Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Каковы шансы на успех у новой косметической сети Rouge в Челябинске? 7 2931

00:0117 Декабря 2012  Версия для печати

Рынок премиальных магазинов парфюмерии и косметики может пополниться новым игроком. Не исключено, что в один ряд с «Иль де Боте» и  «Л'Этуаль» встанет новый проект совладельца сети «Магнит» Сергея Галицкого, который запускает сеть парфюмерно-косметических магазинов под брендом Rouge.

Каковы шансы на успех у новой косметической сети Rouge в Челябинске?
Пилотный магазин новой сети уже работает на родине ритейлера в Краснодаре, на очереди открытие торговых точек в Новороссийске и Сочи. В случае, если работа пробных магазинов Rouge будет успешной, руководство компании клонирует их в сеть. Впрочем, эксперты в успехе косметического эксперимента «Магнита» не сомневаются. Аналитиков смущает разве что название будущей сети — маркетинговые исследования подтверждают, что премиальная аудитория весьма капризна в восприятии иноязычных названий. 

Но и плюсов у нового проекта Галицкого предостаточно. Во-первых, компания ЗАО «Тандер», развивающая сеть «Магнит» хорошо наладила логистику, обеспечивая товарами более 5 тысяч магазинов в регионах. Во-вторых, у ритейлера имеется опыт в торговле косметикой. В 2010 году компания открыла в Новосибирске первый магазин «Магнит Косметик» формата дрогери — ассортимент такой торговой точки включает в себя не только косметику и парфюмерию, но и средства гигиены, бытовую химию. Но в отличие от новой сети Rouge, заявленной в формате премиум, косметическое ответвление «Магнита» торгует продукцией масс-маркет. Причем, довольно успешно. За два года сеть разрослась до 594 магазинов. К тому же, поспособствовать успеху Rouge может и выбранная стратегия развития — первые точки открываются не в насыщенных игроками столицах, а в регионах, где федеральные косметические сети представлены, как правило, несколькими магазинами, а местные компании едва ли составят конкуренцию федералам.

Правда, Челябинск к таким легким рынкам не относится. Его характеризует довольно высокая насыщенность игроками. Даже амбициозная сеть Рив Гош, насчитывающая 172 магазина более чем в 40 городах России, до сих пор не рискнула зайти в столицу Южного Урала. Сейчас местный рынок, по сути, поделен между двумя федеральными операторами — «Л'Этуаль» и «Иль де Ботэ». Лидер по количеству открытых в регионах торговых точек (всего их 750) - «Л'Этуаль» - в Челябинске представлен 7 магазинами. Торговец косметикой и парфюмерией класса «люкс» - «Иль де Ботэ» - насчитывает 3 магазина в областном центре, а сеть «Золотое яблоко» из Екатеринбурга и местная «Теорема красоты» - по одному, правда, больше близкому к формату супермаркета косметики, а не бутику. Поэтому появление косметической сети Галицкого в Челябинске выглядит  достаточно рисковым предприятием.

А как вы считаете, есть ли у парфюмерной сети Rouge шансы достичь успеха  в Челябинске?

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • ОЛЕГУ
    21:3918 Декабря 2012 Пожаловаться
    Олег, это звучит как в лирической мелодраме, полной розовых слюней:
    - Скажи я могу мечтать о том что ты ответишь мне взаимностью?
    -Конечно. мечтать я не могу тебе запретить

    Безусловно, шансы есть у любого бизнеса. Тем более что Магниту не придется осваивать рынок с нуля, у них достаточно большое количество магазинов. Где они могут высвобождать площади для косметики. Ну а что касается премиальных бутиков, то вопрос скорее к ассортименту и качеству продукции.
  • Шансы на успех - всегда есть)

    а потребителям один плюсы - когда сети начинают усиленно воевать за их внимание
  • Елене
    12:2218 Декабря 2012 Пожаловаться
    Честно говоря я не вижу ничего сильно премиального в сети Иль де Боте и Лэтуаль. Ассортимент практически такой же как и в Магните. Да, глубина этого ассортимента немного подводит, но это вопрос совсем в другой плоскости лежит.
  • Милана
    10:3118 Декабря 2012 Пожаловаться
    В том то и дело, если сеть ничем не будет выделяться на фоне конкурентов (ни ценой, ни ассортиментом), есть ли смысл в ее появлении? по крайней мере в Челябинске
  • Интересно
    10:0918 Декабря 2012 Пожаловаться
    Пока непонятно, чем же Rouge будет отличаться от «Иль де Боте» и  «Л'Этуаль»? Думаю, что и ассортимент и цены будут такие же.
  • Елена
    09:5318 Декабря 2012 Пожаловаться
    Понятно, что люди не поедут в Лэтуаль за тушью, когда есть возможность купить ее в магазине у дома. Магнит Косметик есть и на ЧТЗ, на Салютной, и вроде бы в Ленинском на Гагарина. Но речь то идет о совершенно новой сети премиального формата.
  • пагадите...
    19:5517 Декабря 2012 Пожаловаться
    В Челябинске тоже присутствует "Магнит Косметик" Как минимум один точно. В магазине Магнит на пересечении Бейвеля и Салавата Юлаева. Так что начал уже Магнит наступать. Ассортимент конечно более насущный, но как правило и люди его покупающие не поедут за тушью на другой конец города. Тем более что покупка в сети "Лэтуаль" или "Иль де Ботэ" не гарантирует защиту от покупки подделки. Зато зайдя в этот магазин можно решить не только проблемы с покупкой косметики, но и бытовая химия, а так же чулочно-носочные, так сказать изделия, представлены в ассортименте
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое