолжает развиваться под тем же названием).

Смена вывески и декораций стала результатом юридически оформленных договоренностей компании «Медиа-Урал», выпускавшей челябинскую «Метро74», с обладателями российской мастер-франшизы на бренд и бизнес-модель Metro International.

Metro International — это шведский медиаконцерн, сумевший создать самую крупную в мире сеть одноименных газет, распространяющихся преимущественно на транспорте. Сегодня Metro имеет 80 изданий в 22 странах мира. В России уже много лет успешно издается в Санкт-Петербурге и Москве. С позапрошлого года официально началась экспансия газеты в российские города-миллионники. Челябинск стал четвертым региональным экспериментом после запусков в Казани, Омске и Новосибирске.

«Мы давно хотели выйти на новый, международный уровень, — говорит со страниц официального пресс-релиза Татьяна Шарутенко, генеральный директор «Еженедельника Metro.Челябинск». — Такой газеты в нашем городе еще не было. И в ближайшее время не предвидится. ..У Metro в Челябинске есть все предпосылки для того, чтобы стать лучшей и самой популярной газетой в городе. Мировой опыт Metro International это подтверждает».

Опыт и технологии – это всегда здорово. И при определенном стечении обстоятельств появление в Челябинске настоящей Metro действительно могло бы стать мегатонной бомбой, способной взорвать и радикально переформатировать рынок бесплатных рекламно-информационных газет. Но обстоятельства эти пока складываются совсем иначе.

Прежде всего, уникален сам рынок челябинских бесплатных газет. Одним из итогов его почти 20-летнего развития стали 4 места на медиакладбище, где покоятся былые претенденты на лидерство – «Уик-енд», «Челяба», «Дело» и «Наша газета». А главный результат – сложившаяся «большая тройка» игроков, которая забирает едва ли не 90% денег всего рыночного сегмента. В нее входят «Ва-банкъ», «Соседи» и «Итоги74». «Метро74», к слову, не только никогда и близко не пробегала мимо этого клуба лидеров, но откровенно воспринимается его членами как безнадежный аутсайдер, уже который год доживающий последние деньки.

Еще одним штрихом к рыночной картине маслом может служить хорошо уловимый олигархический душок, витающий над рынком городских бесплатных еженедельников. Из 4-х перечисленных изданий только «Ва-банкъ», принадлежащий семье Манаевых, можно отнести к условно независимой прессе. «Соседи», выпускаемые «Гранадой-пресс», входят в медийный пул Михаила Юревича. «Итоги74» - это актив Артура Никитина. А экс-«Метро74», а ныне Metro.Челябинск – медийная игрушка бывшего депутата ЗСО Челябинской области Валерия Алешкина. И вливание в международную семью Metro International – фактически последний шанс для скандально известного политика и предпринимателя превратить убыточное удовольствие в приносящий удовлетворение бизнес.

Игроки рынка бесплатных газет, впрочем, как и несколько опрошенных сторонних челябинских медиаменеджеров, единодушны в том, что ничего революционного для рынка шведская косметика на лице всем хорошо знакомого игрока не предвещает. Поскольку делать новую газету будет старая команда, уже продемонстрировавшая потолок своих возможностей. Косвенно такую убежденность подтверждает опыт других областных центров, где уже издается Metro.

Однозначно успешным можно считать запуск газеты только в Казани. И объясняется это, главным образом, профессионализмом команды, при которой и местная контрафактная «Метро» была в числе лидеров рынка. Новые возможности лишь помогли закрепить это лидерство. В Новосибирске и Омске шведам похвастать пока особенно не чем.

Впрочем, и на их исторической родине случались совсем не триумфальные истории. Так шведский медиадом UNT со своей бесплатной газетой «18 minuter» сумел в лобовом столкновении выбить именитую и казавшуюся всесильной Metro с рынка города Упсала.

Будет интересно понаблюдать, в перечень каких бизнес-кейсов попадет в итоге челябинский опыт международного бренда.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • вопрос
    09:5728 Января 2013 Пожаловаться
    А что, во всей этой подъездной макулатуре еще кто-то размещается?
  • Хозяйка
    10:0728 Января 2013 Пожаловаться
    А я вот газеты давно не читаю! Предпочитаю глянец! А газеты использую для того, чтобы бьющиеся предметы заворачивать и транспортировать! Да и вообще от газет потом все руки черные....
  • Не совсем корректно автор выстроил рейтинг челябинских бесплатников. Безоговорочных лидеров на рынке БРГ не три, а два - "Ва-банкъ" и "Соседи". А вот уже "Метро" и "Итоги", как выражается автор "никогда и близко не пробегали мимо этого клуба лидеров", т.к. эти лидеры последние три-четыре года уверенно обходят два догоняющих проекта в 2-3 раза по объему рекламных продаж. Да, "Итоги" занимают третью строчку, но обходят, находящуюся на четвертой позиции "Метро" на 20-30% по продажам.
    Однако, что интересно, по размеру аудитории уже "Метро" последние три года заметно обходит "Итоги". Поэтому, соглашусь с автором статьи по поводу "старой команды, уже продемонстрировавшей потолок своих возможностей".
    Очень хотел увидеть, как новые промоуторы новой газеты раздают ее тем, кто хочет читать, но не судьба. Нашел Metro на стандартной стойке на АЗС. Ну и что изменилось?
  • Виталий Клёнов
    11:4128 Января 2013 Пожаловаться
    Про большую тройку именно в такой терминологии говорили сами члены этой тройки. А вот по поводу Итогов74 мнения разделились, причем кардинально. Одни считают их самым слабым звеном, другие , напротив, уверяют, что там самая сильная команда и они коммерчески наиболее успешны из всей тройки. В любом случае, не имея доступа к бухгалтерии, суждения об успешности и месте изданий на рынке будут оценочными и не претендующими на истину в последней инстанции.
  • Виталий, не обижайтесь. Я сам проработал в БРГ 7 лет с 1995 по 2002 год. Представление о кухне имею. Однако, не претендуя на истину в последней инстанции, всего лишь высказал свое экспертное мнение, основанное по доходам от рекламы на данных компании Adinpress, а по аудитории на данных исследования NRS-города компании TNS. Эти данные тоже не 100% бесспорные, но других, более надежных, на рынке нет.
  • Metro
    19:5028 Января 2013 Пожаловаться
    В четверг 31 января в конференц-зале "Изумрудный" конгресс-отеля "Малахит" в 18 часов начнется креативная "телепорт-презентация" нового проекта Metro International в Челябинске. Пробивайтесь на это мероприятие и получайте информацию о том, что приготовил концерн Metro International для Челябинска из первых рук, от топ-менеджеров компании в России. Там же сможете рассказать о потолке возможностей команды Валерия Алешкина.
  • Любовь Владимировна
    20:1528 Января 2013 Пожаловаться
    Да..... завидую "Курсу дела"-ваш портал читаю все кто относит себя к рынку печатной прессы. Не успеваете Вы написать о них как они тут же реагируют.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое