Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Самые сомнительные рекламные креативы 2012 года 2 2589

17:2019 Декабря 2012  Версия для печати

Достучаться до клиента сегодня все сложнее. Чтобы донести до него рекламное сообщение, приходится постараться — так много информации сыплется со всех сторон. Вербальные посылы подкрепляются визуальными образами, дополняя и усиливая месседж так, чтобы он наверняка дошел до клиента. Компании давят на эмоции, соблазняют картинками лучшей жизни, пытаются нащупать точки соприкосновения с покупателем, подружиться с ним в соцсетях. Словом, с разной степенью навязчивости войти в его жизнь и остаться в ней навсегда в качестве любимого поставщика товаров или услуг. Но подчас навевают совсем не те мысли и эмоции, на которые хотелось запрограммировать. Поскользнуться можно и на креативных решениях. С одной стороны, нестандартный подход или яркий образ всегда выделяли удачные образцы рекламы. С другой — полет дизайнерско-копирайтерской мысли может увести клиента далеко в сторону от понимания того, что ему пытаются сказать.

Конечно, и такие образцы адвертайзинг-арта достигают целевой аудитории — запоминаются, становятся поводом для обсуждения и в итоге стимулируют на покупку продвигаемого товара или услуги. Но поскольку при контакте с потребителем они могут сработать и быть истолкованными совсем не так, как, скорее всего, предполагал заказчик, «КД» и собрал их в своем ежегодном рейтинге.

Кособокие залоги

1---IMG_3009.jpg
Банк «Снежинский», реклама ипотечных кредитов

Ипотека — продукт серьезный, хотя некоторые и шутят, что в кредитных договорах без содержимого бутылки, разлитого по граненым стаканам, не разобраться. Но зато банкиры хорошо разбираются в спросе и знают, о чем мечтают заемщики. Когда продавец понимает покупателя — это отлично. Но сложно представить себе человека, мечтающего о кособоком, небрежно обтесанном доме или многоэтажке странной конструкции. Далекой от идеала и не слишком притягательной выглядит эта мечта, втиснутая в жесткие рамки ипотечного кредитования.

Скостили срок

2---IMG_3055.jpg
Клиника «ВэлаДент», реклама услуги

Хорошо, когда проблему восстановления утерянных на жизненном пути зубов тебе обещают решить раз и навсегда — с пожизненной гарантией. Это побуждает немедленно бежать к стоматологу. Но вот, к сожалению, визуальный ряд здесь не усиливает рекламный месседж, а напротив. Клиника явно скостила срок гарантии, выбрав для рекламного щита, мягко скажем, не очень молодого пациента. Тут поневоле задумаешься о реальном сроке гарантии на чудо-имплантат. А если пациент моложе, то «пожизненная» ему уже не грозит?

Край приземленной мечты

3---ASH_5155.jpg
Обладминистрация, продвижение регионального бренда

Цветасто-растаманская визуализация бренда области — никаких тебе заводских труб, только цветы-деревья да изгибистые силуэты зверюшек, вписанные в ландшафт всем кагалом или по одному. С частью представителей сказочной фауны (Жар-птицей и Щукой) сбыча мечт ассоциируется. Но тех, мимо кого в детстве прошли сказы Бажова, та же ящерка может и смутить. Ползучая и приземленная какая-то мечта получается. А для отдыхавших в тропических широтах это еще и не самое приятное напоминание о вездесущих гекконах на стенах отельных номеров.

Вы откуда и куда?

  4---IMG_3020.jpg
АН «Риэлт Стройком», реклама микрорайона «Залесье»

Антитеза весьма выразительна как рекламный прием, но для трансляции УТП может не хватить емких противопоставлений. И иногда в яркой и концептуальной рекламной серии проскальзывают презабавные образцы. Сложно понять, куда и откуда зовут покупателя слоганом «Меняйте шум и грохот на радость и хохот» — ассоциации с городом и загородным жильем совсем не очевидны. Да и от «лесного» жилья ждешь тишины и покоя, а вовсе не веселья и хохота под окнами. Отдельного обсуждения заслуживает игра со шрифтами: попытки заменять буквы символами не так уж часто оказываются удачными.

А вот кому женщину? Дорого!

5---IMG_3205.jpg
СК «Никс», реклама ЖК Fenix de Luxe

Есть мнение массы экспертов о том, что да, свершилось — в столице Южного Урала по­явится по-настоящему элитный дом. Не какое-нибудь там жилье повышенной комфортности, а высший класс без оговорок. И вполне логично было продвигать эти квадратные метры, сравнивая их с общепризнанными лакшери-образами: дорогими часами, машинами. Стоило ли укладывать в этот ряд элитную… А кого, собственно? Агрессивный макияж, вычурный прикид, обнаженные плечи и пристальный взгляд модели могут навести на какие угодно ассоциации. Нужны ли такие первому элитному.

Туристическое чистилище

6---IMG_3232.jpg
Загородный комплекс «Курочкино», реклама услуг

Эх, хорош загородный отдых — чувствуешь себя как в раю! И в общем-то понятно стремление рекламщиков этот образ поэксплуатировать, заманить, так сказать, потребителя в райские кущи. А некоторые криэйторы предпочитают не идти по проторенным дорожкам и приглашают на седьмой километр от рая. Остается открытым вопрос: стоит ли останавливаться в этаком туристическом чистилище или уж как-нибудь осилить пресловутые семь километров и отдохнуть действительно по-райски?

Под молотом провайдера

7.jpg
«Интерсвязь», имиджевая реклама

Иносказание — привычный прием рекламистов, даже штампы имеются. Так, высокие технологии часто продвигают через футуристическую тематику. Но не в будущее, а в старину глубокую уводит нас «Интер­связь». В юбилейном ролике потный кузнец, орудуя молотом, кует логотип компании. Увы, хотя сила и благородство представителя этого древнего ремесла вошли в поговорки, символом интеллекта кузнецы никогда не служили. Да и сама технология ковки не меняется веками. Вот и возникают сомнения: как там справляются с постоянным апгрейдом технологий эти кузнецы?

Код для страуса

8.jpg
ЦГ «Европа», реклама паба «Пьяный страус»

Заинтригуй потребителя, говори с ним на одном языке — тебя запомнят. Создатели этой рекламной кампании, похоже, в своих парней переиграли. Хотели намекнуть, что с открытием паба другим заведениям непоздоровится. Зашифровали их в образах кем-то отделанных животных. А ключ от головоломки дать забыли. В результате в курсе намека оказались в основном владельцы тех самых заведений, на которые хотелось намекнуть. Не слишком ли высока стоимость контакта? Основной массе посетителей, которые понесут в паб свои кровные, хватило бы менее замысловатых посланий.

По душам с грибами

9---ASH_5159.jpg
«Уральский фунгоцентр», реклама продукции и услуг

Рекламисты не перестают радовать потребителя одушевленными предметами, интеллектуальными растениями или животными. Ставшие притчей во языцех дышащие подгузники, подмигивающие бутерброды, думающие сковородки или вот как пример — разговаривающие грибы. Сомнительный образ, особенно учитывая славу части эукариотов воздействовать на сознание так, что можно не только услышать, но и увидеть то, чего нет. Да и картинка, на взгляд неботаника, подозрительно похожа на иллюстрацию к статье «Справочника грибника» о ложных опятах.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Светлана С
    22:5227 Декабря 2012 Пожаловаться
    Не соглашусь с рекламой интерсвязи-очень необычный,крутой ролик! Это же а-ля клип Рамштайн, как раз показываетхороший вкус и стиль рола

    И южный ура про мечты- хррошая визуализация,что теперь трубы или труселя красные в качестве нашего достояния везде лепиь?
  • Светлана, представленные в рейтинге образцы рекламы не оцениваются в категориях хорошо-плохо. Более того, в большинстве своем это именно очень качественные и концептуальные решения. Единственный критерий попадания в сомнительные рекламные креативы - это высокая вероятность незапланированного создателями восприятия рекламы потенциальными потребителями, либо побочные эффекты восприятия., т.е возможность неоднозначного толкования, подчас вредящего рекламируемому продукту.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое